La Vie en Rose: Μήπως η «αυτοκρατορία» της Κατσαφάδου έπιασε «ταβάνι»;
Η La Vie en Rose είναι ένα case study για το πώς μια προσωποκεντρική εταιρεία μπορεί να μετασχηματιστεί σε οργανισμό με σχεδόν 36 εκατ. ευρώ καθαρής θέσης σε λιγότερο από μια δεκαετία. Πώς μια εταιρεία που γεννήθηκε ως one woman brand έχει εξελιχθεί σε μια μικρή «μηχανή μετρητών».
Αν και για μια ακόμη χρήση η La Vie en Rose by Dimitra Katsafadou, η πολυσυζητημένη ελληνική εταιρεία καλλυντικών, κατάφερε να παρουσιάσει υψηλά μερίσματα, ενισχυμένη καθαρή θέση και σχεδόν μηδενικό τραπεζικό δανεισμό, το 2024 έκρυβε και τρεις όχι και τόσο ευχάριστες εκπλήξεις, στις πωλήσεις, στα κέρδη και στην κόντρα με το Υπουργείο Ανάπτυξη.
Ας πάρουμε όμως τα πράγματα από την αρχή. Τα έσοδα του 2024 μειώθηκαν οριακά στα 35,7 εκατ. ευρώ (από 36,9 εκατ. ευρώ το 2023), δείχνοντας ότι η επέκταση σταθεροποιείται. Την ίδια περίοδο τα καθαρά κέρδη υποχώρησαν στα 13,6 εκατ. ευρώ από 15,4 εκατ. ευρώ, κυρίως λόγω αύξησης των εξόδων διάθεσης (στα 5,77 εκατ. ευρώ από 4,59 εκατ. ευρώ) και διοίκησης στα 2,45 εκατ. ευρώ έναντι 2,11 εκατ. ευρώ. Οι δαπάνες προβολής άγγιξαν τα 3,071 εκατ. ευρώ. Όμως στον κόσμο της βιομηχανίας καλλυντικών, όπου η ρευστότητα συχνά εξανεμίζεται σε marketing, η La Vie en Rose εμφανίζει ταμειακά διαθέσιμα που φτάνουν τα 28 εκατ. ευρώ, δηλαδή μόλις 7 εκατ. ευρώ λιγότερα από τον ετήσιο τζίρο της.
Πόσο… τρέχουν τα παπούτσια του Άλεξ Λάτση
03/10/2025Αυτό από μόνο του είναι εντυπωσιακό. Εντυπωσιακό είναι το ύψος των μερισμάτων στα 6,9 εκατ. ευρώ το 2024, μετά τα 2,5 εκατ. του 2023. Στην πράξη, σχεδόν το ήμισυ των καθαρών κερδών επιστρέφει στους μετόχους. Η αύξηση προσωπικού από 216 σε 275 εργαζομένους μέσα σε έναν χρόνο, συνοδευόμενη από μισθολογικές δαπάνες 5,7 εκατ. ευρώ, φανερώνει μια εταιρεία που επεκτείνεται. Παράλληλα, οι μισθώσεις ακινήτων (5,5 εκατ. ευρώ σε δεσμεύσεις για τα επόμενα χρόνια) δείχνουν ότι το φυσικό δίκτυο παραμένει προτεραιότητα, την ώρα που άλλοι παίκτες στρέφονται αποκλειστικά στο online κανάλι.
Οι οικονομικές καταστάσεις λένε μια ιστορία για μια εταιρεία με πολύ χαμηλές υποχρεώσεις, θεαματική ρευστότητα αλλά και με έσοδα που δεν αυξάνονται. Είναι σαν να έχει φτάσει σε ένα «ταβάνι» πολύ πιο γρήγορα από το αναμενόμενο για ένα brand που ξεκίνησε πριν λίγα χρόνια. Πάντως μέσα στις 22 σελίδες των οικονομικών καταστάσεων, δεν υπάρχει ούτε λέξη για το πρόστιμο των 300.000 ευρώ που επέβαλε τον περασμένο Νοέμβριο το Υπουργείο Ανάπτυξης στην εταιρεία, για το οποίο η Δήμητρα Κατσαφάδου είχε αντιδράσει έντονα και είχε βγει μπροστά υπερασπίζοντας την εταιρεία της.
