Γιατί η Gen Z τρελάθηκε με τις νέες κάμερες της Kodak
Το νέο λανσάρισμα της Eastman Kodak — μια σειρά από ψηφιακές toy cameras εμπνευσμένες από τη δεκαετία του 1980, με το όνομα “Kodak Charmera” — φαίνεται πως άγγιξε μια νοσταλγική χορδή στους καταναλωτές.
Οι μικροσκοπικές point-and-shoot κάμερες, που κυκλοφόρησαν την Τρίτη σε συνεργασία με την εταιρεία Reto, έχουν ήδη εξαντληθεί από το site της Kodak και διατίθενται πλέον μόνο για προπαραγγελία στα περισσότερα συνεργαζόμενα καταστήματα.
Ζυγίζοντας μόλις 30 γραμμάρια και με μέγεθος 2,2 ίντσες, η κάμερα προωθείται ως λειτουργικό fashion accessory και διατίθεται σε επτά στυλ, το καθένα με φίλτρα που μιμούνται την αισθητική της vintage φωτογραφίας φιλμ.
Οι κάμερες πωλούνται σε blind box συσκευασία, που σημαίνει ότι οι αγοραστές δεν γνωρίζουν ποιο στυλ θα τους τύχει μέχρι να ανοίξουν το κουτί. Μπορούν να ρισκάρουν με μία κάμερα στα 29,99 δολάρια ή να αποκτήσουν όλο το σετ των χρωμάτων στα 179,94 δολάρια.
Ωστόσο, ένα banner στην ιστοσελίδα της Kodak προειδοποιεί ότι, λόγω υψηλής ζήτησης, «η αποστολή θα καθυστερήσει 1-10 εργάσιμες ημέρες». Προσθέτει ακόμη ότι σε ορισμένες περιοχές μπορεί να εμφανιστεί μήνυμα σφάλματος στη διαδικασία αγοράς επειδή το προϊόν έχει εξαντληθεί.
Η επιτυχία αυτή έρχεται σε μια δύσκολη περίοδο για την Kodak, έναν πρωτοπόρο της φωτογραφικής βιομηχανίας, που παλεύει να επιβιώσει.
Η έκθεση κερδών β’ τριμήνου, που κυκλοφόρησε τον Αύγουστο, προειδοποίησε ότι τα οικονομικά της «θέτουν σοβαρές αμφιβολίες» για τη δυνατότητά της να συνεχίσει τη λειτουργία της. Η εταιρεία ανακοίνωσε καθαρή ζημία 26 εκατ. δολαρίων, από καθαρό κέρδος 26 εκατ. την ίδια περίοδο το 2024, ενώ το μικτό κέρδος μειώθηκε κατά 12%, με εκατομμύρια υποχρεώσεων χρέους.
Η Kodak είχε δηλώσει τότε ότι σχεδιάζει να τερματίσει το συνταξιοδοτικό πρόγραμμα για να αντλήσει κεφάλαια, διευκρινίζοντας ότι η αναφορά περί «going concern» είναι τεχνική απαίτηση των λογιστικών κανόνων.
Οι μετοχές της εταιρείας έχουν σημειώσει πτώση άνω του 9% από τις αρχές του έτους.
Ωστόσο, η πρώιμη επιτυχία του Charmera δείχνει ότι η Kodak κατάφερε να εκμεταλλευτεί τη δίψα της Gen Z για το vintage look, από το Y2K fashion μέχρι τη φωτογραφία τύπου φιλμ. Τον Μάιο, το Global Wellness Institute είχε χαρακτηρίσει το “analog wellness”, που περιλαμβάνει προ-ψηφιακή τεχνολογία, ως τη μεγαλύτερη τάση για το 2025.
Το Charmera εντάσσεται ακριβώς σε αυτήν τη niche κατηγορία και αξιοποιεί μία ακόμη εμμονή της Gen Z: το blind box buying.
Η στρατηγική πώλησης της Kodak θυμίζει εκείνη της κινεζικής Pop Mart, που έχει γνωρίσει εκρηκτικές πωλήσεις χάρη στη Gen Z που αγοράζει Labubus — τη φιγούρα-τέρατος του καλλιτέχνη Kasing Lung — και άλλα συλλεκτικά παιχνίδια.
