H&M: Παγκόσμιες αλλαγές με αφετηρία την Ελλάδα
Ο σουηδικός όμιλος H&M -o δεύτερος μεγαλύτερος λιανοπωλητής μόδας στον κόσμο- φαίνεται να βρίσκει γόνιμο έδαφος στην ελληνική αγορά, σε ένα περιβάλλον δηλαδή με αυξημένη τουριστική ροή και καταναλωτική διάθεση όπως χαρακτηριστικά δηλώνει ο επικεφαλής πωλήσεων για την Ελλάδα και τη Νοτιοανατολική Ευρώπη, Thomas Estrany. Έτσι, στη λίστα των «top 5» πόλεων μόδας φιγουράρει η Αθήνα με τις τελευταίες κινήσεις του πολυεθνικού ομίλου να μαρτυρούν συστηματικές επενδύσεις στην εγχώρια αγορά, είτε μέσω νέων λανσαρισμάτων και ανακαινίσεων, είτε μέσω αφίξεων νέων brands όπως είναι η αλυσίδα Arket που αναμένεται να κάνει το ντεμπούτο της στην ελληνική αγορά εντός του έτους.
Ο τουρίστας ως καταναλωτής
Με την Ελλάδα να λειτουργεί ως «σταυροδρόμι» διεθνών brands και με αυξανόμενο αριθμό εμπορικών κέντρων και πολυσύχναστων αγορών, οι αλυσίδες που πρεσβεύουν τη γρήγορη μόδα (fast fashion) αναπτύσσονται με γοργούς ρυθμούς. Το γεγονός αυτό αποδεικνύει και η τελευταία κίνηση του σουηδικού «γίγαντα», ο οποίος αποφάσισε να επαναλανσάρει τα καταστήματά του παγκοσμίως, εισχωρώντας στη νέα εποχή του λιανεμπορίου, αρχής γενομένης από την Αθήνα.
Σύμφωνα με τα όσα ανέφερε η διοίκηση του ομίλου σε δημοσιογραφική εκδήλωση, με αφορμή τα εγκαίνια του πλήρως ανακαινισμένου καταστήματός του στο ιστορικό κέντρο της Αθήνας -που αποτελεί την ναυαρχίδα της σουηδικής αλυσίδας στην Ελλάδα- η Αθήνα είναι η πρώτη πρωτεύουσα διεθνώς στην οποία λειτουργεί το concept «Frame», το μέλλον όπως τόνισε των καταστημάτων της H&M. Η μεγάλη τουριστική ροή, που το 2024 ξεπέρασε τα 33 εκατομμύρια επισκεπτών, μεταφράζεται σε σημαντική καταναλωτική δαπάνη. Για τον όμιλο, αυτό το κοινό αποτελεί βασικό πυλώνα της στρατηγικής του: τουρίστες που επιθυμούν εύκολες, μοντέρνες και οικονομικές επιλογές ένδυσης, αλλά και «ώριμους» καταναλωτές που αποζητούν μια αναβαθμισμένη αγοραστική εμπειρία.
Το νέο concept
Το νέο μοντέλο που ξεκίνησε, επισήμως, μόλις προχθές στην Ερμού ονομάζεται «Frame» και ουσιαστικά ενοποιεί όλες τις κατηγορίες προϊόντων της αλυσίδας σε έναν ολοκληρωμένο εμπορικό προορισμό. Οι επισκέπτες έχουν πρόσβαση σε «έξυπνα» δοκιμαστήρια που επιτρέπουν την άμεση επικοινωνία με το προσωπικό, υπηρεσίες Click & Collect για γρήγορη παραλαβή διαδικτυακών παραγγελιών με αυτόματα lockers, καθώς και smart store τεχνολογία, που βελτιστοποιεί την παρουσία των προϊόντων, δημιουργώντας μια ολοκληρωμένη omnichannel εμπειρία.
Τα νέα καταστήματα στην Ερμού και τον Πειραιά, το οποίο θα επαναλειτουργήσει την ερχόμενη Παρασκευή, ενσωματώνουν το next-gen concept της H&M. «Πρόκειται για μια νέα εποχή για τη μόδα που συνδυάζει βιώσιμο design, ψηφιακές καινοτομίες και fashion-forward ατμόσφαιρα» επεσήμανε ο project visual lead της H&M, Αλέξανδρος Τσαμούρης. Σύμφωνα με τον ίδιο, η H&M θα προχωρήσει στην ανακαίνιση ακόμη περισσότερων καταστημάτων το προσεχές διάστημα, προκειμένου να εντάξουν το νέο concept λειτουργίας.
Στην Ελλάδα θα ανακαινιστούν καταστήματα σε Αθήνα, Κρήτη και Θεσσαλονίκη, ενώ σε όλη την Ανατολική Ευρώπη συνολικά 25 καταστήματα θα ενσωματώσουν το νέο format καταστήματος, με πρώτα εκείνα σε Σεράγεβο και Μαδρίτη. Σημειωτέον, ότι το νέο πρότυπο καταστημάτων έχει εφαρμοστεί πιλοτικά ήδη σε σημαντικές πόλεις για τη μόδα ανά τον κόσμο, όπως η Νέα Υόρκη, το Παρίσι, το Μιλάνο και το Λονδίνο, ωστόσο η επίσημη παρουσίαση ξεκίνησε από την Αθήνα.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΑΚΟΜΗ:
