Ο Έλον Μασκ «πέταξε» το όνομα Twitter – Τώρα μια startup προσπαθεί να το πάρει

Επίλεξέ μας ως προτιμώμενη πηγή στο Google

Η startup Operation Bluebird λάνσαρε το Twitter.now, επαναφέροντας το όνομα, το μπλε χρώμα και το πτηνό του παλιού Twitter σε μια νέα πλατφόρμα με Trust Dial και έλεγχο πληροφοριών μέσω AI.

Η startup Operation Bluebird λάνσαρε το Twitter.now, μια νέα πλατφόρμα που χρησιμοποιεί το όνομα, το μπλε χρώμα και το πτηνό του παλιού Twitter, υποστηρίζοντας ότι το X εγκατέλειψε τα σχετικά εμπορικά σήματα.
Η πλατφόρμα προτείνει ένα διαφορετικό μοντέλο social media, με Trust Dial για τον έλεγχο του feed και το Vera, ένα εργαλείο ελέγχου πληροφοριών που βασίζεται στο Google Gemini.
Το X του Elon Musk έχει προσφύγει στη Δικαιοσύνη για παραβίαση εμπορικών σημάτων. Η υπόθεση παραμένει ανοιχτή και δεν έχει κριθεί ότι η Operation Bluebird δικαιούται οριστικά να χρησιμοποιεί το όνομα Twitter.

Θυμάστε το Twitter;

Κάποτε ήταν η ψηφιακή πλατεία του διαδικτύου: ένα μείγμα έκτακτης επικαιρότητας, αιχμηρών απόψεων και περιστασιακών ποιητικών ατάκων που, για κάποιον ανεξήγητο λόγο, γίνονταν viral.

Δημοσιογράφοι διασταύρωναν τα ξίφη τους με κωμικούς, διασημότητες μοιράζονταν υπερβολικά πολλά και συνηθισμένοι άνθρωποι μετατρέπονταν σε φιλοσόφους μέσα σε 280 χαρακτήρες ή λιγότερους.

Ήταν ακατάστατο, χαοτικό και υπέροχο.

Ώσπου τα bots, η προβολή ολοένα πιο ακραίου περιεχομένου από τον αλγόριθμο, οι μαζικές απολύσεις, η επί πληρωμή πιστοποίηση λογαριασμών και η περιορισμένη εποπτεία περιεχομένου υπονόμευσαν την αξιοπιστία και την εμπιστοσύνη στην πλατφόρμα.

Στη συνέχεια ήρθε η «τολμηρή» μετονομασία σε X, η οποία πέταξε στα σκουπίδια ένα από τα αναγνωρίσιμα εμπορικά σήματα στην ιστορία του διαδικτύου.

Το σχέδιο του Elon Musk ήταν να μετατρέψει την πλατφόρμα σε μια εφαρμογή για τα πάντα, ένα «everything app». Μέχρι στιγμής, το όραμα δεν έχει υλοποιηθεί όπως είχε περιγραφεί.

Οι χρήστες είχαν ήδη αρκετές εναλλακτικές απέναντι στο X. Από αυτή την εβδομάδα διαθέτουν ακόμη μία: το Twitter — ή, ακριβέστερα, μια νέα ανεξάρτητη πλατφόρμα που διεκδικεί το εγκαταλειμμένο brand του Twitter.

Η επιστροφή του μπλε πουλιού

Μια μικρή startup επαναφέρει το όνομα μέσω του Twitter.now, δηλώνοντας ότι αποστολή της είναι η ανοικοδόμηση των social media γύρω από την εμπιστοσύνη.

Η πλατφόρμα χρησιμοποιεί το μπλε χρώμα και ένα λογότυπο με πτηνό, παραπέμποντας άμεσα στην οπτική ταυτότητα του παλιού Twitter.

Θα μπορούσε να αποτελέσει μια σχεδόν πρωτοφανή περίπτωση ανάστασης ενός εγκαταλειμμένου ψηφιακού brand — εφόσον, βέβαια, επιβιώσει από τη δικαστική σύγκρουση με το X.

Πίσω από την πλατφόρμα βρίσκεται η Operation Bluebird, εταιρεία με έδρα τη Βιρτζίνια, η οποία παρουσιάζει το Twitter ως ένα «ανακτημένο εμπορικό σήμα».

Το βασικό της επιχείρημα είναι ότι το όνομα μπορεί να κατοχυρωθεί εκ νέου, επειδή το X εγκατέλειψε ουσιαστικά τη σχετική πνευματική και εμπορική ιδιοκτησία όταν ο Elon Musk αγόρασε το Twitter το 2022 και το μετονόμασε σε X το 2023.

Ο πρώην ειδικός εμπορικών σημάτων του Twitter

Ένας από τους συνιδρυτές της Operation Bluebird είναι ο Stephen Coates, ο οποίος γνωρίζει καλά το συγκεκριμένο νομικό πεδίο.

