Με ποιον τρόπο η Generation X έγινε η πιο κερδοφόρα ομάδα χρηστών για τη Meta

Αν και η Meta συνεχίζει να επενδύει στην προσέλκυση της Generation Z μέσω των Reels, του Instagram και άλλων προϊόντων που απευθύνονται σε νεανικά κοινά, τα ουσιαστικά έσοδα από διαφημίσεις προέρχονται από μια διαφορετική, μεγαλύτερης ηλικίας δημογραφική ομάδα: τους χρήστες της Generation X και άνω.

Σύμφωνα με ανάλυση της Barclays, που παρουσιάστηκε στο Business Insider και βασίζεται σε εσωτερικά έγγραφα από τη δίκη της Meta με την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου των ΗΠΑ (FTC), η πλατφόρμα Facebook εμφανίζει περισσότερες διαφημίσεις στους χρήστες ηλικίας 45 ετών και άνω. Ο λόγος είναι η αυξημένη αγοραστική δύναμη και η μεγαλύτερη πιθανότητα να προχωρήσουν σε αγορές, εγγραφές ή λήψεις εφαρμογών.

Τα στοιχεία δείχνουν ότι οι χρήστες 45–54 ετών έχουν τη μεγαλύτερη έκθεση σε διαφημίσεις (ad load) στο Facebook — περίπου 22%. Ακολουθούν οι ηλικίες 55+ και 35–44, ενώ οι χρήστες 25–34 έχουν ένα πιο μετριοπαθές ποσοστό διαφημίσεων λίγο πάνω από 16%. Οι νεότερες ηλικίες, όπως οι 18–24 και ιδιαίτερα οι έφηβοι 13–17, βλέπουν πολύ λιγότερες διαφημίσεις, με ποσοστό μόλις 4,3%.

Αυτή η διαφοροποιημένη στρατηγική δεν βασίζεται αποκλειστικά στην ηλικία, αλλά και σε προηγμένα συστήματα δυναμικής προβολής διαφημίσεων. Η Meta χρησιμοποιεί τεχνολογίες τεχνητής νοημοσύνης, όπως τα συστήματα Andromeda και Lattice, τα οποία αξιολογούν την αξία κάθε χρήστη με βάση τη συμπεριφορά του, τα ενδιαφέροντά του και τη διάθεση για αγορές. Με αυτό τον τρόπο, η εταιρεία μπορεί να προβάλλει λιγότερες αλλά πιο αποδοτικές διαφημίσεις — επιτυγχάνοντας αύξηση εσόδων χωρίς να επιβαρύνει τη συνολική εμπειρία των χρηστών.

Παρότι η δημόσια εικόνα της Meta εστιάζει στη δημιουργία προϊόντων για τη νέα γενιά, η ανάλυση της Barclays καταδεικνύει ότι το πραγματικό επίκεντρο των διαφημιστικών στρατηγικών βρίσκεται σε μεγαλύτερες ηλικίες, οι οποίες αποτελούν τον κύριο μοχλό κερδοφορίας για την εταιρεία.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Business Monitor: H πρωτοβουλία ΟΠΑΠ Forward Talks και η στήριξη δυναμικών επιχειρήσεων
• Λαγκάρντ προς Τραμπ: Ο προστατευτισμός διαβρώνει την παγκόσμια ευημερία