Η υγεία είναι πλούτος: Luxury brands μπαίνουν στην αγορά wellness των 2 τρισ. δολαρίων
- Οι οίκοι πολυτελείας στρέφονται στην αγορά ευεξίας, επενδύοντας σε σπα, προγράμματα μακροζωίας και συνεργασίες που συνδυάζουν πολυτέλεια με υγεία.
- Η παγκόσμια βιομηχανία ευεξίας εκτιμάται σε πάνω από 2 τρισ. δολάρια και αναμένεται να φτάσει τα 2,5 τρισ. έως το 2028.
- Brands όπως Dior, Kering και LVMH αναδιαμορφώνουν τη στρατηγική τους γύρω από την ευεξία, απαντώντας στη νέα τάση “health is the new wealth”.
Αν η υγεία είναι το νέο σύμβολο πλούτου, τότε τα brands πολυτελείας καλούνται να διεκδικήσουν το μερίδιό τους από αυτή τη νέα αγορά.
Από τους δισεκατομμυριούχους που επενδύουν στην «αιώνια ζωή» μέχρι τα λίφτινγκ των 300.000 δολαρίων, οι υπερπλούσιοι αφιερώνουν πλέον περισσότερα χρήματα σε τρόπους βελτίωσης της φυσικής κατάστασης και της ευεξίας τους, παρά σε ρούχα και αξεσουάρ. Αυτή η μετατόπιση ανταγωνίζεται τις παραδοσιακές αγορές πολυτελών αγαθών – κοσμημάτων, τσαντών ή ρολογιών – αλλά δημιουργεί και μια τεράστια νέα ευκαιρία για τους οίκους πολυτελείας, εφόσον βρουν τον σωστό τρόπο να «βουτήξουν» σε μια αγορά εξίσου επικερδή όσο και ριψοκίνδυνη.
Σύμφωνα με στοιχεία των McKinsey & Co. και του Business of Fashion, η παγκόσμια δαπάνη για προϊόντα και υπηρεσίες ευεξίας – από τη διατροφή και τον ύπνο έως τη γυμναστική, τη φροντίδα της επιδερμίδας και τη νοητική υγεία – ανήλθε στα 2 τρισ. δολάρια το 2024, με προοπτική να αγγίξει τα 2,5 τρισ. έως το 2028. Περισσότεροι από οκτώ στους δέκα Αμερικανούς και σχεδόν όλοι οι Κινέζοι καταναλωτές δίνουν πλέον προτεραιότητα στην ευεξία, ιδιαίτερα οι νεότερες γενιές.
Οι οίκοι ομορφιάς βρίσκονται σε πλεονεκτική θέση. Η Kering, που προσπαθεί να αναζωογονήσει τη Gucci, φαίνεται να στοχεύει στην αγορά της υγείας και της μακροζωίας. Η πρόσφατη πώληση του τμήματος καλλυντικών της στη L’Oréal, ύψους 4 δισ. ευρώ, συνοδεύτηκε από τη δημιουργία μιας κοινοπραξίας με στόχο την ανάπτυξη προϊόντων στο σταυροδρόμι της πολυτέλειας, της ευεξίας και της επιστήμης της μακροζωίας.
Η L’Oréal θα φέρει την εμπειρία της στην έρευνα της γήρανσης του δέρματος, ενώ η Kering θα αξιοποιήσει το δίκτυό της σε εύπορους πελάτες και premium τοποθεσίες για τη δημιουργία εμπειριών που συνδυάζουν ιατρική φροντίδα και πολυτέλεια.
Η Dior, από την πλευρά της, έχει ήδη δημιουργήσει δίκτυο πολυτελών σπα – το πρώτο αυτόνομο άνοιξε πρόσφατα στη Νέα Υόρκη, με θεραπείες φωτός που ενισχύουν τη σεροτονίνη και τη ντοπαμίνη, δείχνοντας προς μια νέα κατεύθυνση του λεγόμενου “haute wellness”.
Η τάση δεν περιορίζεται στα σπα. Οίκοι όπως η Golden Goose δημιούργησαν αθλητικούς και κοινωνικούς χώρους, ενώ το Kith Ivy στη Νέα Υόρκη συνδυάζει club ευεξίας, padel, γεύμα και shopping σε ένα premium περιβάλλον.
Η επόμενη μεγάλη ευκαιρία βρίσκεται στα προγράμματα μακροζωίας με ιατρική βάση – αν και οι υπερβολές, όπως οι βαριές θεραπείες ή ακόμη και τα αμφιλεγόμενα «πειράματα αναζωογόνησης», ενέχουν σοβαρούς κινδύνους για τη φήμη ενός brand. Όποιος κινηθεί προς αυτή την κατεύθυνση, πρέπει να διασφαλίσει ότι οι θεραπείες είναι επιστημονικά τεκμηριωμένες και άψογα εκτελεσμένες.
Για τους πιο «συγκρατημένους» καταναλωτές, οι συλλογές εμπνευσμένες από την ευεξία, όπως η σειρά Pilates της Celine ή κοσμήματα με λειτουργίες health-tracking, προσφέρουν εναλλακτικές. Το activewear, που κάποτε προοριζόταν αποκλειστικά για την παραλία, μετασχηματίζεται – με brands όπως η Prada Linea Rossa να ηγούνται στη σύνθεση μόδας και λειτουργικότητας.
Οι ειδικοί προβλέπουν ότι η νέα τάση φέρνει και αλλαγές στο στυλ: πιο εφαρμοστά ρούχα, γυμνά μπράτσα, πιο «φυσικές» σιλουέτες. Αν οι εύποροι ζουν περισσότερο και διατηρούνται δραστήριοι, η διάρκεια ζωής του κύκλου κατανάλωσης ειδών πολυτελείας θα επεκταθεί. Η ευεξία γίνεται, πλέον, το νέο status symbol — και για τα μεγάλα brands, ήρθε η ώρα να μπουν κι εκείνα σε φόρμα.
