Πρόεδρος LaLiga: Η Τεχνητή Νοημοσύνη και τα δεδομένα είναι το μέλλον του ποδοσφαίρου – Όχι οι περισσότεροι αγώνες

Της Catherina Gioino

Το Παγκόσμιο Κύπελλο ολοκληρώθηκε με το γκολ της Ισπανίας στην παράταση, ωστόσο οι φίλαθλοι και οι επικεφαλής των μεγάλων ποδοσφαιρικών διοργανώσεων συνεχίζουν να αξιολογούν τον αντίκτυπο που μπορεί να έχει το φετινό τουρνουά στη μελλοντική εξέλιξη του αθλήματος. Η διοργάνωση διευρύνθηκε για πρώτη φορά με τη συμμετοχή 48 ομάδων έναντι του παραδοσιακού format των 32, ενώ παράλληλα η τεχνολογία βρέθηκε στο επίκεντρο, από το σύστημα Video Assistant Referee (VAR) και την κάμερα διαιτητή έως την ημιαυτόματη ανίχνευση οφσάιντ υψηλής ανάλυσης, η οποία παρέχει λεπτομερή απεικόνιση ακόμη και των πιο «κρυμμένων» στιγμών του παιχνιδιού.

Ανεξάρτητα από τη στάση απέναντι στη διεύρυνση της διοργάνωσης ή στην αυξανόμενη τεχνολογική διείσδυση, οι αλλαγές αυτές αποτελούν πλέον στρατηγικό πεδίο για τους ποδοσφαιρικούς οργανισμούς παγκοσμίως. Για τον Javier Tebas, πρόεδρο του ισπανικού πρωταθλήματος ποδοσφαίρου LaLiga, η τεχνητή νοημοσύνη και η αξιοποίηση δεδομένων αναδιαμορφώνουν τον τρόπο με τον οποίο οι φίλαθλοι καταναλώνουν το αθλητικό προϊόν. Σε συνδυασμό με την αποτελεσματικότερη αντιμετώπιση της πειρατείας, οι νέες τεχνολογίες μπορούν να προστατεύσουν τις εμπορικές ροές εσόδων και να περιορίσουν την ανάγκη για συνεχή επέκταση του αγωνιστικού ημερολογίου.

Μιλώντας στα ισπανικά στη Σύνοδο Globant Tech στη Νέα Υόρκη, ο Tebas υπογράμμισε ότι η τεχνολογία ήδη μετασχηματίζει το ποδόσφαιρο, με την πιο εμφανή επίδραση να αφορά την εμπειρία των φιλάθλων. Όπως ανέφερε, οι οργανισμοί που διαθέτουν τα κατάλληλα εργαλεία και γνωρίζουν πώς να τα αξιοποιούν αποτελεσματικά μπορούν «να βελτιώσουν ένα σημαντικό μέρος του στόχου μας, που είναι η εμπειρία του χρήστη».

«Η υιοθέτηση μέσα στους οργανισμούς μας είναι, για μένα, το κλειδί», δήλωσε ο Tebas, επισημαίνοντας, ωστόσο, ότι η μετάβαση αυτή αποτελεί τη μεγαλύτερη πρόκληση. «Η τεχνολογία είναι δύσκολη σε όλους τους οργανισμούς», καθώς απαιτεί αλλαγές «στη δομή του ανθρώπινου δυναμικού και στο ανθρώπινο σώμα» προκειμένου να ενσωματωθεί αποτελεσματικά.

Η χρηματοοικονομική διάσταση της τεχνολογίας στον αθλητισμό

Η τεχνολογική αναβάθμιση του ποδοσφαίρου σε παγκόσμιο επίπεδο είναι πλέον ορατή, από τις κάμερες POV έως τους νέους αισθητήρες μπάλας, οι οποίοι μπορούν να καταγράφουν ακόμη και την παραμικρή επαφή κατά τη διάρκεια ενός αγώνα. Ωστόσο, η πραγματική εμπορική αξία της τεχνολογίας δεν περιορίζεται στη βελτίωση της αγωνιστικής διαδικασίας, αλλά επεκτείνεται στον τρόπο με τον οποίο οι φίλαθλοι αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενο.

Η LaLiga αξιοποιεί ήδη τα δεδομένα για τη βελτιστοποίηση των οπτικοακουστικών μεταδόσεων και την αναβάθμιση της εμπειρίας των τηλεθεατών. «Τα χρησιμοποιούμε επίσης για οπτικοακουστικές μεταδόσεις, ώστε να βελτιώσουμε την εμπειρία των χρηστών μας, των πελατών μας και των φιλάθλων μας στην τηλεόραση», δήλωσε ο Tebas. Όπως εξήγησε, τα δεδομένα «συμβάλλουν στην ενίσχυση της περιγραφής των σχολιαστών και στην καλύτερη κατανόηση όσων συμβαίνουν μέσα στον αγωνιστικό χώρο».

Η αξιοποίηση αυτών των τεχνολογικών εργαλείων δημιουργεί νέες δυνατότητες αλληλεπίδρασης με το κοινό. «Μπορούμε να κάνουμε τους φιλάθλους να αλληλεπιδρούν περισσότερο», ανέφερε, χαρακτηρίζοντας τη συγκυρία «μια εξαιρετική στιγμή για τα δεδομένα». Καθώς οι αθλητικές διοργανώσεις αναζητούν νέα μοντέλα διατήρησης της εμπλοκής του κοινού και ανάπτυξης πρόσθετων πηγών αξίας, ο Tebas εκτιμά ότι η LaLiga βρίσκεται σε τροχιά περαιτέρω τεχνολογικής εξέλιξης.

