Η ψηφιακή ανάπτυξη στην Ελλάδα: Παρουσίαση του Google Marketing Platform με την Admixer Advertising

Πρόσφατα, η Admixer Advertising διοργάνωσε μία εκδήλωση στην Αθήνα με αφορμή την επέκτασή της στην Eλληνική αγορά, όπου είναι επίσημος συνεργάτης πωλήσεων Google Marketing Platform και Google Cloud. Στην εκδήλωση παρευρέθηκαν επαγγελματίες από το χώρο του μάρκετινγκ, επιχειρήσεις και ειδικοί από τη Google για να αναλύσουν πώς τα σύγχρονα ψηφιακά εργαλεία μπορούν να παρέχουν λύσεις σε επιχειρηματικές προκλήσεις. Οι συζητήσεις επικεντρώθηκαν σε θέματα όπως data, automation και το ρόλο της τεχνητής νοημοσύνης στις ανάγκες της ελληνικής αγοράς.

Η Admixer Advertising βοηθά επιχειρήσεις να γνωρίσουν και να εξερευνήσουν τις πλατφόρμες του Google Marketing Platform GMP: Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360 και Google Analytics, καθώς και τις δυνατότητες του Google Cloud όπως το Vertex AI για Marketing. Αυτά τα εργαλεία υποστηρίζουν την επίτευξη ακριβούς στόχευσης, τον αυτοματισμό σε digital καμπάνιες και τον εξυπνότερο σχεδιασμό πλάνων διαφήμισης.

Εγκαινιάζοντας την εκδήλωση, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Admixer Advertising Greece, Γιάννης Παυλάκης, τόνισε την ετοιμότητα της Ελλάδας για ψηφιακό μετασχηματισμό. Σύμφωνα με το Digital Macroeconomic Index, η Ελλάδα κατατάσσεται σε υψηλή θέση όσον αφορά τα περιθώρια ψηφιακής ανάπτυξης, σε σύγκρισή με άλλες χώρες της ΕΕ. Από το 2018 έως το 2022, το ηλεκτρονικό εμπόριο παρουσίασε αύξηση 50%, οι επενδύσεις σε ψηφιακές υποδομές έφτασαν τα 8 δισ. ευρώ και οι ψηφιακές συναλλαγές στον δημόσιο τομέα αυξήθηκαν κατά 206%.[1]

Βασικό θέμα ήταν η δυναμική μετασχηματισμού της τεχνητής νοημοσύνης, η οποία αναμένεται να συνεισφέρει 10-12 δισεκατομμύρια ευρώ στο ΑΕΠ της Ελλάδας. Παρόλο που μόνο το 4% των επιχειρήσεων χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη (ΑΙ) σήμερα, το ενδιαφέρον μεγαλώνει όλο και περισσότερο καθώς οι επιχειρήσεις στρέφονται προς αυτή την κατεύθυνση.[2]

Παράλληλα, το διαφημιστικό τοπίο αλλάζει. Το 2024, οι δαπάνες για ψηφιακές διαφημίσεις στην Ελλάδα ξεπέρασαν για πρώτη φορά τις αντίστοιχες δαπάνες για την τηλεόραση. Τα διαφημιστικά βίντεο αντιπροσωπεύουν πλέον το 26,1% των συνολικών ψηφιακών δαπανών, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 30,2%. Μόνο οι διαφημίσεις στο YouTube φτάνουν στο 73,5% του ελληνικού πληθυσμού, γεγονός που αναδεικνύει τη σημασία της πλατφόρμας σήμερα.[3]

Η αλλαγή στις συνήθειες και τη συμπεριφορά του κοινού ήταν το θέμα της παρουσίασης που πραγματοποίησε ο Σπύρος Πλέσσας, Programmatic Media Lead στη Google. Πλέον, δεν κυριαρχεί η παραδοσιακή τηλεόραση, οι θεατές στρέφονται όλο και περισσότερο σε πλατφόρμες όπως το YouTube και το Connected TV. Στην Ελλάδα, το YouTube αριθμεί πάνω από 2,5 εκατομμύρια χρήστες ηλικίας 18 και άνω κάθε μήνα, με μέσο όρο 50 λεπτά χρόνου παρακολούθησης καθημερινά.[4]

