Lego: Ρεκόρ εσόδων και επενδύσεις σε «έξυπνα» τουβλάκια, software και βιωσιμότητα

• Τα έσοδα της Lego αυξήθηκαν πάνω από 20% στο α’ εξάμηνο και έφτασαν σε ιστορικό υψηλό των 42 δισ. δανικών κορωνών, ενώ τα καθαρά κέρδη αυξήθηκαν κατά περίπου ένα τρίτο.
• Η εταιρεία επενδύει σε software-enabled “smart bricks”, τα οποία προσθέτουν ήχους και διαδραστικά εφέ σε σετ όπως τα Star Wars και Pokémon.
• Παράλληλα, ενισχύει σημαντικά τις επενδύσεις σε παραγωγική δυναμικότητα, βιωσιμότητα και ανακυκλωμένα υλικά, επιδιώκοντας να διατηρήσει ρυθμούς ανάπτυξης υψηλότερους από την αγορά παιχνιδιών.

Η Lego επιταχύνει τις επενδύσεις σε νέα προϊόντα, λογισμικό, «έξυπνα» τουβλάκια και βιώσιμα υλικά, καθώς επιχειρεί να διατηρήσει τη δυναμική ανάπτυξης που καταγράφει τα τελευταία χρόνια.

Η μεγαλύτερη εταιρεία παιχνιδιών στον κόσμο ανακοίνωσε ότι τα έσοδά της στο πρώτο εξάμηνο αυξήθηκαν κατά περισσότερο από 20%, φτάνοντας σε ιστορικό υψηλό τα 42 δισ. δανικές κορώνες, ή περίπου 6,6 δισ. δολάρια.

Την ίδια περίοδο, τα καθαρά κέρδη αυξήθηκαν κατά περίπου ένα τρίτο, στα 8,6 δισ. δανικές κορώνες.

Ανάπτυξη σε πολλές αγορές και νέα προϊόντα

Ο διευθύνων σύμβουλος της Lego, Niels Christiansen, δήλωσε ότι η εταιρεία κερδίζει μερίδιο αγοράς σχεδόν σε όλες τις χώρες όπου δραστηριοποιείται.

Η ανάπτυξη, σύμφωνα με τον ίδιο, είναι ευρείας βάσης και υποστηρίζεται από νέα προϊόντα και συνεργασίες που συνδέονται με δημοφιλή brands και γεγονότα, όπως το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου, η Formula 1 και τα Pokémon.

Η Lego είχε γνωρίσει ραγδαία ανάπτυξη μετά την κρίση που την έφερε κοντά στη χρεοκοπία το 2004. Ωστόσο, η υπερβολικά γρήγορη επέκταση και η αυξανόμενη πολυπλοκότητα της επιχείρησης είχαν οδηγήσει σε πτώση πωλήσεων το 2017.

Για τον λόγο αυτό, η διοίκηση επιχειρεί σήμερα να συνδυάσει την ανάπτυξη με πιο πειθαρχημένη και μακροπρόθεσμη επενδυτική στρατηγική.

Τα «έξυπνα» τουβλάκια και το ψηφιακό παιχνίδι

Ένας από τους βασικούς άξονες ανάπτυξης είναι η ενσωμάτωση λογισμικού και ψηφιακών λειτουργιών στα παραδοσιακά προϊόντα της Lego.

Η εταιρεία έχει τριπλασιάσει τον αριθμό των software engineers που απασχολεί και έχει παρουσιάσει ένα νέο σύστημα «smart bricks».

Τα συγκεκριμένα τουβλάκια μπορούν να παράγουν ήχους και διαδραστικά ειδικά εφέ, εμπλουτίζοντας τη φυσική εμπειρία παιχνιδιού με ψηφιακά στοιχεία.

Η τεχνολογία χρησιμοποιήθηκε αρχικά σε σετ Star Wars και Pokémon, ενώ η Lego σκοπεύει να την επεκτείνει σταδιακά σε περισσότερες σειρές προϊόντων.

Ο Christiansen ανέφερε ότι η εταιρεία θα αποκαλύπτει νέες λειτουργίες του συστήματος με την πάροδο του χρόνου.