«Αυτή τη στιγμή, η LaLiga εξελίσσεται πιθανότατα στον μοναδικό αθλητικό οργανισμό που λειτουργεί ως πάροχος λύσεων».

Ο Tebas συνέδεσε τη στρατηγική αξιοποίησης της τεχνολογίας με την οικονομική πρόκληση της πειρατείας. «Υπάρχει ένας ανταγωνισμός όπου κάποιος πουλάει το προϊόν μας σε χαμηλότερη τιμή ή το προσφέρει δωρεάν», ανέφερε, σημειώνοντας ότι η πρακτική αυτή «αφαιρεί ένα πολύ σημαντικό κεφάλαιο» από τις λίγκες και τους συλλόγους.

Ο πρόεδρος της LaLiga εξέφρασε επιφυλάξεις για τη συνεχή διεύρυνση των διοργανώσεων, αναφερόμενος στο νέο format του Champions League και στο Παγκόσμιο Κύπελλο Συλλόγων ως παραδείγματα μοντέλων ανάπτυξης που, κατά την άποψή του, δεν αποτελούν τη βέλτιστη λύση για τη μακροπρόθεσμη ενίσχυση των εσόδων. Όπως υποστήριξε, η καταπολέμηση της πειρατείας σε συνδυασμό με την αξιοποίηση της τεχνητής νοημοσύνης για την αναβάθμιση της εμπειρίας των φιλάθλων μπορεί να προσφέρει στο ποδόσφαιρο τις αναγκαίες προϋποθέσεις ανάπτυξης χωρίς περαιτέρω αύξηση του αγωνιστικού φόρτου. «Το κάνουμε ώστε να έχουμε τη δυνατότητα να προσφέρουμε περισσότερα χωρίς την ανάγκη για περισσότερους αγώνες», ανέφερε.

Σύμφωνα με τον Tebas, ο στόχος είναι «να αξιοποιήσουμε τη μετασχηματιστική περίοδο που διανύουμε με την τεχνητή νοημοσύνη, ώστε να βελτιώσουμε τις εμπειρίες για τους πελάτες, τους φιλάθλους και τους χρήστες».

Ο Tebas υποστήριξε ότι «η πλειονότητα των δεκάδων χιλιάδων επαγγελματιών ποδοσφαιριστών παγκοσμίως δεν συμμετέχει και δεν αγωνίζεται» στις διοργανώσεις που δημιουργούν περίπου το 80% των εσόδων του κλάδου, υποστηρίζοντας ότι οι στρατηγικές αποφάσεις συχνά λαμβάνονται χωρίς επαρκή αξιολόγηση των επιπτώσεων στην ευρύτερη ομάδα.

Η τεχνολογία αναβαθμίζει την εμπειρία των οπαδών

Την άποψη του Tebas συμμερίζεται και ο πρώην διεθνής ποδοσφαιριστής Cobi Jones, ο οποίος συμμετείχε σε τρία Παγκόσμια Κύπελλα και στη συνέχεια εργάστηκε ως αθλητικός σχολιαστής. Αναφερόμενος στις αλλαγές που έχουν σημειωθεί από το 1994, όταν οι ΗΠΑ φιλοξένησαν για τελευταία φορά το Παγκόσμιο Κύπελλο, σημείωσε: «Δεν υπήρχαν μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Υπήρχε πολύ λίγη τεχνολογία στο παιχνίδι».

«Σήμερα αυτή η σύνδεση εκτείνεται σε ολόκληρο τον κόσμο και είναι άμεση», δήλωσε ο Jones. Όπως εξήγησε, η τεχνολογία επιτρέπει στους φιλάθλους να έχουν πρόσβαση σε πληροφορίες σε πραγματικό χρόνο, διευκολύνοντας την κατανόηση και την ανάλυση όσων συμβαίνουν στον αγωνιστικό χώρο.

«Μου έδωσε μια αίσθηση χαράς γνωρίζοντας ότι κάποιοι φίλοι μου στην Αυστρία παρακολουθούσαν τον αγώνα και τον βίωναν την ίδια στιγμή με εμένα εδώ στις Ηνωμένες Πολιτείες», ανέφερε. «Είσαι πλήρως συνδεδεμένος με όλους, απλώς με το πάτημα ενός κουμπιού».

Ανατρέχοντας στα στοιχεία που θα κρατήσουν οι φίλαθλοι από τη συγκεκριμένη διοργάνωση, ο Jones υπογράμμισε τη συναισθηματική διάσταση του αθλητικού προϊόντος: «Πιθανότατα δεν θα θυμάστε τι κάνατε την περασμένη Τρίτη στον αγώνα, αλλά θα θυμάστε πώς νιώσατε καθ’ όλη τη διάρκεια».

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Η Intel επιστρέφει δυναμικά χάρη στην τεχνητή νοημοσύνη – Ρεκόρ 15ετίας στα έσοδα
• Ανασφάλιστα οχήματα: Με Τεχνητή Νοημοσύνη η εξέταση των ενστάσεων – Νέα πρόστιμα 12,5 εκατ. ευρώ
• Πρέπει να φοβάστε τον Έλον Μασκ;