Η Google εισβάλλει στο Χόλιγουντ με το project «100 Zeros» για σειρές και ταινίες
Η Google θέλει να χρησιμοποιήσει το Χόλιγουντ για να γίνει ακόμα πιο «cool».
Ο τεχνολογικός κολοσσός έχει ξεκινήσει διακριτικά μια νέα πρωτοβουλία για την παραγωγή κινηματογραφικών και τηλεοπτικών έργων, όπως αποκαλύπτει το Business Insider.
Η προσπάθεια, με την ονομασία 100 Zeros, είναι μια πολυετής συνεργασία με την εταιρεία ταλέντων και παραγωγής Range Media Partners, γνωστή για τις ταινίες “A Complete Unknown” και “Longlegs“. Ο στόχος είναι να εντοπίζονται projects τα οποία η Google μπορεί να χρηματοδοτήσει ή να παράγει, είτε πρόκειται για μυθοπλασία είτε για ντοκιμαντέρ. (Οι εταιρείες δεν σχολίασαν αριθμούς ή χρονοδιάγραμμα.)
Με τη 100 Zeros, η Google επιδιώκει πολλαπλούς στόχους: να φέρει πιο κοντά την δημιουργική κοινότητα στα νέα της τεχνολογικά προϊόντα —όπως το Immersive View, εργαλεία εικονικής/φυσικής πραγματικότητας και τεχνητής νοημοσύνης— και να διαμορφώσει θετική εικόνα για την τεχνολογία και τα προϊόντα της μέσω της ποπ κουλτούρας, ειδικά στις νεότερες γενιές.
Ήδη από πέρσι, η Google είχε «δοκιμάσει τα νερά» υποστηρίζοντας το indie horror “Cuckoo” από την Neon, με το λογότυπο της 100 Zeros να εμφανίζεται στους τίτλους αρχής. Ταινία που απευθυνόταν στη Gen Z και πρωταγωνιστούσε η Hunter Schafer (“Euphoria”, “Hunger Games”).
Φέτος, η Google και η Range ξεκίνησαν το project “AI On Screen”, αναθέτοντας τη δημιουργία σύντομων ταινιών με θέμα την τεχνητή νοημοσύνη. Δύο από αυτές στοχεύουν να γίνουν μεγάλου μήκους. Ένα παράδειγμα είναι το “Sweetwater”, όπου ένας γιος ανακαλύπτει ένα «σοκαριστικό» AI που σχετίζεται με την κληρονομιά της μητέρας του.
Η Google θέλει ακόμα και οι χαρακτήρες των ταινιών να χρησιμοποιούν Android και χαρακτηριστικά όπως το Circle to Search, αλλά χωρίς εξαναγκασμένο product placement. Το project αυτό διαχωρίζεται από τις προωθητικές συνεργασίες όπως αυτές με “The White Lotus” ή “Wicked”.
Η επιτυχία της 100 Zeros θα μετρηθεί και από το κατά πόσο βελτιώνεται η αντίληψη του κοινού για τα προϊόντα της Google, ειδικά απέναντι στην Apple που διατηρεί κυρίαρχη παρουσία στην Gen Z. Σύμφωνα με έρευνα της Piper Sandler, το 88% των Αμερικανών εφήβων διαθέτει iPhone.
Η Google δεν βλέπει το YouTube ως κανάλι διανομής γι’ αυτά τα έργα. Παρότι έχει επενδύσει στο premium περιεχόμενο, η 100 Zeros δεν θέλει να επαναλάβει τα αποτυχημένα YouTube Originals. Αντίθετα, σκοπός είναι η πώληση των έργων σε πλατφόρμες όπως Netflix και παραδοσιακά στούντιο.
Η ομάδα της 100 Zeros αποτελείται από επαγγελματίες της βιομηχανίας και λειτουργεί αυτόνομα, με επικεφαλής τους Penny Lin, Casey Durant, Tony Nguyen, και Rachel Douglas της Range, ενώ στην πλευρά της Google είναι ο Jonathan Zepp.
Αν και τέτοιου είδους συνεργασίες έχουν πληγεί από τις πολιτικές και οικονομικές αναταράξεις (π.χ. δασμοί Τραμπ, περικοπές σε DEI), η Google φαίνεται αποφασισμένη να επενδύσει μακροπρόθεσμα στον αφηγηματικό πολιτισμό, όχι μέσω διαφήμισης, αλλά μέσω περιεχομένου.
