Γερμανία: Οι καταναλωτές μειώνουν τα χριστουγεννιάτικα έξοδα – Σημαντική κάμψη στις αγορές δώρων

• Μείωση 34 ευρώ στη μέση δαπάνη για δώρα, στα 263 ευρώ, σύμφωνα με τη νέα έρευνα της Γερμανικής Ομοσπονδίας Λιανικής Πώλησης (HDE).
• Ονομαστική αύξηση πωλήσεων 1,5%, αλλά μηδενική πραγματική ανάπτυξη μετά την προσαρμογή στον πληθωρισμό για Νοέμβριο–Δεκέμβριο.
• 80% των επιχειρήσεων λιανικής αναμένουν πιο συγκρατημένους καταναλωτές, ενώ ενισχύεται η στροφή σε οικονομικότερες επιλογές και value-for-money αγορές.

Παρά την προσμονή για την εορταστική περίοδο, οι Γερμανοί καταναλωτές σχεδιάζουν φέτος να ξοδέψουν αισθητά λιγότερα για χριστουγεννιάτικα δώρα. Η νέα έρευνα της Γερμανικής Ομοσπονδίας Λιανικής Πώλησης (HDE) δείχνει ότι η μέση δαπάνη θα διαμορφωθεί στα 263 ευρώ, ποσό μειωμένο κατά 34 ευρώ σε σύγκριση με το 2024.

Παράλληλα, το λιανεμπόριο αναμένεται να καταγράψει ονομαστική αύξηση τζίρου 1,5%, αγγίζοντας τα 126,2 δισ. ευρώ για τους μήνες Νοέμβριο και Δεκέμβριο. Ωστόσο, μετά την προσαρμογή για τον πληθωρισμό, η πραγματική ανάπτυξη είναι μηδενική, γεγονός που αποτυπώνει την πίεση στα διαθέσιμα εισοδήματα και την αυξανόμενη ανάγκη των νοικοκυριών να συγκρατήσουν τις δαπάνες τους.

Σύμφωνα με τα στοιχεία της HDE από τις επιχειρήσεις του κλάδου:

• 80% εκτιμά ότι φέτος οι καταναλωτές θα κινηθούν πιο συντηρητικά,
• 83% πιστεύει ότι οι πελάτες θα δώσουν ακόμη μεγαλύτερη προσοχή στις τιμές,
  καθώς το κόστος πολλών προϊόντων έχει αυξηθεί σημαντικά.

Αυξημένη ανυπομονησία για τις γιορτές, αλλά περιορισμός δαπανών

Σε παράλληλη έρευνα της HDE προς τους Γερμανούς καταναλωτές, το 73% δηλώνει ότι ανυπομονεί για τα Χριστούγεννα. Ωστόσο, η διάθεση δεν μεταφράζεται σε υψηλότερη κατανάλωση:

• 54% σκοπεύει να ξοδέψει τα ίδια με πέρυσι,
• 11% θα ξοδέψει «κάπως λιγότερα»,
• 10% «σημαντικά λιγότερα»,
• ενώ μόλις 10% σκοπεύει να αυξήσει το budget.

Τα πιο δημοφιλή δώρα παραμένουν οι δωροεπιταγές, τα παιχνίδια, τα βιβλία, καθώς και τα καλλυντικά και προϊόντα προσωπικής φροντίδας – κατηγορίες που συνδυάζουν σχετικά προσιτή τιμή και υψηλή ζήτηση.

Σήματα κινδύνου από το λιανεμπόριο – Τι ζητά η αγορά από την κυβέρνηση

Ο πρόεδρος της HDE, Αλεξάντερ φον Πρέεν, επισημαίνει ότι το λιανεμπόριο αντιμετωπίζει ένα πλέγμα προκλήσεων και ζητά από την ομοσπονδιακή κυβέρνηση:

• περιορισμό της γραφειοκρατίας,
• μείωση του φόρου ηλεκτρικής ενέργειας για όλες τις επιχειρήσεις,
• δίκαιους κανόνες ανταγωνισμού, ειδικά απέναντι σε κινεζικούς κολοσσούς όπως οι Temu και Shein.

Παράλληλα, υπογραμμίζει τη σημασία της ενίσχυσης των κέντρων των πόλεων, τα οποία πρέπει να παραμείνουν «ασφαλή, καθαρά και προσβάσιμα» ώστε να στηριχθεί η εμπορική δραστηριότητα.

Ο κλάδος του λιανεμπορίου είναι η τρίτη μεγαλύτερη βιομηχανία της Γερμανίας και κατά την περίοδο των γιορτών πραγματοποιεί το 18,5% του συνολικού ετήσιου τζίρου — ποσοστό που καταδεικνύει την κρίσιμη σημασία των Χριστουγέννων για την οικονομία.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Αυτά είναι τα πιο ακριβά αρώματα του κόσμου – Μυρωδιές που κοστίζουν εκατομμύρια
• Οδήγηση χωρίς αντηλιακό; Το λάθος που μπορεί να κοστίσει στην υγεία σας
• Η νέα τάση στην ομορφιά λέγεται «ύπνος», και πίσω της κρύβονται… δισεκατομμύρια