Burberry: Η στροφή στη βρετανική κληρονομιά και τα μπουφάν αποδίδει καρπούς
Θετικά σημάδια ανάκαμψης παρουσιάζει η Burberry, καθώς το σχέδιο ανασυγκρότησης που υλοποιεί ο νέος CEO της, Joshua Schulman, αρχίζει να αποδίδει. Οι συγκρίσιμες πωλήσεις καταστημάτων για το πρώτο τρίμηνο του οικονομικού έτους μειώθηκαν μόλις κατά 1%, αισθητά λιγότερο από την πτώση 3,7% που ανέμεναν οι αναλυτές. Ειδικά στην αμερικανική αγορά, η Burberry κατέγραψε αύξηση πωλήσεων κατά 4%, υπερβαίνοντας τις προσδοκίες, καθώς νέα κοινά δείχνουν προτίμηση στα προϊόντα εξωτερικής ένδυσης της βρετανικής φίρμας.
Η μετοχή της Burberry σημείωσε άνοδο έως 5,8% μετά τα αποτελέσματα, συνεχίζοντας την ανοδική της πορεία (+27% από τις αρχές του έτους), παρά το αβέβαιο μακροοικονομικό περιβάλλον και τις συνεχιζόμενες εμπορικές εντάσεις που επιβαρύνουν τη βιομηχανία πολυτελείας. Η εταιρεία παραδέχεται ότι η επιβράδυνση της ζήτησης στην Κίνα, όπου οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 4%, παραμένει μια από τις βασικές προκλήσεις.
Ο Schulman, που ανέλαβε το τιμόνι της Burberry πριν από έναν χρόνο, έχει επαναπροσδιορίσει την ταυτότητα του brand, ενισχύοντας τη σύνδεσή του με τις βρετανικές του ρίζες. Στο πλαίσιο αυτό, δίνει έμφαση σε πιο λειτουργικά και εμβληματικά κομμάτια – όπως καμπαρντίνες, κασκόλ και ελαφριά μπουφάν – σε αντίθεση με την προσέγγιση της προηγούμενης διοίκησης που είχε εστιάσει στις πολυτελείς τσάντες, χωρίς την αναμενόμενη απήχηση.
Η αναδιοργάνωση της Burberry περιλαμβάνει επίσης σημαντικές περικοπές κόστους, με τον τερματισμό περίπου του 20% των θέσεων εργασίας σε γραφεία του Ηνωμένου Βασιλείου και σημεία λιανικής παγκοσμίως. Παράλληλα, η εταιρεία επαναδομεί την εκτελεστική της ομάδα με τέσσερις νέους περιφερειακούς προέδρους, ενισχύοντας τη σύνδεση με τις κατά τόπους αγορές και τους καταναλωτές.
Σύμφωνα με την Citigroup, ο αναλυτής Thomas Chauvet εκτιμά ότι η Burberry ενδέχεται να πέρασε σε θετική τροχιά τον Ιούνιο, ενώ παρακολουθεί με ενδιαφέρον τις εξελίξεις. Η εταιρεία φαίνεται να ξαναχτίζει σταδιακά το προφίλ της στους «φιλόδοξους καταναλωτές», επιλέγοντας μια στρατηγική λιγότερο ελιτίστικη, αλλά πιο συνδεδεμένη με την αυθεντική της ταυτότητα.
