Μαθήματα επιχειρηματικότητας από τις Kardashians
Η τηλεοπτική επιτυχία έχει μεταφραστεί σε εμπορικές δραστηριότητες εκατομμυρίων δολαρίων για τα μέλη της οικογενείας.
της Mahita Gajanan
Η οικογένεια Καρντάσιαν βρίσκεται παντού. Με διάφορα τηλεοπτικά σόου, σειρές ρούχων και καλλυντικών, ψηφιακά προϊόντα, παιχνίδια, emojis, και πολλά άλλα, η οικογένεια έχει καθιερωθεί πλέον ως ένα παράδειγμα καλού brand management – όσο κι αν γελάτε ή σπάτε πλάκα όταν τους βλέπετε.
Ο Nick Nanton, ειδικός επί θεμάτων branding που ηγείται του πρακτορείου DNA, λέει ότι το μεγαλύτερο λάθος που κάνουν οι άνθρωποι που προσπαθούν να ακολουθήσουν το μοντέλο των Kardashians, είναι ότι προσπαθούν να μιμηθούν την οικογένεια.
Όμως, οι επιχειρηματίες μπορούν να μάθουν πολλά από τους τρόπους με τους οποίους η οικογένεια Kardashian-Jenner χρησιμοποιεί το ισχυρό branding της για να ενισχύει τις επιχειρηματικές απόπειρες των μελών της. «Χρησιμοποιούν πανέξυπνα τις συνέργειες για να αλληλοβοηθούνται. Αυτό ακριβώς κάνουν και οι καλές εταιρείες», λέει ο Nanton.
Ας δούμε αναλυτικά τι ακριβώς έκανε κάθε μέλος της οικογενείας Καρντάσιαν.
Kim Kardashian: Υιοθέτησε νωρίς τις νέες πλατφόρμες
Με 103 εκατομμύρια ακολούθους στο Instagram και 56,1 εκατομμύρια ακολούθους στο Twitter, η Kim Kardashian είναι γνωστή για την πρώιμη υιοθέτηση των κοινωνικών μέσων από μέρους της για την επικοινωνία με το κοινό. Δεν είναι απλώς οι αριθμοί που εντυπωσιάζουν, είναι ο τρόπος με τον οποίο μιλά στους θαυμαστές της, ενώ παράλληλα προωθεί το εμπορικό σήμα της. Σύμφωνα με τον Nanton, το μεγαλύτερο μέρος της επιτυχίας της Kim Kardashian προκύπτει από το πόσο ανοιχτή είναι με τους fans. «Πήγαινε απευθείας στο κοινό σου χωρίς φίλτρο. Αν έχεις ταλέντο σ’ αυτό, μπορείς να χτίσεις μια αυτοκρατορία», τονίζει.
Kylie Jenner: Εκμεταλλεύσου τους followers για να πουλήσεις το προϊόν σου
Η νεότερη της οικογενείας Kardashian-Jenner κατάφερε μέσα σε 18 μήνες να χτίσει μια αυτοκρατορία αξίας 420 εκατομμυρίων δολαρίων – αναφερόμαστε στη σειρά προϊόντων μακιγιάζ Kylie Cosmetics. Υιοθετώντας την προσέγγιση της μεγαλύτερης αδερφής της, Kim, η Kylie λέει: «Ο μόνος τρόπος με τον οποίο τα προωθώ είναι τα κοινωνικά μέσα». Χρησιμοποιώντας το Snapchat και το Instagram, η Jenner έχει μετατρέψει τη σειρά makeup σε μια επιχείρηση πολλών εκατομμυρίων δολαρίων. Οποιοσδήποτε διαθέτει αρκετούς ακολούθους στα κοινωνικά μέσα μπορεί να κατανοήσει εύκολα πώς τα κατάφερε η Jenner εκμεταλλευόμενη τη δύναμη των social media, λέει ο Nanton.
Kris Jenner: Τα πάντα είναι μια επιχειρηματική ευκαιρία
Τι μπορούμε να μάθουμε από την Kris Jenner; Η …μητριάρχισσα των Kardashian-Jenner ανέδειξε ολόκληρη την οικογένειά της μέσω της τηλεόρασης, μετατρέποντας κάθε δυνητικό σκάνδαλο σε ευκαιρία και εξασφαλίζοντας χρήμα από την επιτυχία αυτή. Η Jenner είναι πολύ καλή στο να βλέπει ευκαιρίες – ένα reality σόου για την καθημερινότητα της οικογένειάς της, για παράδειγμα – και να τις εκμεταλλεύεται μέχρι τέλους.
Khloe Kardashian: Αμφισβήτησε τα πρότυπα του κλάδου
Με το λανσάρισμα της Good American, η Khloe Kardashian έχει ανταποκριθεί σε μια ανάγκη της αγοράς που έχει αγνοηθεί εδώ και πολύ καιρό: μια σειρά τζιν που να έχει μεγέθη από 0 έως 24. Η Good American περιλαμβάνει μεγέθη που άλλα mainstream εμπορικά σήματα αποφεύγουν, επιτρέποντας έτσι σε plus-size γυναίκες να μην νοιώθουν αποκλεισμένες ενώ παράλληλα αποκαλύπτεται μια νέα αγορά. Σύμφωνα με τον Nanton, αυτή είναι μια έξυπνη κίνηση, ιδιαίτερα καθώς η κοινωνία ωθεί πλέον τους ανθρώπους «να αποδέχονται περισσότερο τη διαφορετικότητα των άλλων ανθρώπων».
