Chanel: Όταν η υψηλή ωρολογοποιία μετατρέπεται σε ένα «παιχνίδι» 4 εκατομμυρίων δολαρίων
- Το Masterpiece: Μια μοναδική σκακιέρα από οψιδιανό και χρυσό, αξίας 4 εκατ. δολαρίων, με 9.236 διαμάντια και την Coco Chanel σε ρόλο βασίλισσας.
- Η Καινοτομία: Κάθε πιόνι κρύβει στη βάση του ένα μηχανισμό ωρολογοποιίας, ο οποίος μπορεί να φορεθεί και ως πολυτελές μενταγιόν.
- Η Συλλογή: Η θεματική “Coco Game” περιλαμβάνει 14 συλλεκτικά κομμάτια που παντρεύουν τη γεωμετρία του οίκου με την τεχνική δεξιοτεχνία (tweed setting).
Στον κόσμο της υψηλής πολυτέλειας, η δημιουργικότητα αποτελεί το ισχυρότερο νόμισμα. Ο οίκος Chanel, υπό την καθοδήγηση του Arnaud Chastaingt, διευθυντή του δημιουργικού τμήματος ωρολογοποιίας, παρουσίασε στην έκθεση Watches and Wonders 2026 ένα έργο που ξεπερνά τα όρια της παραδοσιακής κατασκευής ρολογιών, μετατρέποντας ένα κλασικό παιχνίδι στρατηγικής σε ένα asset αμύθητης αξίας.
Η Σκακιέρα ως Σύμβολο Brand Equity
Η σκακιέρα της συλλογής Coco Game δεν είναι απλώς ένα διακοσμητικό αντικείμενο, αλλά μια σπουδή πάνω στους κώδικες του οίκου. Κατασκευασμένη από μαύρο οψιδιανό, αποτελείται από 64 κεραμικά τετράγωνα και περιβάλλεται από 516 διαμάντια.
Η πραγματική αξία, ωστόσο, κρύβεται στα 32 πιόνια, τα οποία είναι σμιλεμένα από χρυσό και κεραμικό, ενσωματώνοντας τα εμβληματικά σύμβολα της Chanel:
- Ο Πύργος: Η στήλη της Place Vendôme.
- Ο Βασιλιάς: Το λιοντάρι.
- Η Βασίλισσα: Η ίδια η Gabrielle “Coco” Chanel, ντυμένη με το χαρακτηριστικό tweed σύνολο από λευκό χρυσό 18 καρατίων και 193 διαμάντια.
Υψηλή Ωρολογοποιία και Πολυμορφικότητα
Η Chanel εφαρμόζει τη στρατηγική της «χρήσιμης πολυτέλειας», καθώς κάθε πιόνι-βασίλισσα ενσωματώνει στη βάση του ένα ρολόι. Η καινοτομία έγκειται στη δυνατότητα μετατροπής: το ρολόι μπορεί να αποσπαστεί και να φορεθεί ως κολιέ μέσω μιας αλυσίδας από λευκό χρυσό, διαμάντια και όνυχα. Συνολικά, για το αριστούργημα αυτό χρησιμοποιήθηκαν 110,94 καράτια διαμαντιών, επιβεβαιώνοντας την κυριαρχία του οίκου στην αγορά των “high jewelry watches”.
Η Εμπορική Στρατηγική της Συλλογής Coco Game
Η συλλογή περιλαμβάνει επίσης κομμάτια που στοχεύουν σε συλλέκτες με ιδιαίτερη αδυναμία στο storytelling:
- Ρολόι Gabrielle: Χρησιμοποιεί την τεχνική «tweed setting», όπου τα διαμάντια τοποθετούνται με τρόπο που μιμείται την ύφανση του τουίντ.
- Gabrielle Long Necklace: Ένα μενταγιόν-ρολόι που συνδυάζει την αισθητική των πέρλων με την ακρίβεια της ελβετικής ωρολογοποιίας.
- Première Coco Game: Ένα δαχτυλίδι-κοκτέιλ που αποκαλύπτει την ώρα με την περιστροφή ενός διαμαντιού, απευθυνόμενο σε μια πελατεία που αναζητά το “surprise element”.
Με τη συλλογή Coco Game, η Chanel δεν πουλά απλώς χρόνο· πουλά μια εμπειρία υψηλής αισθητικής και ένα κομμάτι της ιστορίας της μόδας, τοποθετώντας τον εαυτό της στην κορυφή της πυραμίδας των luxury watchmakers για το 2026.
πηγή φώτο: chanel
