LVMH: Πτώση 5% στη μόδα και τα δερμάτινα είδη – Η κινεζική αγορά παραμένει το μεγάλο αγκάθι για την πολυτέλεια

• Η LVMH ανακοίνωσε αύξηση οργανικών πωλήσεων 1% το τρίτο τρίμηνο, στα 18,5 δισ. ευρώ.
• Οι πωλήσεις μόδας και δερμάτινων ειδών υποχώρησαν κατά 5%, περισσότερο από τις εκτιμήσεις των αναλυτών.
• Η πτώση των πωλήσεων στην Ασία έφτασε το 5%, κυρίως λόγω της εξασθένησης της ζήτησης στην Κίνα.

Η Κίνα εξακολουθεί να αποτελεί το μεγάλο πρόβλημα για την LVMH. Οι πωλήσεις μόδας και δερμάτινων ειδών, όπου βρίσκονται δύο από τα ισχυρότερα ονόματα του ομίλου, η Louis Vuitton και η Dior, μειώθηκαν κατά 5% το τρίτο τρίμηνο σε σύγκριση με πέρυσι. Η πτώση ήταν πολύ μεγαλύτερη από εκείνη που περίμεναν οι αναλυτές, σε μια περίοδο κατά την οποία ο κλάδος της πολυτέλειας αναζητά ακόμη τον δρόμο της επιστροφής στην ανάπτυξη.

Τα συνολικά αποτελέσματα του μεγαλύτερου ομίλου ειδών πολυτελείας στον κόσμο κινήθηκαν επίσης χαμηλότερα από τις προσδοκίες της αγοράς. Οι οργανικές πωλήσεις αυξήθηκαν μόλις κατά 1% σε ετήσια βάση, φτάνοντας τα 18,5 δισ. ευρώ, ενώ η Visible Alpha προέβλεπε αύξηση 1,3%.

Η εικόνα είναι πιο δύσκολη στον τομέα μόδας και δερμάτινων ειδών, ο οποίος αντιπροσωπεύει σχεδόν το ήμισυ των εσόδων της LVMH. Οι αναλυτές περίμεναν υποχώρηση 1,8%, αλλά η τελική πτώση έφτασε το 5%. Το αποτέλεσμα δείχνει ότι ούτε τα μεγαλύτερα ονόματα της πολυτέλειας μένουν ανεπηρέαστα από την υποτονική ζήτηση.

Η Κίνα πιέζει, οι ΗΠΑ δεν αρκούν

Η αδυναμία της κινεζικής αγοράς αποτυπώνεται και στις γεωγραφικές επιδόσεις του ομίλου. Οι πωλήσεις στην Ασία μειώθηκαν κατά 5% σε ετήσια βάση, κυρίως λόγω της εξασθένησης της ζήτησης στην Κίνα. Στις ΗΠΑ, αντίθετα, αυξήθηκαν κατά 5%, χωρίς όμως να καλύψουν τις απώλειες στην Ασία.

Η οικονομική διευθύντρια της LVMH, Σεσίλ Καμπανίς, απέδωσε την επιδείνωση στην απότομη πτώση της καταναλωτικής εμπιστοσύνης στην Κίνα, η οποία συνδέεται με το δυσμενές μακροοικονομικό περιβάλλον. Όπως ανέφερε στους αναλυτές, οι καταναλωτές περιορίζουν τις δαπάνες τους για αγαθά που δεν θεωρούν απαραίτητα, κατηγορία στην οποία ανήκουν και τα προϊόντα πολυτελείας.

Την ίδια στιγμή, οι φορολογικοί έλεγχοι σε εύπορους Κινέζους εντείνονται, προσθέτοντας έναν ακόμη παράγοντα πίεσης. Αβεβαιότητα προκαλούν επίσης ο πόλεμος με το Ιράν και οι ενδείξεις ότι η κατανάλωση στις ΗΠΑ αρχίζει να επιβραδύνεται.

Τα προβλήματα της Louis Vuitton στην Κίνα

Στο επίκεντρο βρίσκεται η Louis Vuitton, η μεγαλύτερη μάρκα της LVMH και βασικός πυλώνας του τομέα μόδας και δερμάτινων ειδών.

Πρόσφατα, η εταιρεία δέχθηκε επικρίσεις στην Κίνα έπειτα από διαμάχη για πνευματικά δικαιώματα με την αλυσίδα τσαγιού Molly Tea. Η υπόθεση αφορά ένα λογότυπο που θυμίζει το χαρακτηριστικό λουλουδάτο μοτίβο στις τσάντες της Louis Vuitton και προκάλεσε αρνητικά σχόλια στα κινεζικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Το περιστατικό έρχεται να προστεθεί στις δυσκολίες που αντιμετωπίζει η μάρκα σε μια αγορά η οποία για χρόνια αποτελούσε βασική πηγή ανάπτυξης για τους ευρωπαϊκούς οίκους πολυτελείας.

Απώλειες 330 δισ. ευρώ για τον κλάδο

Τα αποτελέσματα της LVMH αποκτούν ιδιαίτερη σημασία για την αγορά, καθώς ο γαλλικός όμιλος είναι ο πρώτος μεγάλος παίκτης του κλάδου που ανακοινώνει στοιχεία για το τρίτο τρίμηνο. Οι επιδόσεις του παρακολουθούνται στενά από επενδυτές και αναλυτές, καθώς θεωρείται βαρόμετρο για την πορεία της παγκόσμιας αγοράς πολυτελείας, η αξία της οποίας υπολογίζεται σε περίπου 350 δισ. δολάρια.

Από την αρχή του έτους, οι μεγαλύτεροι ευρωπαϊκοί όμιλοι πολυτελείας έχουν χάσει συνολικά περίπου 330 δισ. ευρώ σε χρηματιστηριακή αξία. Η ίδια η LVMH έχει καταγράψει απώλειες περίπου 40%.

Η ανακοίνωση των αποτελεσμάτων επιβάρυνε περαιτέρω το κλίμα, με τις μετοχές του ομίλου που διαπραγματεύονται στις ΗΠΑ να υποχωρούν σχεδόν κατά 3%.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Κίμπερλι Γκιλφόιλ: Η απάντησή της στα δημοσιεύματα της WSJ για τον Έρικ Ντίτερς
• ΕΕ – Βρετανία: Σύνοδος Κορυφής στις 20 Νοεμβρίου στις Βρυξέλλες
• Γιατί η Κίνα δεν θέλει να ενταχθεί στο «κλαμπ» των πλούσιων χωρών – Τα οικονομικά και γεωπολιτικά οφέλη