Επενδύσεις δισεκατομμυρίων στην παραγωγή

Η Lego ενισχύει παράλληλα τις επενδύσεις στις παραγωγικές της υποδομές.

Οι σχετικές δαπάνες αυξήθηκαν περίπου 10% στο πρώτο εξάμηνο, φτάνοντας τα 4,6 δισ. δανικές κορώνες.

Η εταιρεία κατασκευάζει νέο εργοστάσιο στις ΗΠΑ, μετά την πρόσφατη έναρξη λειτουργίας νέας μονάδας στο Βιετνάμ, ενώ επεκτείνει τις εγκαταστάσεις της στην Κίνα, την Ουγγαρία και τη Δανία.

Η Lego εξακολουθεί να παράγει η ίδια το σύνολο των πλαστικών τουβλακίων της, γεγονός που καθιστά κρίσιμο τον έλεγχο της παραγωγικής δυναμικότητας καθώς οι πωλήσεις αυξάνονται.

1,9 δισ. κορώνες για τα Lego Discovery Centres

Στο πλαίσιο της ευρύτερης επενδυτικής της στρατηγικής, η Lego δαπάνησε επίσης 1,9 δισ. δανικές κορώνες για την απόκτηση των Lego Discovery Centres από τη Merlin Entertainments, την εταιρεία που διαχειρίζεται τα θεματικά πάρκα Legoland.

Η κίνηση ενισχύει την παρουσία της Lego στον χώρο των βιωματικών δραστηριοτήτων και των απευθείας σχέσεων με τους καταναλωτές.

Στροφή σε πιο βιώσιμα υλικά

Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται και στη βιωσιμότητα.

Η εταιρεία επενδύει σημαντικά σε ανακυκλωμένα και εναλλακτικά υλικά, με στόχο να μειώσει την εξάρτησή της από πλαστικά που βασίζονται σε ορυκτά καύσιμα.

Στόχος είναι η μετάβαση να πραγματοποιηθεί χωρίς να μετακυλιστεί το πρόσθετο κόστος στους καταναλωτές.

Ο Christiansen παραδέχθηκε ότι η Lego επενδύει περισσότερο από πολλές άλλες εταιρείες τόσο στη βιωσιμότητα όσο και στον ψηφιακό μετασχηματισμό.

Σχεδόν τριπλάσιες πωλήσεις σε μία δεκαετία

Οι πωλήσεις της Lego έχουν αυξηθεί σχεδόν τρεις φορές μέσα στην τελευταία δεκαετία, ωστόσο η διοίκηση θεωρεί ότι εξακολουθούν να υπάρχουν σημαντικά περιθώρια ανάπτυξης.

Η εταιρεία έχει διευρύνει σημαντικά το κοινό της τα τελευταία χρόνια, επενδύοντας όχι μόνο στα παιδιά αλλά και σε ενήλικες καταναλωτές και περισσότερα προϊόντα που απευθύνονται σε κορίτσια.

Παρά την ισχυρή σημερινή επίδοση, ο Christiansen υπογράμμισε ότι η διοίκηση δεν θεωρεί δεδομένο πως οι τρέχοντες ρυθμοί ανάπτυξης θα συνεχιστούν επ’ αόριστον.

Η Lego επιδιώκει να παραμείνει πιο συγκρατημένη στις προσλήψεις και πιο εστιασμένη στις επενδύσεις, ώστε να αποφύγει την υπερβολική πολυπλοκότητα που είχε δημιουργήσει προβλήματα στο παρελθόν.

Στόχος παραμένει η εταιρεία να συνεχίσει να αναπτύσσεται ταχύτερα από τη συνολική αγορά παιχνιδιών, επενδύοντας έγκαιρα σε προϊόντα, τεχνολογία και παραγωγικές δυνατότητες.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Volkswagen: Μειώνει έως και 50% τη γκάμα μοντέλων για να περιορίσει το κόστος
• Η μεγάλη μεταμόρφωση της Tesla: Ο Έλον Μασκ επενδύει μαζικά στο AI παρά τις πιέσεις στα κέρδη
• Hyundai: Τι κέρδισαν οι εργαζόμενοι μετά την ιστορική απεργία