Άλμα για τη μετοχή της Puma μετά την επένδυση-μαμούθ της Anta Sports ύψους 1,8 δισ. δολαρίων
- Η Anta Sports καταβάλλει 1,5 δισ. ευρώ για το 29,06% της Puma, στα 35 ευρώ ανά μετοχή
- Η συμφωνία στηρίζει τις προσπάθειες αναδιάρθρωσης της Puma υπό τον νέο CEO Arthur Hoeld
- Στόχος της Anta η περαιτέρω διεθνοποίηση πέρα από την Κίνα, εν μέσω εντεινόμενου ανταγωνισμού
Ισχυρά κέρδη κατέγραψε την Τρίτη η μετοχή της Puma, μετά την ανακοίνωση ότι η κινεζική Anta Sports θα αποκτήσει ποσοστό περίπου 29% της γερμανικής εταιρείας αθλητικών ειδών από την οικογένεια Πινό, σε μια συμφωνία που αποτιμάται στα 1,5 δισ. ευρώ (περίπου 1,8 δισ. δολάρια).
Η Anta θα καταβάλει 35 ευρώ ανά μετοχή σε μετρητά, αποκτώντας το 29,06% της Puma και καθιστάμενη ο μεγαλύτερος μέτοχος της εταιρείας. Παρά το μέγεθος της συμμετοχής, η κινεζική εταιρεία ξεκαθάρισε ότι δεν έχει προς το παρόν σχέδια για πλήρη εξαγορά, καθώς βάσει της γερμανικής νομοθεσίας όριο του 30% ενεργοποιεί υποχρεωτική δημόσια πρόταση.
Η μετοχή της Puma εκτινάχθηκε έως και 20% στις πρώτες συναλλαγές, προτού περιορίσει τα κέρδη της. Αργότερα διαπραγματευόταν περίπου 9% υψηλότερα, παραμένοντας ωστόσο κοντά σε χαμηλά δεκαετίας.
Στήριξη στο turnaround της Puma
Η συμφωνία έρχεται σε μια κρίσιμη περίοδο για την Puma, η οποία προσπαθεί να ανακτήσει ρυθμούς ανάπτυξης μετά από πιέσεις στις πωλήσεις και τη δυναμική του brand. Από πέρυσι, τα ηνία της εταιρείας έχει αναλάβει ο Arthur Hoeld, πρώην στέλεχος της Adidas, εφαρμόζοντας πρόγραμμα αναδιάρθρωσης που περιλαμβάνει περικοπές θέσεων εργασίας, περιορισμό του χαρτοφυλακίου προϊόντων και ενίσχυση των εμπορικών και marketing λειτουργιών.
Η ίδια η εταιρεία έχει χαρακτηρίσει το 2025 ως «έτος επανεκκίνησης».
Αναλυτές εκτιμούν ότι η είσοδος της Anta ενισχύει την αξιοπιστία του σχεδίου ανάκαμψης. «Η αγορά πιθανότατα θα δει την επένδυση ως ψήφο εμπιστοσύνης στις προσπάθειες μετασχηματισμού της Puma», σημείωσε ο Felix Dennl της Metzler.
Στρατηγική διεθνούς επέκτασης για την Anta
Για την Anta, η συμφωνία εντάσσεται σε μια μακροπρόθεσμη στρατηγική διεθνούς επέκτασης και πολυ-εμπορικού μοντέλου. Η εταιρεία έχει ήδη ισχυρό ιστορικό εξαγορών δυτικών brands, καθώς το 2019 ηγήθηκε κοινοπραξίας για την απόκτηση της Amer Sports, στο χαρτοφυλάκιο της οποίας περιλαμβάνονται οι Wilson, Arc’teryx και Salomon.
«Η Anta ουσιαστικά αποκτά ένα brand με ισχυρή κληρονομιά και ιστορικά ανταγωνιστικά προϊόντα, σε αποτίμηση πίεσης», σχολίασε η Melinda Hu, αναλύτρια της Bernstein, χαρακτηρίζοντας το τίμημα εύλογο σε σχέση με τις αποτιμήσεις του κλάδου.
Η Puma διαθέτει ισχυρή παρουσία στην Ευρώπη και τη Λατινική Αμερική, αλλά παραμένει αδύναμη στην Κίνα και τη Βόρεια Αμερική, κάτι που, σύμφωνα με αναλυτές, περιορίζει τις επικαλύψεις και δημιουργεί σημαντικές συνέργειες.
Επιπτώσεις στον ανταγωνισμό
Η κίνηση ενδέχεται να αυξήσει την ανταγωνιστική πίεση για παίκτες όπως η Adidas, κυρίως στις ευρωπαϊκές και ασιατικές αγορές. Αναλυτές της UBS σημείωσαν ότι πολλοί επενδυτές θεωρούν την Anta ιδιαίτερα αποτελεσματικό operator, ικανό να ενισχύσει την ανταγωνιστικότητα της Puma. Η μετοχή της Adidas κινήθηκε ελαφρώς πτωτικά μετά την ανακοίνωση.
Μέρος ενός ευρύτερου κύματος M&A
Η συμφωνία Anta–Puma εντάσσεται σε ένα ευρύτερο παγκόσμιο κύμα συγχωνεύσεων και εξαγορών, καθώς οι εταιρείες επαναξιολογούν τη γεωγραφική τους έκθεση και τα επιχειρηματικά τους χαρτοφυλάκια. Σύμφωνα με στοιχεία της Bain & Company, η αξία των παγκόσμιων συμφωνιών αυξήθηκε κατά 40% πέρυσι, φτάνοντας τα 4,9 τρισ. δολάρια, με τη δυναμική να εκτιμάται ότι θα συνεχιστεί και το 2026.