Ο Coates διετέλεσε Associate Director για τα εμπορικά σήματα, τα domain names και το marketing του αρχικού Twitter από τις αρχές του 2014 έως τον Αύγουστο του 2016, όταν μετακινήθηκε στην Amazon.

Η συμμετοχή του προσφέρει στην προσπάθεια σημαντική τεχνογνωσία, αλλά δεν σημαίνει ότι η νομική διεκδίκηση της εταιρείας θα γίνει δεκτή.

Η Operation Bluebird ζήτησε από το Γραφείο Ευρεσιτεχνιών και Εμπορικών Σημάτων των ΗΠΑ να ακυρώσει τα σήματα «Twitter» και «Tweet» που ανήκουν στο X, υποστηρίζοντας ότι η εταιρεία του Musk σταμάτησε να τα χρησιμοποιεί εμπορικά και εκδήλωσε πρόθεση οριστικής εγκατάλειψής τους.

Η δικαστική σύγκρουση με το X

Το X διαφωνεί πλήρως με αυτή την ερμηνεία και προσέφυγε εναντίον της Operation Bluebird σε ομοσπονδιακό δικαστήριο του Delaware τον Δεκέμβριο του 2025.

Η εταιρεία ζητεί προσωρινή δικαστική εντολή που θα εμποδίσει τη startup να χρησιμοποιεί το όνομα, το λογότυπο και άλλα στοιχεία της παλιάς ταυτότητας του Twitter.

Υποστηρίζει ότι η αλλαγή ονομασίας δεν ισοδυναμεί με εγκατάλειψη των εμπορικών δικαιωμάτων και ότι το Twitter παραμένει ένα από τα γνωστότερα brands παγκοσμίως.

Το X επικαλείται επίσης το γεγονός ότι εκατομμύρια χρήστες εξακολουθούν να χρησιμοποιούν το domain Twitter.com και να αποκαλούν την πλατφόρμα «Twitter», κάτι που, κατά την εταιρεία, αποδεικνύει ότι το brand εξακολουθεί να διαθέτει εμπορική αξία.

Η Operation Bluebird αντιτείνει ότι η αναγνωρισιμότητα ενός παλιού ονόματος δεν αρκεί από μόνη της για να διατηρηθούν τα δικαιώματα ενός εμπορικού σήματος, εάν ο ιδιοκτήτης του έχει σταματήσει να το χρησιμοποιεί.

Το δικαστήριο δεν έχει εκδώσει ακόμη τελική γραπτή απόφαση. Κατά τη διάρκεια ακρόασης τον Απρίλιο, ο δικαστής Colm Connolly εξέφρασε προκαταρκτικά την άποψη ότι το X ενδέχεται να έχει εγκαταλείψει τα δικαιώματά του στη λέξη «Tweet», στο λογότυπο του πτηνού και πιθανώς ακόμη και στην ονομασία «Twitter».

Η τοποθέτηση αυτή ήταν προφορική και προσωρινή, όχι δεσμευτική δικαστική κρίση. Επομένως, η έκβαση της υπόθεσης παραμένει ανοιχτή.

«Δεν θέλουμε να αντιγράψουμε το παλιό Twitter»

Ο Stephen Coates τονίζει ότι το Twitter.now δεν αποτελεί προσπάθεια πιστής αναδημιουργίας της παλιάς πλατφόρμας.

Στόχος είναι η ανάπτυξη ενός διαφορετικού μοντέλου social media, το οποίο θα αντιμετωπίζει ορισμένες από τις μεγαλύτερες επικρίσεις απέναντι στις σημερινές πλατφόρμες.

Αντί το περιεχόμενο που βλέπουν οι χρήστες να καθορίζεται αποκλειστικά από έναν αλγόριθμο, θα μπορούν να ασκούν περισσότερο έλεγχο στο feed τους, αποδίδοντας διαφορετικά επίπεδα εμπιστοσύνης σε άλλους λογαριασμούς.

Η λογική είναι ότι η επιρροή κάθε ανάρτησης δεν θα βασίζεται μόνο στη δημοτικότητα, στην αλληλεπίδραση ή στην ικανότητά της να προκαλεί θυμό, αλλά και στον βαθμό εμπιστοσύνης που της αποδίδει ο ίδιος ο χρήστης.

Πώς λειτουργεί το Trust Dial

Η διεπαφή δεν διαφέρει δραματικά από το παλιό Twitter. Διατηρεί τον γνώριμο μηχανισμό αναρτήσεων και απαντήσεων, ενώ τα posts συνοδεύονται από ενδείξεις εμπιστοσύνης.

Οι χρήστες θα μπορούν να ελέγχουν το περιεχόμενο που φτάνει στο feed τους μέσω ενός «Trust Dial», προσαρμόζοντας το επίπεδο αξιοπιστίας που απαιτούν από τους λογαριασμούς και τις αναρτήσεις που βλέπουν.

Το σύστημα φιλοδοξεί να προσφέρει μεγαλύτερη διαφάνεια και προσωπικό έλεγχο σε σχέση με τα παραδοσιακά feeds, όπου οι αποφάσεις του αλγορίθμου παραμένουν σε μεγάλο βαθμό αδιαφανείς.

