Γιατί ο Γουόρεν Μπάφετ μηνύει το «κουνέλι» της Energizer
Ο Warren Buffett μηνύει το Κουνέλι της Energizer.
Η Duracell, που ανήκει στην Berkshire Hathaway του Buffett από το 2014, υπέβαλε αγωγή κατά της Energizer, υποστηρίζοντας ότι η ανταγωνίστρια εταιρεία διεξήγαγε παραπλανητική διαφημιστική καμπάνια που προκάλεσε «ανεπανόρθωτη ζημιά» στο brand.
Η καταγγελία, που κατατέθηκε στις 13 Ιουνίου σε ομοσπονδιακό δικαστήριο του Μανχάταν, είναι το τελευταίο επεισόδιο σε μια μακρά σειρά νομικών συγκρούσεων μεταξύ των δύο εταιρειών. (Η τελευταία φορά που οδηγήθηκαν στα δικαστήρια ήταν πριν από πέντε χρόνια για παρόμοιες κατηγορίες σε άλλη σειρά μπαταριών. Οι αγωγές τότε αποσύρθηκαν εθελοντικά.)
Η Duracell ισχυρίζεται ότι η Energizer έχει ψευδώς δηλώσει πως οι μπαταρίες Energizer Max διαρκούν 10% περισσότερο από τις Duracell Power Boost.
«Η ψευδής διαφήμιση των Energizer MAX είναι μια ξεκάθαρη προσπάθεια της Energizer να αυξήσει το μερίδιο αγοράς της—εις βάρος της Duracell—μπερδεύοντας και παραπλανώντας τους καταναλωτές για τη συγκριτική απόδοση των μπαταριών Energizer MAX και Duracell Power Boost, μέσω εξόφθαλμα ψευδών διαφημίσεων, σε μια διάφανη και άδικη προσπάθεια αύξησης των πωλήσεων», αναφέρει η αγωγή.
Η Duracell επιδιώκει την παύση της καμπάνιας και αποζημίωση.
Εκπρόσωπος της Energizer Holdings δήλωσε ότι η εταιρεία δεν σχολιάζει εν εξελίξει νομικές διαδικασίες.
Οι διαμάχες μεταξύ των δύο εταιρειών ξεκινούν πριν από σχεδόν 80 χρόνια, όταν η Duracell μπήκε στην αγορά το 1946. Η Energizer, τότε γνωστή ως Ever Ready, είχε εφεύρει την μπαταρία τύπου AA το 1907, δίνοντας το σήμα για την έναρξη της μάχης.