To DV360 είναι πλέον το απαραίτητο εργαλείο για αποτελεσματικές και μετρήσιμες καμπάνιες βίντεο, έχει πρόσβαση σε premium inventory, προσφέρει τη δυνατότητα cross-platform buying, καθώς και ενοποίησης δραστηριοτήτων με στόχο το καλύτερο frequency management. Υποστηρίζει τους χρήστες που θέλουν να τρέξουν καμπάνιες σε όλα τα στάδια του marketing funnel με εργαλεία όπως Video Reach Campaigns, Video Action και YouTube Select.

Έως 30% των τηλεοπτικών διαφημίσεων προβάλλονται σε άδεια δωμάτια. Εν αντιθέσει, το ψηφιακό βίντεο προσφέρει ακριβή στόχευση, ορατότητα και μεγαλύτερη αποδοτικότητα.[5] Το DV360 ενσωματώνεται με τα εργαλεία του Google Marketing Platform — Campaign Manager 360, Search Ads 360 και GA4 — επιτρέποντας την ενοποιημένη διαχείριση data, διαφημίσεων και απόδοσης. Η BCG αναφέρει ότι αυτή η προσέγγιση μπορεί να οδηγήσει σε μείωση του κόστους κατά 30% και αύξηση των εσόδων κατά 20%.[6]

Τα Analytics είναι η βάση για μία data driven στρατηγική. Χωρίς αυτήν, οι επιχειρήσεις δεν μπορούν να σχεδιάσουν καμπάνιες με βάση πραγματικές πληροφορίες ή να μετρήσουν την αποτελεσματικότητα. Το Google Analytics 4 (GA4) έχει καθοριστικό ρόλο. Δεν είναι ένα απλό εργαλείο μέτρησης, αλλά βοηθά τη λήψη έγκαιρων και τεκμηριωμένων αποφάσεων. O Δημήτρης Τερζόπουλος, Data & Measurement Solutions Manager της Google για την Κεντρική και την Ανατολική Ευρώπη, επισήμανε τις λειτουργίες του GA4 που βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη: αυτόματη ανίχνευση τάσεων, πρόβλεψη απώλειας πελατών και πρόβλεψη μετατροπών δυνητικών πελατών σε πελάτες. Αυτές οι δυνατότητες, οι οποίες κάποτε απαιτούσαν ανθρώπινο δυναμικό, τώρα επιτρέπουν στις ομάδες να αντιδρούν γρήγορα και να κατανέμουν πιο αποτελεσματικά τον προϋπολογισμό.

Το GA4 βοηθά τις επιχειρήσεις να κατανοήσουν σε ποια κατεύθυνση πρέπει να κινηθούν, και τα εργαλεία AI βοηθούν την επίτευξη των στόχων τους. Ο Oleksandr Tismenetskiy, Product Director GMP & GCP στην Admixer Advertising, έδειξε πώς το Vertex AI της Google βοηθά στην αυτοματοποίηση, στη βελτίωση των διαφημίσεων και στην επίτευξη καλύτερων αποτελεσμάτων. Σε αντίθεση με πολύπλοκες ενσωματώσεις, τα εργαλεία της Admixer Advertising είναι έτοιμα προς χρήση και βασίζονται στα κορυφαία μοντέλα AI της Google: Imagen (εικόνες), Veo (βίντεο), Lyria (ήχος) και LLMs (κείμενο):

● Το ViGenAir μετατρέπει βίντεο μεγάλης διάρκειας σε σύντομα κλιπ, banner και διαφημίσεις για το DV360, το Google Ads και πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης.
● Το BackgroundR επιτρέπει τη γρήγορη αντικατάσταση φόντου σε banner για την προσαρμογή διαφημίσεων για διαφορετικά ακροατήρια ή θέματα.
● Το FeedGen βελτιώνει τα product feeds, βελτιστοποιώντας το περιεχόμενο και συμπληρώνοντας πληροφορίες στις περιγραφές προϊόντων.

