«Υπάρχει μόνο ένα Ozempic»: Η καμπάνια που θυμίζει Apple και ανεβάζει τον ανταγωνισμό
-
Η Novo Nordisk αξιοποιεί τη νοσταλγία του “Get a Mac” για να διαφοροποιήσει το Ozempic.
-
Η καμπάνια τονίζει το μοναδικό ρυθμιστικό και ιατρικό πλεονέκτημα του φαρμάκου.
-
Στόχος είναι να διατηρηθεί το Ozempic ως brand-standard εν μέσω εντεινόμενου ανταγωνισμού GLP-1.
Η Novo Nordisk, η εταιρεία πίσω από το Ozempic, στράφηκε σε γνώριμα πρόσωπα από τις εμβληματικές διαφημίσεις της Apple των 00s (“Get a Mac”), σε μια προσπάθεια να διαφοροποιήσει το φάρμακό της κατηγορίας GLP-1 μέσα σε ένα ολοένα και πιο κορεσμένο ανταγωνιστικό τοπίο.
Στις 20 Ιανουαρίου, η δανέζικη φαρμακευτική ανακοίνωσε την καμπάνια “There’s Only One Ozempic”, με πρωταγωνιστές τους Justin Long και John Hodgman, οι οποίοι επανέρχονται στους ρόλους που τους καθιέρωσαν στις διαφημίσεις Mac vs. PC — αυτή τη φορά, όμως, στη μάχη των φαρμάκων απώλειας βάρους.
Στην αυθεντική καμπάνια της Apple, ο Long ενσάρκωνε τον Mac, ντυμένος πιο νεανικά και χαλαρά, σε αντίθεση με τον Hodgman που υποδυόταν τον «βαρετό» και άκαμπτο PC, με κοστούμι, γραβάτα και γυαλιά. (Ένα ξεκάθαρο πολιτισμικό υπονοούμενο τύπου Steve Jobs έναντι Bill Gates.) Ο Mac παρουσιαζόταν πάντα ως πιο cool, σύγχρονος και ικανός.
Στη νέα διαφήμιση του Ozempic, ο Long υποδύεται το ίδιο το Ozempic, το οποίο αναμετράται σε ένα σατιρικό τηλεπαιχνίδι με τον Hodgman, που εκπροσωπεί όλους τους ανταγωνιστές του φαρμάκου μαζεμένους σε έναν χαρακτήρα, ντυμένο με ένα άχρωμο καφέ T-shirt. Το όνομά του; «Other GLP-1s for Type 2 Diabetes». Ο χαρακτήρας του Hodgman απαντά σωστά στη μοναδική ερώτηση του παιχνιδιού, όταν ο παρουσιαστής ρωτά ποιο GLP-1 έχει εγκριθεί από τον FDA για τη μείωση του κινδύνου επιδείνωσης της χρόνιας νεφρικής νόσου. Η απάντηση είναι φυσικά το Ozempic — κάνοντας τη νίκη του πικρή.
Η καμπάνια “Get a Mac” δημιουργήθηκε από τη διαφημιστική TBWAMedia Arts Lab και περιλάμβανε συνολικά 66 σποτ που προβλήθηκαν από το 2006 έως το 2009. Το 2010, το Adweek την ανέδειξε ως την καλύτερη διαφημιστική καμπάνια της δεκαετίας, για τον τρόπο με τον οποίο συνέδεσε την τεχνολογία με τον ανθρώπινο παράγοντα. Τώρα, η Novo Nordisk ελπίζει ότι λίγη από αυτή τη «μαγεία» θα μεταφερθεί και στο Ozempic.
Η νέα καμπάνια στοχεύει να επαναβεβαιώσει το brand equity του Ozempic στη δημόσια σφαίρα, σε μια περίοδο που η εταιρεία αντιμετωπίζει επιχειρηματικές προκλήσεις. Έρχεται μετά από απολύσεις και επιβράδυνση της αύξησης πωλήσεων, την ώρα που ο αμερικανικός ανταγωνιστής της, η Eli Lilly, εμφανίζεται ενισχυμένος. Η διαφήμιση κυκλοφορεί επίσης λίγο μετά την είσοδο του Wegovy —του άλλου GLP-1 της Novo Nordisk— στην αγορά σε μορφή χαπιού.
Σε αυτό το έντονα ανταγωνιστικό περιβάλλον, η Novo Nordisk επιχειρεί να καταστήσει το όνομα Ozempic συνώνυμο της κατηγορίας. Το μήνυμα “There’s Only One Ozempic” αναδεικνύει το μοναδικό πλεονέκτημα του φαρμάκου σε πρακτικό επίπεδο, ως λύση για τη χρόνια νεφρική νόσο. Ταυτόχρονα όμως, με ένα jingle βασισμένο στο τραγούδι “Magic” και με δύο ηθοποιούς που έχουν συνδεθεί με την πώληση υπολογιστών, τοποθετεί το Ozempic ως το πιο επιθυμητό GLP-1 της αγοράς.
