Πόσο πουλάνε τα μεγάλα ονόματα της VF στην Ελλάδα και ποια είναι
Σε ένα οικονομικό περιβάλλον όπου η γεωπολιτική αβεβαιότητα και η κάμψη της παγκόσμιας καταναλωτικής εμπιστοσύνης επηρεάζουν κάθετα τη λιανική, η ελληνική θυγατρική της VF Corporation κατόρθωσε να διατηρήσει το βηματισμό της. Η VF Hellas Ε.Π.Ε., αποκλειστικός εκπρόσωπος ορισμένων από τα πιο εμβληματικά brands ένδυσης στον κόσμο, μεταξύ αυτών τα The North Face, Vans, Napapijri και Timberland και Dickies, παρουσίασε σταθεροποίηση του κύκλου εργασιών και υψηλή λειτουργική αποδοτικότητα, καταγράφοντας καθαρά κέρδη 5,2 εκατ. ευρώ και αύξηση των ταμειακών διαθεσίμων στα 19,25 εκατ. ευρώ.
Η εικόνα που αποτυπώνεται στις οικονομικές καταστάσεις για τη χρήση 1/4/2024–31/3/2025 φανερώνει μια εταιρεία που διαχειρίζεται προσεκτικά τη μετάβαση σε ένα περισσότερο απρόβλεπτο λιανεμπορικό τοπίο. Ο κύκλος εργασιών υποχώρησε οριακά στα 28,2 εκατ. ευρώ (από 29,5 εκατ. ευρώ), ωστόσο το μικτό περιθώριο παρέμεινε ισχυρό (46,7%), με το μικτό κέρδος στα 13,17 εκατ. ευρώ. Την ίδια περίοδο οι εμπορικές απαιτήσεις μειώθηκαν ελαφρώς, τα αποθέματα αυξήθηκαν κατά 22% ενώ το ταμείο ενισχύθηκε κατά σχεδόν 5 εκατ. ευρώ.
Στην καρδιά των επιδόσεων βρίσκονται δύο αντικρουόμενες εμπορικές τάσεις. Το The North Face και το Vans. Το πρώτο συνεχίζει τη θετική του πορεία στην Ελλάδα. Στην εγχώρια αγορά, το brand δείχνει σταθερή διείσδυση σε κοινό μεσαίων και υψηλών εισοδημάτων, αναπτύσσοντας παράλληλα brand equity μέσα από τοπικά shop-in-shops, στρατηγικά τοποθετημένα σε αστικά hubs και δημοφιλείς χειμερινούς προορισμούς. Η εταιρεία δηλώνει ήδη θετικές ενδείξεις για τη νέα χρήση, με τους μήνες Απρίλιο και Μάιο να επιβεβαιώνουν την ανοδική τροχιά.
Αντιθέτως, το Vans διανύει μεταβατική περίοδο. Με την παγκόσμια στρατηγική της VF Corporation να εστιάζει στην αναδιάρθρωση του brand και τη μείωση κόστους μέσω του προγράμματος Reinvent η τοπική θυγατρική προσπαθεί να συντηρήσει την εμπορική δυναμική του Vans, επενδύοντας στο rebranding, στη λιανική εμπειρία και στις συνέργειες με δίκτυα νεανικής ένδυσης.
Οι συνολικές λειτουργικές δαπάνες (διοίκησης και διάθεσης) διαμορφώθηκαν σε 6,2 εκατ. ευρώ, με τις αμοιβές προσωπικού στα 1,23 εκατ. ευρώ για σύνολο 16 εργαζομένων. Η καθαρή θέση της VF Hellas ξεπέρασε τα 32 εκατ. ευρώ, χωρίς καμία επιβάρυνση από δανειακές υποχρεώσεις. Η στρατηγική της ελληνικής θυγατρικής και τη φετινή χρονιά επικεντρώνεται στην ενίσχυση της φυσικής παρουσίας και την εκμετάλλευση του momentum του The North Face.
