Ισπανικά ΜΜΕ εναντίον Meta: Διεκδικήσεις 550 εκατ. ευρώ για αθέμιτο ανταγωνισμό
Περισσότερα από 80 ισπανικά μέσα ενημέρωσης διεκδικούν συνολικές αποζημιώσεις ύψους περίπου 551 εκατ. ευρώ από την εταιρεία Meta (μητρική των Facebook και Instagram), υποστηρίζοντας ότι το επιχειρηματικό μοντέλο διαφημίσεων της πλατφόρμας έπληξε σοβαρά τον δημοσιογραφικό τους κλάδο. Η δίκη που ξεκίνησε σήμερα στη Μαδρίτη αποτελεί σημείο – ορόσημο για την αντιπαράθεση ανάμεσα στους παραδοσιακούς εκδότες και τις ψηφιακές πλατφόρμες.
Κεντρικές αξιώσεις της προσφυγής
Η υπόθεση έχει τις ρίζες της σε προσφυγή που κατέθεσε η Ένωση Μέσων Ενημέρωσης της Ισπανίας (AMI) τον Δεκέμβριο του 2023 στην Ιρλανδία — τόπο όπου η Meta έχει την ευρωπαϊκή της έδρα. Ο πυρήνας της διεκδίκησης αφορά αθέμιτο ανταγωνισμό στην πώληση ψηφιακής διαφήμισης, υποστηρίζοντας ότι:
- η Meta χρησιμοποιούσε προσωπικά δεδομένα χρηστών χωρίς επαρκή συγκατάθεση,
- δημιουργούσε ακριβή “προφίλ” χρηστών τα οποία και αξιοποιούσε σε στοχευμένες διαφημίσεις,
- και εισήγαγε πρακτικές που, σύμφωνα με τους εκδότες, αλλοίωσαν τον ανταγωνισμό στην αγορά διαφήμισης από το 2018 έως το 2023.
Η πλευρά των εκδοτών προειδοποιεί ότι «σε αυτό το στοίχημα τίθεται η βιωσιμότητα των μέσων» υπό την πίεση των ψηφιακών γιγάντων.
Από την πλευρά της, η Meta αρνείται ότι υπάρχει αποδεδειγμένη ζημία, τονίζοντας ότι η αγωγή δεν βασίζεται σε τεκμηριωμένα στοιχεία και υποβαθμίζει την εξέλιξη της ψηφιακής διαφήμισης όλα αυτά τα χρόνια. Η εταιρεία επισημαίνει ότι συμμορφώνεται με τους ισχύοντες νόμους, παρέχοντας διαφάνεια και εργαλεία ελέγχου προς τους χρήστες της.
Ποιους εμπλέκει η αγωγή
Η AMI εκπροσωπεί σημαντικούς εκδότες όπως η Prisa (El País, AS), ο όμιλος Godó (La Vanguardia, Mundo Deportivo), η Unidad Editorial (El Mundo, Marca) και ο Vocento (έκδοση της ABC).
Επιπλέον, ραδιοφωνικοί και τηλεοπτικοί όμιλοι στην Ισπανία έχουν υποβάλει δικές τους αξιώσεις, ζητώντας αποζημιώσεις ύψους περίπου 160 εκατ. ευρώ για παρόμοιες προσβολές.
Οι ακροαματικές διαδικασίες αναμένεται να διαρκέσουν έως αύριο, με την εξέταση μαρτύρων, εμπειρογνωμόνων καθώς και τις τελικές αγορεύσεις.
Η σημασία για την αγορά και τα ΜΜΕ
Ανεξαρτήτως της απόφασης του δικαστηρίου, η δίκη αυτή σηματοδοτεί ένα κρίσιμο σημείο για την παγκόσμια ρύθμιση των ψηφιακών πλατφορμών. Στην Ευρώπη, οι νέοι κανονισμοί όπως ο Digital Services Act και ο Digital Markets Act ήδη ενισχύουν τον έλεγχο των διαδικτυακών κολοσσών. Η έκβαση της υπόθεσης στη Μαδρίτη μπορεί να λειτουργήσει ως αναφορά και για παρόμοιες διεκδικήσεις σε άλλες χώρες.
Για τους εκδότες, η προβολή της συμπεριφοράς της Meta ως μονοπωλιακής έχει στρατηγική σημασία υπέρ της διαπραγματευτικής τους θέσης. Από την άλλη πλευρά, η Meta προκαλεί το δικαστήριο να αξιολογήσει στοιχεία που αποδείξιμα σχετίζονται με πραγματικές ζημίες στην αγορά.
