NielsenIQ: Τρόφιμα και ποτά οδηγούν την ανάπτυξη στο λιανεμπόριο με άνοδο 7,4%
- Τα τρόφιμα και ποτά κατέγραψαν αύξηση 7,4%, αποτελώντας τον βασικό μοχλό ανάπτυξης
- Οι συνολικές πωλήσεις FMCGs αυξήθηκαν κατά 6,6%, με ενίσχυση τόσο σε αξία όσο και σε όγκο
- Τα hypermarkets (+11,6%) και το online κανάλι (+21,6%) ξεπέρασαν τον μέσο όρο της αγοράς
Σταθερή αναπτυξιακή τροχιά διατηρεί το οργανωμένο λιανεμπόριο τροφίμων στην Ελλάδα κατά το πρώτο τρίμηνο του 2026, σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της NielsenIQ.
Για την περίοδο από 29 Δεκεμβρίου 2025 έως 29 Μαρτίου 2026, η συνολική αγορά ταχυκίνητων καταναλωτικών προϊόντων (FMCGs) κατέγραψε αύξηση πωλήσεων σε αξία κατά 6,6%, ενώ η ανάπτυξη στηρίχθηκε κυρίως στη ζήτηση, όπως αποτυπώνεται και στην αύξηση του όγκου πωλήσεων κατά 4,7%.
Τρόφιμα και ποτά στο επίκεντρο
Καθοριστική ήταν η συμβολή της κατηγορίας τροφίμων και ποτών, η οποία σημείωσε άνοδο 7,4% και αντιπροσωπεύει πλέον περισσότερο από το ήμισυ της συνολικής αξίας πωλήσεων των FMCGs. Ιδιαίτερη δυναμική κατέγραψαν τα μη αλκοολούχα ποτά και ροφήματα, τα γαλακτοκομικά προϊόντα, καθώς και τα snacks.
Παράλληλα, θετική πορεία κατέγραψαν και οι υπόλοιπες βασικές κατηγορίες, με την προσωπική φροντίδα και υγιεινή να ενισχύεται κατά 3,8% και τη φροντίδα σπιτιού κατά 3,2%, επιβεβαιώνοντας τη συνολική ανθεκτικότητα της αγοράς.
Hypermarkets και περιφέρεια σε ανοδική πορεία
Σε επίπεδο καναλιών διανομής, τα hypermarkets ξεχώρισαν, καταγράφοντας αύξηση 11,6%, σημαντικά υψηλότερη από τον μέσο όρο της αγοράς. Γεωγραφικά, η Κρήτη και τα νησιά παρουσίασαν τις ισχυρότερες επιδόσεις, με ρυθμούς ανάπτυξης 9,6% και 8,6% αντίστοιχα σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2025.
Εκρηκτική άνοδος για το online κανάλι
Ιδιαίτερα έντονη ήταν η ανάπτυξη των online πωλήσεων, οι οποίες αυξήθηκαν κατά 21,6% σε αξία, υπεραποδίδοντας σημαντικά έναντι των φυσικών καταστημάτων που κατέγραψαν άνοδο 7,8%. Το μερίδιο του ηλεκτρονικού εμπορίου διαμορφώθηκε στο 3,4% της συνολικής αγοράς, με ισχυρή παρουσία σε κατηγορίες όπως προϊόντα καθαρισμού, βρεφικά είδη και μη αλκοολούχα ποτά.
Άνοδος ιδιωτικής ετικέτας – Πτώση προωθητικών ενεργειών
Το πρώτο τρίμηνο του 2026 σηματοδοτεί επίσης ενίσχυση των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, τα οποία έφτασαν να αντιπροσωπεύουν το 24,6% της συνολικής αξίας πωλήσεων.
Την ίδια στιγμή, η προωθητική ένταση για τα επώνυμα προϊόντα FMCGs υποχώρησε περαιτέρω, αγγίζοντας ιστορικά χαμηλό επίπεδο περίπου 40%, αντανακλώντας την επίδραση του νέου κώδικα δεοντολογίας στις εμπορικές πρακτικές των προμηθευτών.