Το Vera και ο έλεγχος πληροφοριών με AI

Η πλατφόρμα δοκιμάζει επίσης ένα εργαλείο ελέγχου πληροφοριών που βασίζεται στο Google Gemini και ονομάζεται Vera, από τη λέξη «veracity», δηλαδή «αλήθεια» ή «ακρίβεια».

Σύμφωνα με την Operation Bluebird, το Vera λειτουργεί αυτοματοποιημένα και εξετάζει τις αναρτήσεις σε πραγματικό χρόνο, επισημαίνοντας ενδεχομένως ψευδείς ή παραπλανητικές πληροφορίες.

Η υπόσχεση είναι ιδιαίτερα φιλόδοξη και η πραγματική αποτελεσματικότητα του εργαλείου θα πρέπει να αξιολογηθεί στην πράξη, καθώς τα συστήματα AI μπορούν και τα ίδια να κάνουν λάθη, να παρανοούν το πλαίσιο ή να εμφανίζουν ανακριβείς απαντήσεις.

«Η αρχή που μας καθοδηγεί είναι απλή: ελευθερία του λόγου, όχι ελευθερία εγγυημένης απήχησης», γράφει ο Coates στο LinkedIn.

Η διατύπωση σημαίνει ότι οι χρήστες μπορούν να εκφράζονται, χωρίς αυτό να συνεπάγεται ότι η πλατφόρμα οφείλει να προωθεί αλγοριθμικά κάθε ανάρτηση σε μεγάλο κοινό.

Η πρόσβαση κοστίζει προς το παρόν

Σε αυτή τη φάση, το Twitter.now είναι διαθέσιμο μόνο σε δύο κατηγορίες πρώιμων χρηστών.

Οι «Early Access Founders» καταβάλλουν 20 δολάρια, ενώ οι «Fighters» πληρώνουν 40 δολάρια για να εγγραφούν.

Η Operation Bluebird υποστηρίζει ότι η χρέωση είναι απαραίτητη για τρεις λόγους:

να διατηρήσει την ανεξαρτησία της κατά την ανάπτυξη της πλατφόρμας,
να περιορίσει τη δημιουργία λογαριασμών από bots,
και να χρηματοδοτήσει τη νομική της άμυνα απέναντι στο X.

Στόχος είναι να ανοίξει αργότερα η πλατφόρμα σε περισσότερους χρήστες, χωρίς να έχει διευκρινιστεί εάν η πρόσβαση θα γίνει τελικά δωρεάν.

Προς το παρόν, οι ενεργοί χρήστες αριθμούν μόλις μερικές εκατοντάδες. Όπως συνέβη και στα πρώτα βήματα του Bluesky, όμως, η περιορισμένη πρόσβαση μπορεί να επιτρέψει στην εταιρεία να διαχειριστεί καλύτερα τις υποδομές της, να αναπτύξει νέες δυνατότητες και να δοκιμάσει τις λειτουργίες της.

Αρκεί ακόμη το όνομα Twitter;

Το πρώτο μεγάλο τεστ θα είναι εάν το όνομα Twitter διατηρεί αρκετή ισχύ ώστε να εξασφαλίσει στο Twitter.now μεγαλύτερη προσοχή από εκείνη που απέσπασαν άλλες εναλλακτικές του X.

Οι περισσότερες προηγούμενες αναβιώσεις εγκαταλειμμένων brands, από την Polaroid και την Atari έως την Airwalk, βασίστηκαν σε μεγάλο βαθμό στη νοσταλγία.

Δεν είναι, όμως, βέβαιο ότι η ίδια λογική λειτουργεί στα social media. Οι κατά καιρούς συζητήσεις για επιστροφή του Myspace, για παράδειγμα, δεν έχουν προκαλέσει ιδιαίτερο ενθουσιασμό.

Ωστόσο, ο μεγάλος αριθμός δημοσιευμάτων για το λανσάρισμα του νέου Twitter δείχνει ότι το όνομα εξακολουθεί να διαθέτει σημαντικό πολιτισμικό και εμπορικό βάρος.

Η πλατφόρμα πιθανότατα θα επωφεληθεί και από όσους βλέπουν σε αυτήν μια ευκαιρία να προκαλέσουν ή να σατιρίσουν τον Elon Musk.

Το βασικό πρόβλημα του X, όμως, δεν ήταν ποτέ μόνο το όνομά του.

Πολλοί χρήστες αποχώρησαν εξαιτίας της ιδιοκτησίας του Musk, των πολιτικών διαχείρισης περιεχομένου και της χαοτικής διοίκησης, όχι επειδή αισθάνονταν απλώς συναισθηματική αφοσίωση στο παλιό brand.

Η πραγματική δοκιμασία για το Twitter.now θα είναι εάν μπορεί να δημιουργήσει μια κοινωνική πλατφόρμα που δεν θα καταλήξει να μοιάζει αντικοινωνική.