Πόσο… τρέχουν τα παπούτσια του Άλεξ Λάτση
Όταν στα τέλη του περασμένου Νοεμβρίου η Ena Athletics έκανε το ντεμπούτο της στο Golden Hall με το πρώτο της παπούτσι για μαραθωνίους, οι προβολείς στράφηκαν σε μια ελληνική startup που θέλει να μπει σε μια παγκόσμια αγορά 39 δισ. δολαρίων.
Στην παρουσίαση, δίπλα σε γνωστούς δρομείς, βρέθηκαν ο Αλέξανδρος Λάτσης -γιός του Σπύρου Λάτση– που είναι μέτοχος της Ena, ο πρώην αντιπρόεδρος της Nike Peter Ruppe, μέσω σύνδεσης, και ο Ιταλός σχεδιαστής υποδημάτων Manuele Bianchi, τροφοδοτώντας τις προσδοκίες για ένα brand που θέλει να συνδέσει την αθλητική τεχνολογία αιχμής με το ελληνικό …πνεύμα.
Η στρατηγική είναι φιλόδοξη. Ένα premium παπούτσι, unisex, στα 230 ευρώ, με αισθητική εμπνευσμένη από το Αιγαίο και την ελιά, να ανταγωνίζεται τους κολοσσούς της Nike και της Adidas. Η διοικητική ομάδα μίλησε για brand-building, όχι για απλή πώληση υποδημάτων, και η δοκιμή στον Αυθεντικό Μαραθώνιο της Αθήνας γέννησε τις πρώτες θετικές εντυπώσεις.
Πίσω όμως από το λανσάρισμα, οι πρώτες οικονομικές καταστάσεις έδειξαν πωλήσεις 43.922 ευρώ και ζημιές 355.167 ευρώ για το 2024. Η εικόνα φαίνεται ζοφερή, αλλά υπάρχει μια κρίσιμη λεπτομέρεια. Τα έσοδα αυτά προήλθαν από μόλις 35 ημέρες λειτουργίας ενός και μόνο καταστήματος. Η Ena Athletics άνοιξε το πρώτο της flagship στο Golden Hall στα τέλη Νοεμβρίου, πράγμα που σημαίνει ότι σε λιγότερο από ενάμιση μήνα «μέτρησε» τις πρώτες δεκάδες χιλιάδες σε τζίρο με premium προϊόν και χωρίς ακόμα κανονικό δίκτυο διανομής.
Η εταιρεία, στον πρώτο της ισολογισμό, εμφανίζει αρνητικά ίδια κεφάλαια 210.167 ευρώ. Εν τω μεταξύ σήμερα, 3 Οκτωβρίου, ο Θωμάς Θωμαΐδης ανέλαβε πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος με πενταετή θητεία. Δίπλα του οι Ευάγγελος Χρόνης και Αργυρώ Αναγνώστου συνθέτουν το νέο διοικητικό συμβούλιο.
Για το νέο δ.σ. και την Ena Athletics, ο μαραθώνιος μόλις ξεκίνησε. Η ιστορία της θυμίζει άλλες startup στον χώρο, όπως της ελβετικής On Running που ξεκίνησε το 2010 με ένα παπούτσι που διέφερε ελάχιστα από τον ανταγωνισμό και μέσα σε δέκα χρόνια μπήκε στη Wall Street με αποτίμηση δισεκατομμυρίων. Ή της Hoka, που λανσαρίστηκε το 2009 με παπούτσια ογκώδη και «αλλιώτικα», έγινε σε μια δεκαετία βασικός παίκτης στο performance running. Και οι δύο απέδειξαν ότι υπάρχει χώρος απέναντι σε γίγαντες όπως Nike και Adidas.
