Η «γιορτή των εκπτώσεων» και το στοίχημα της κατανάλωσης – Οι αριθμοί της φετινής Black Friday
Ο Νοέμβριος έχει καθιερωθεί ως ο μήνας των μεγάλων προσφορών, με τη Black Friday να σηματοδοτεί την έναρξη της εορταστικής περιόδου και να λειτουργεί ως βαρόμετρο για την αγοραστική διάθεση. Από τα πρώτα κιόλας χρόνια εφαρμογής της στην Ελλάδα, η «Μαύρη Παρασκευή» εξελίχθηκε σε εμπορικό θεσμό που διαρκεί πλέον ολόκληρο μήνα και καθορίζει τη ρευστότητα της αγοράς στο τέλος κάθε έτους.
Οι επιχειρήσεις προετοιμάζονται από νωρίς, με προσφορές που φτάνουν ή και ξεπερνούν το 50%, επιδιώκοντας να προσελκύσουν το ενδιαφέρον των καταναλωτών και να αναπληρώσουν χαμένο τζίρο από προηγούμενους μήνες. Από smartphones και gaming προϊόντα έως είδη σπιτιού, καλλυντικά και μόδα, οι Έλληνες δείχνουν έτοιμοι να εκμεταλλευτούν την ευκαιρία για «έξυπνες αγορές».
Οι αριθμοί της φετινής Black Friday
«Η Black Friday θεωρείται ίσως σήμερα το μεγαλύτερο εκπτωτικό γεγονός της χρονιάς και αποτελεί μια καλή ευκαιρία για πάνω από 8 στους 10 Έλληνες», σημειώνει ο πρόεδρος του ΕΒΕΠ Βασίλης Κορκίδης στο ΑΠΕ.
Φέτος, η αγοραστική κίνηση αναμένεται να κινηθεί στα περυσινά επίπεδα, με περίπου 3 εκατ. πωλήσεις, μέση αξία απόδειξης κοντά στα 100 ευρώ και συνολικό τζίρο 300 εκατ. ευρώ.
Παγκοσμίως, ο τζίρος της Black Friday εκτιμάται στα 74 δισ. δολάρια, ενώ στις ΗΠΑ στα 11 δισ.. Στην Ελλάδα, ο τζίρος έχει τριπλασιαστεί την τελευταία τριετία, γεγονός που δείχνει την ωρίμανση του θεσμού και την προσαρμογή των επιχειρήσεων στη νέα αγοραστική κουλτούρα.
Η ψηφιακή στροφή και οι νέες καταναλωτικές τάσεις
Το Skroutz marketplace καταγράφει ότι το 2024 οι κατηγορίες Σπίτι & Κήπος (35%) και Τεχνολογία (31%) είχαν τη μερίδα του λέοντος στις παραγγελίες, με την Υγεία–Ομορφιά να ακολουθεί (25,7%). Στον παραγόμενο τζίρο, η Τεχνολογία ηγήθηκε με 36%.
Η έρευνα της Public δείχνει ότι οι mobile αγορές έφτασαν στο 84% του συνόλου, ενώ οι νεότερες γενιές 25–34 ετών αποτελούν την πλέον ενεργή ομάδα online καταναλωτών. Τα πιο δημοφιλή προϊόντα ήταν smartphones, τηλεοράσεις, gaming κονσόλες και έξυπνες συσκευές, με τις υπηρεσίες εγκατάστασης να καταγράφουν επίσης άνοδο — ένδειξη ότι η Black Friday εξελίσσεται σε ολιστική εμπειρία κατανάλωσης.
Αισιοδοξία για τις επιχειρήσεις
Για τον εμπορικό κόσμο, η περίοδος αυτή αποτελεί ανάσα ρευστότητας. Μετά από μια χρονιά υψηλών εξόδων και περιορισμένης κατανάλωσης, οι προσφορές λειτουργούν ως κινητήριος μοχλός για τις πωλήσεις. Το ΙΝΕΜΥ-ΕΣΕΕ κατέγραψε πέρυσι συμμετοχή 81% των επιχειρήσεων, με 9 στις 10 να δηλώνουν ικανοποιημένες από την επισκεψιμότητα.
Οι περισσότερες επιχείρησαν διεύρυνση του θεσμού σε ολόκληρη την εβδομάδα, ενώ το 59% πρόσφερε εκπτώσεις μεταξύ 21–40%.
«Η Black Friday και η Cyber Monday είναι ένα διπλό, επιτυχημένο εκπτωτικό γεγονός που καθιερώθηκε ως θεσμός στην ελληνική αγορά», τονίζει ο Κορκίδης, σημειώνοντας πως μικρές και μεγάλες επιχειρήσεις «ξεκινούν νωρίτερα με early start για να αυξήσουν τις πωλήσεις και τη διάρκεια προβολής τους».
Καταναλωτές υπό πίεση
Παρά τη θετική εικόνα για το λιανεμπόριο, η καταναλωτική εμπιστοσύνη παραμένει εύθραυστη. Η έρευνα του ΙΟΒΕ για τον Οκτώβριο δείχνει υποχώρηση του δείκτη στις –47,6 μονάδες, με τους Έλληνες να εμφανίζονται ως οι πιο απαισιόδοξοι καταναλωτές στην ΕΕ.
Περισσότεροι από τους μισούς προβλέπουν επιδείνωση της οικονομικής τους κατάστασης, ενώ 8 στους 10 δεν θεωρούν πιθανή την αποταμίευση το επόμενο έτος. Παρά ταύτα, η πρόθεση για σημαντικές αγορές ενισχύεται, δείχνοντας ότι πολλοί αξιοποιούν τις εκπτώσεις ως ευκαιρία να καλύψουν ανάγκες ή να ανταμείψουν τον εαυτό τους.
