Σάρον Στόουν κατά Σίντνεϊ Σουίνι για τη διαφήμιση της Novig: «Δεν μπορούμε να υποβαθμίζουμε τον γυναικείο αθλητισμό»

• Η Σάρον Στόουν δήλωσε ότι η Σίντνεϊ Σουίνι πρέπει να αναλάβει την ευθύνη για την αμφιλεγόμενη διαφήμιση της Novig.
• Η καμπάνια δείχνει τη Σουίνι σχεδόν γυμνή, χρησιμοποιώντας αθλητικό εξοπλισμό για να καλύπτει το σώμα της, και έχει προκαλέσει αντιδράσεις από γυναίκες αθλήτριες.
• Η Στόουν υποστήριξε ότι ο γυναικείος αθλητισμός δεν πρέπει να χρησιμοποιείται με τρόπο που, κατά την άποψή της, τον υποβαθμίζει για να προσελκύσει άνδρες στο στοίχημα.

Στο επίκεντρο νέας συζήτησης γύρω από τη σεξουαλικοποίηση του γυναικείου αθλητισμού στη διαφήμιση βρίσκεται η Σίντνεϊ Σουίνι, μετά την καμπάνια της για την αμερικανική πλατφόρμα αθλητικών προβλέψεων Novig.

Η ηθοποιός εμφανίζεται σχεδόν γυμνή, χρησιμοποιώντας αθλητικά αντικείμενα και τα χέρια της για να καλύψει σημεία του σώματός της, ενώ καλεί το κοινό να χρησιμοποιήσει την πλατφόρμα για προβλέψεις σε διοργανώσεις όπως το NBA και το NFL.

Η καμπάνια έχει προκαλέσει έντονες αντιδράσεις από γυναίκες αθλήτριες, οι οποίες υποστηρίζουν ότι η εικόνα που προβάλλεται συνδέει τον γυναικείο αθλητισμό με τη σεξουαλικοποίηση αντί με τις επιδόσεις και τα επιτεύγματα των αθλητριών.

Η αντίδραση της Σάρον Στόουν

Μιλώντας στο PEOPLE κατά τη διάρκεια του Variety’s 2026 Power of Women: Los Angeles, η Σάρον Στόουν απέφυγε να κρίνει συνολικά τις επιλογές της Σουίνι, αλλά υποστήριξε ότι η ίδια η ηθοποιός πρέπει να αναλάβει την ευθύνη για την καμπάνια στην οποία συμμετείχε.

Η Στόουν τόνισε ότι θεωρεί δική της προτεραιότητα τη στήριξη των γυναικών που έχουν καταφέρει να διακριθούν στον αθλητισμό.

Παράλληλα, ήταν σαφής ως προς την κριτική της στη λογική της διαφήμισης, υποστηρίζοντας ότι ο γυναικείος αθλητισμός δεν πρέπει να υποβαθμίζεται με στόχο να προσελκύσει την προσοχή των ανδρών και να τους οδηγήσει στο στοίχημα.

Οι αντιδράσεις από αθλήτριες

Η διαφήμιση της Novig είχε ήδη προκαλέσει αντιδράσεις από αθλήτριες, μεταξύ των οποίων η Βρετανίδα σπρίντερ Amy Hunt και η πρώην αθλήτρια ενόργανης γυμναστικής Gracie Kramer.

Ορισμένες χαρακτήρισαν την καμπάνια αρνητικό βήμα για την εικόνα των γυναικών στον αθλητισμό, υποστηρίζοντας ότι αξιοποιεί τη σεξουαλικότητα για να προωθήσει μια υπηρεσία στοιχηματισμού αντί να αναδεικνύει τις πραγματικές αθλητικές επιδόσεις.

Η συζήτηση έχει αποκτήσει μεγαλύτερη ένταση σε μια περίοδο κατά την οποία ο γυναικείος αθλητισμός καταγράφει ισχυρή εμπορική ανάπτυξη και αυξανόμενη προβολή, με αθλήτριες και διοργανώσεις να αποκτούν μεγαλύτερη επιρροή σε κοινό και χορηγούς.

Η στάση της Σίντνεϊ Σουίνι

Η Σουίνι έχει υπερασπιστεί την επιλογή της, επισημαίνοντας ότι στο παρελθόν γυναίκες αλλά και άνδρες αθλητές έχουν συμμετάσχει σε αντίστοιχες αποκαλυπτικές φωτογραφίσεις.

Η συγκεκριμένη επιχειρηματολογία, ωστόσο, έχει επίσης προκαλέσει αντιδράσεις, με επικριτές της διαφήμισης να υποστηρίζουν ότι υπάρχει διαφορά ανάμεσα σε μια φωτογράφιση που επικεντρώνεται στο σώμα ενός αθλητή και σε μια διαφημιστική καμπάνια που χρησιμοποιεί αθλητικά σύμβολα για την προώθηση στοιχηματικής υπηρεσίας.

Η προσωπική εμπειρία της Στόουν στον αθλητισμό

Η Σάρον Στόουν συνέδεσε τη θέση της και με προσωπική εμπειρία από τα μαθητικά της χρόνια.

Όπως θυμήθηκε, στο λύκειο είχε διεκδικήσει τη δυνατότητα να δοκιμαστεί για την ανδρική ομάδα γκολφ, καθώς δεν υπήρχε αντίστοιχη γυναικεία ομάδα στο σχολείο της.

Η ηθοποιός ανέφερε ότι είχε απειλήσει ακόμη και με νομικές ενέργειες εάν δεν της δινόταν η δυνατότητα να συμμετάσχει στις δοκιμές, και τελικά κατάφερε να ενταχθεί στην ομάδα.

Η αντιπαράθεση γύρω από τη Novig έχει έτσι ξεπεράσει την ίδια τη διαφήμιση και έχει επαναφέρει στο προσκήνιο μια ευρύτερη συζήτηση για το πώς οι γυναίκες αθλήτριες και ο γυναικείος αθλητισμός παρουσιάζονται στη διαφήμιση και στο marketing.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Γκράνιτ Τσάκα: Νέα ανατροπή στην υπόθεση του πιστοποιητικού εμβολιασμού – Τι υποστηρίζει η γιατρός του
• «Δεν έχω ζωή πια» – Γιατί ο ηθοποιός Αρνό Ντενί υποβλήθηκε σε ευθανασία σε ηλικία 43 ετών
• Τζον Λένον: Το άγαλμά του στην Πένι Λέιν βγαίνει σε δημοπρασία για 100.000 λίρες