Τι λένε οι πρόδρομοι δείκτες της μόδας για την οικονομία

• Η μόδα ως πρόδρομος δείκτης της οικονομίας και της καταναλωτικής συμπεριφοράς
• Οι πωλήσεις ένδυσης αυξάνονται σε αξία, αλλά μειώνονται σε όγκο λόγω πληθωρισμού
• Ο καταναλωτής αναζητά έξυπνες αγορές και καλύτερη σχέση αξίας-τιμής
• Mass merchants, warehouse clubs και off-price κανάλια κερδίζουν μερίδιο στην ένδυση

Η μόδα συχνά αντιμετωπίζεται ως κάτι επιφανειακό. Στην πραγματικότητα, είναι ένα από τα πιο ευαίσθητα σημεία μέτρησης της κατανάλωσης και ένας καθρέφτης της οικονομίας. Εκεί φαίνεται νωρίς αν ο καταναλωτής αισθάνεται πίεση, αν αναβάλλει αγορές, αν αναζητά προσφορές ή αν εξακολουθεί να πληρώνει premium για προϊόντα που θεωρεί ότι αξίζουν.

Η Kristen Classi-Zummo, Executive Director and Industry Advisor of Apparel στη Circana, περιγράφει στο επεισόδιο του Circana Unpacked, μια αγορά που στην επιφάνεια δείχνει ανθεκτική. Οι πωλήσεις ένδυσης στο πρώτο τετράμηνο εμφανίζονται αυξημένες κατά 1%, όμως η εικόνα αλλάζει όταν αφαιρεθεί η επίδραση των τιμών. «Οι μέσες τιμές πώλησης είναι αυξημένες 3%», σημειώνει, προσθέτοντας ότι η ζήτηση σε μονάδες είναι μειωμένη. Η Classi-Zummo αποφεύγει τον εύκολο διαχωρισμό ανάμεσα σε value και premium. «Η αξία είναι ένα φάσμα», σημειώνει. Το ζητούμενο δεν είναι απλώς η χαμηλή τιμή, αλλά η αίσθηση μιας έξυπνης αγοράς. Ένα φθηνότερο φόρεμα private label πρέπει πλέον να έχει στυλ, τάση και σωστή εφαρμογή. Η χαμηλή τιμή από μόνη της δεν αρκεί.

Γι’ αυτό η ανάπτυξη στην ένδυση έρχεται από mass merchants, warehouse clubs και off-price κανάλια. Δεν είναι μόνο η οικονομία. Είναι η υπόσχεση ότι ο καταναλωτής παίρνει κάτι καλύτερο απ’ όσο πληρώνει. Όπως το θέτει η Classi-Zummo, «το νέο νόμισμα στο retail είναι να νιώθεις ότι ψωνίζεις έξυπνα».

Στην υπόδηση, η ίδια τάση παίρνει ακόμη πιο καθαρή μορφή. Η Beth Goldstein Executive Director and Industry Advisor, Footwear and Accessories στη Circana, σημειώνει ότι η ζήτηση σε μονάδες είναι πιο αδύναμη από το αναμενόμενο, ενώ οι πωλήσεις σε αξία στηρίζονται από υψηλότερες τιμές. Τα running sneakers, τα flats και τα άνετα casual παπούτσια κρατούν καλύτερα. Άλλες κατηγορίες sneakers, παρότι παραμένουν μεγάλες, έχουν επιβραδυνθεί. Η Goldstein αναφέρει ότι δύο από τα brands με τη μεγαλύτερη αύξηση πωλήσεων στην υπόδηση έχουν εντελώς διαφορετική τιμολόγηση. Το ένα κινείται γύρω στα 140 δολάρια, το άλλο γύρω στα 23 δολάρια και πουλάει dupes του πρώτου. Είναι μια μικρογραφία της σημερινής οικονομίας: ο ίδιος καταναλωτής μπορεί να κάνει trade up και trade down σχεδόν ταυτόχρονα.