Αυτά τα εργαλεία, εξοικονομούν χρόνο, υποστηρίζουν την εξατομίκευση σε μεγάλη κλίμακα και ενσωματώνονται οργανικά στο οικοσύστημα της Google που περιλαμβάνει εργαλεία όπως το DV360, το Google Ads και το Merchant Center.

Στην τελευταία συζήτηση, που πραγματοποιήθηκε υπό τον συντονισμό της Εβελίνας Φούντη (Head of GMP, Admixer Advertising Greece), παρουσιάστηκε ένα case study που πραγματοποιήθηκε από την Κατερίνα Ασημακοπούλου (Programmatic Director, Relevance) και την Ευσταθία Πασιαλή (Programmatic Specialist, Novibet). Παρουσίασαν τα αποτελέσματα μιας κοινής καμπάνιας, που αποτέλεσε ένα πρακτικό παράδειγμα του πώς τα εργαλεία GMP βοηθούν στην αντιμετώπιση επιχειρηματικών προκλήσεων, από την προσέγγιση δύσκολα προσβάσιμων κοινών μέχρι την εφαρμογή στρατηγικών βίντεο που βασίζονται σε data. Για να προσεγγίσει τους τηλεθεατές που παρακολουθούν περιστασιακά τηλεόραση (light TV viewers), η Novibet συνεργάστηκε με τη Relevance για την υλοποίηση μιας καμπάνιας, μέσω του DV360, με χρήση premium Connected TV inventory. Σε μόλις 15 ημέρες, η εκστρατεία διπλασίασε το KPI της, επιτυγχάνοντας 22% αύξηση του αριθμού μοναδικών χρηστών και 2,5 φορές μεγαλύτερο ποσοστό πλήρους προβολής (VTR) σε σχέση με τους δείκτες αναφοράς. Τα δεδομένα του GA4 έδειξαν επίσης 2% αύξηση του χρόνου παρακολούθησης και κατά 9,4% μεγαλύτερo engagement ανά χρήστη, αναδεικνύοντας τη συμβολή του DV360 στην ορατότητα, τον έλεγχο και την απόδοση.

Πέρα από τις παρουσιάσεις , η εκδήλωση ενθάρρυνε τον ανοιχτό διάλογο ανάμεσα στους Έλληνες ηγέτες του ψηφιακού τομέα και άνοιξε ένα νέο κεφάλαιο συνεργασίας ανάμεσα στην Google, την Admixer Advertising και την τοπική αγορά.

Τους επόμενους μήνες, η Admixer Advertising θα προσφέρει webinar και εξατομικευμένες συμβουλές, βοηθώντας τις ελληνικές επιχειρήσεις να υιοθετήσουν τα εργαλεία GMP και GCP.

Είστε έτοιμοι να κάνετε τα πρώτα βήματα με το Google Marketing Platform; Επικοινωνήστε με την Admixer Advertising greece@admixeradvertising.com για εξατομικευμένη καθοδήγηση, στρατηγική υποστήριξη και πλήρη πρόσβαση στα εργαλεία που οδηγούν σε αποτελέσματα.

Πηγές:

1.Eurostat, Υπουργείο Ψηφιακής Διακυβέρνησης, ΣΕΒ
2.Digital Economy and Society Index (DESI), Ευρωπαϊκή Επιτροπή
3.IAB Adex Benchmark Study και Statista Market Outlook Greece
4.Δεδομένα YouTube
5.Cornell University. Nearly a third of TV ads play to empty rooms. Cornell Chronicle, 10/2/2022
6.Google. Delivering meaningful moments with data-driven transformation. Research report.