Bank of America: Το Μουντιάλ φέρνει ρεκόρ δαπανών στις διοργανώτριες πόλεις
- Οι συνολικές δαπάνες στις πόλεις-διοργανώτριες αυξήθηκαν 6,3% στις πρώτες ημέρες του τουρνουά, με τις αγορές από μη τοπικούς κατόχους καρτών να ανεβαίνουν 16,7%.
- Η Bank of America εκτιμά ότι οι φίλαθλοι του ποδοσφαίρου ξοδεύουν κατά μέσο όρο 2,8 φορές περισσότερα από τους μη φιλάθλους.
- Η τράπεζα προετοίμασε εμπόρους για περισσότερο από έναν χρόνο, με έμφαση σε ταχύτερες πληρωμές, καλύτερη αποδοχή διεθνών καρτών και εργαλεία διατήρησης πελατών μετά το τέλος της διοργάνωσης.
Το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026 εξελίσσεται σε ένα από τα πιο αποδοτικά αθλητικά γεγονότα για τις τοπικές οικονομίες των πόλεων που το φιλοξενούν. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Bank of America Institute, η συνολική κατανάλωση στις αγορές των διοργανωτριών πόλεων αυξήθηκε 6,3% σε ετήσια βάση τις πρώτες ημέρες της διοργάνωσης, με τους επισκέπτες εκτός περιοχής να οδηγούν το μεγαλύτερο μέρος της ανόδου. Η αύξηση στις δαπάνες των «non-local» κατόχων καρτών έφτασε το 16,7%, επιβεβαιώνοντας ότι η ζήτηση από ταξιδιώτες που μετακινούνται για τους αγώνες λειτουργεί ως άμεσος μοχλός τόνωσης της κατανάλωσης.
Η εικόνα αυτή δεν αφορά μόνο τα εισιτήρια ή τα στάδια, αλλά κυρίως τα ξενοδοχεία, τα εστιατόρια, τα μπαρ και το λιανεμπόριο στις πόλεις όπου διεξάγονται οι αγώνες. Η Bank of America σημειώνει επίσης ότι οι επισκέπτες φίλαθλοι ξοδεύουν με σαφή υπεροχή σε σχέση με όσους δεν παρακολουθούν το τουρνουά, με τη δαπάνη τους να είναι σχεδόν τριπλάσια.
Η προετοιμασία της αγοράς
Η τράπεζα είχε ξεκινήσει την προετοιμασία της αγοράς πάνω από έναν χρόνο πριν από τη διοργάνωση, οργανώνοντας δράσεις για εμπόρους και επιχειρήσεις που αναμένεται να επωφεληθούν από την αυξημένη κίνηση. Στόχος ήταν οι επιχειρήσεις να μπορέσουν όχι μόνο να εξυπηρετήσουν το κύμα επισκεπτών, αλλά και να κρατήσουν επαφή μαζί τους αφού το τουρνουά ολοκληρωθεί. Για τον λόγο αυτό, η στρατηγική επικεντρώθηκε σε τρεις άξονες: ταχύτερο checkout, καλύτερη αξιοποίηση των δεδομένων πελατών και ομαλή αποδοχή διεθνών καρτών χωρίς απορρίψεις συναλλαγών.
Έμφαση δόθηκε ιδιαίτερα σε εστιατόρια και μπαρ, που χρειάζονται πιο «έξυπνα» συστήματα πληρωμών, όπως λύσεις για πληρωμή στο τραπέζι και ανέπαφη τεχνολογία, ώστε να μειώνεται η καθυστέρηση και να αποφεύγονται σφάλματα στις συναλλαγές. Η τράπεζα, μαζί με συνεργάτες όπως η Visa και η FIFA, εργάστηκε ώστε οι έμποροι να προσαρμοστούν στις ανάγκες ενός μεγάλου διεθνούς κοινού που κινείται γρήγορα και ξοδεύει περισσότερο.
Από το ποδόσφαιρο στα έσοδα
Η Bank of America βλέπει το Μουντιάλ όχι μόνο ως τουριστική επιτυχία, αλλά και ως δοκιμασία για το πώς τα μεγάλα αθλητικά γεγονότα μπορούν να αφήσουν οικονομικό αποτύπωμα πολύ πέρα από τη διάρκειά τους. Η τράπεζα εκτιμά ότι τα οφέλη επεκτείνονται και σε άλλες κατηγορίες δαπανών, από εμπορεύματα ομάδων μέχρι συναυλίες και αθλητικά events που δεν συνδέονται άμεσα με το τουρνουά. Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι ξένοι φίλαθλοι αξιοποιούν την παρουσία τους στις ΗΠΑ για να επισκεφθούν και άλλες εκδηλώσεις, δημιουργώντας πρόσθετα έσοδα για τοπικές επιχειρήσεις.
Η εμπειρία αυτή λειτουργεί και ως πρόβα τζενεράλε για επερχόμενες διοργανώσεις στις ΗΠΑ, όπως οι Ολυμπιακοί Αγώνες του 2028 στο Λος Άντζελες και το Παγκόσμιο Κύπελλο Γυναικών του 2031, το οποίο θα συνδιοργανωθεί από ΗΠΑ, Μεξικό, Κόστα Ρίκα και Τζαμάικα.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:
- Γιατί Ευρωβουλευτές βάζουν στο μικροσκόπιο τον Ινφαντίνο μετά την παρέμβαση Τραμπ στη FIFA
- Πώς ο πρόωρος αποκλεισμός Βραζιλίας και Μεξικού στο Μουντιάλ «ρίχνει» τις πωλήσεις μπύρας
- Μουντιάλ 2026: Οι φίλαθλοι ήρθαν για μπάλα και έμειναν για burger