Οι τιμές στα αξεσουάρ και στις designer handbags έχουν αυξηθεί τόσο ώστε, όπως λέει η Goldstein, «η εξίσωση αξίας δεν υπάρχει πια, ακόμη και για όσους μπορούν να τις αγοράσουν». Τα status symbols αλλάζουν. Τα πιο προσβάσιμα brands κερδίζουν πελάτες και μερίδιο, επειδή προσφέρουν λειτουργικότητα, στυλ και τιμή σε μια πιο πειστική ισορροπία.

Ο δεύτερος πρόδρομος δείκτης είναι η άνεση. Μετά την πανδημία, η άνεση ενσωματώθηκε στο πώς ο καταναλωτής ορίζει την ευεξία. Η Goldstein λέει ότι στην υπόδηση «η άνεση δεν είναι πλέον διαπραγματεύσιμη». Αυτό έχει οικονομική σημασία. Η ευεξία δεν είναι πια μόνο τρόφιμα, συμπληρώματα ή γυμναστήρια. Περνά σε παπούτσια, denim, activewear, loungewear και καθημερινή ένδυση. Η άνοδος του running, η ζήτηση για cross-training παπούτσια, τα wide-leg jeans, τα clogs και τα άνετα σανδάλια δείχνουν μια μετατόπιση από το status στο function, χωρίς όμως να εξαφανίζεται η ανάγκη για αισθητική.

Ένας τρίτος δείκτης είναι τα GLP-1 φάρμακα. Η συζήτηση γύρω από αυτά εστιάζει συνήθως στα τρόφιμα και στα ποτά. Όμως οι επιπτώσεις στην ένδυση και την υπόδηση μπορεί να είναι εξίσου ενδιαφέρουσες. Η Classi-Zummo τα περιγράφει ως πιθανή μεγάλη ευκαιρία ανάπτυξης για την ένδυση, καθώς οι αλλαγές στο σώμα, στην αυτοεικόνα και στη φυσική δραστηριότητα μπορούν να οδηγήσουν σε νέες αγορές. Νέα μεγέθη, νέο denim, περισσότερα dresses, μεγαλύτερη ζήτηση για intimates και activewear.

Τέλος, η Goldstein αναφέρει ότι τρεις στις τέσσερις γυναίκες χρησιμοποιούν social media για να ανακαλύψουν brands τσαντών και περίπου οι μισές έχουν αγοράσει handbag αφού το είδαν εκεί. Η Classi-Zummo περιγράφει την ίδια τη μετάβαση από data analyst σε πελάτισσα, όταν είδε στα στοιχεία του TikTok ότι τα γυναικεία pajama και loungewear sets εκτοξεύονταν και αγόρασε ένα σετ επιτόπου. «Ο αναλυτής έγινε καταναλωτής», λέει.

Η οικονομία της μόδας, επομένως, δεν μιλά μόνο για ρούχα και παπούτσια. Μιλά για πληθωρισμό, ψυχολογία, διαθέσιμο εισόδημα, κοινωνική ζωή, εργασία, υγεία και τεχνολογικά κανάλια πώλησης.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Γραφείο Προϋπολογισμού της Βουλής: Η δημοσιονομική πειθαρχία «κλειδί» για χαμηλό κόστος δανεισμού της Ελλάδας
• Ελληνικές τράπεζες: Οι νέες τιμές-στόχοι της Goldman Sachs και οι τρεις επιλογές για αγορά
• Νίκος Χαρδαλιάς: «Ξεκινάει το AENAON το φθινόπωρο – Δημιουργούμε το μεγαλύτερο μέτωπο πρασίνου στη Μεσόγειο»
• Οι αριθμοί μετρούν, όμως οι άνθρωποι τους δημιουργούν
• Μost Admired Companies in Greece: Οι εταιρείες που ξεχώρισαν το 2026