Ποια μικρή πολυτέλεια δεν κόβουν οι καταναλωτές
Οι Έλληνες μπορεί να σκέφτονται δύο φορές μια ακριβή αγορά, αλλά όχι απαραίτητα ένα άρωμα, ένα κραγιόν ή μια κρέμα προσώπου. Και για τη Sephora αυτή η διαφορά μεταφράζεται σε εκατομμύρια ευρώ.
Η ελληνική θυγατρική του ομίλου LVMH έκλεισε την περασμένη χρήση με πωλήσεις 115,23 εκατ. ευρώ, έναντι 98,7 εκατ. ευρώ έναν χρόνο νωρίτερα, σημειώνοντας άνοδο 16,7%. Η επίδοση είναι ακόμη πιο εντυπωσιακή επειδή ξεπερνά αισθητά τον ρυθμό ανάπτυξης της συνολικής αγοράς καλλυντικών, η οποία έχει πλέον περάσει τα 1,4 δισ. ευρώ, με τις πωλήσεις να αυξάνονται περίπου 4%-7%.
Και η καταναλωτική όρεξη δεν φαίνεται να εξαντλείται. Στο πρώτο εξάμηνο της φετινής χρονιάς, οι πωλήσεις της Sephora στην Ελλάδα ξεπέρασαν τα 53,9 εκατ. ευρώ, αυξημένες κατά 11,7%.
Πίσω από αυτή την επίδοση βρίσκεται ο τουρισμός, αλλά όχι μόνο. Βρίσκεται και μια από τις πιο επίμονες συμπεριφορές της κατανάλωσης σε περιόδους οικονομικής πίεσης, το λεγόμενο «lipstick effect».
Η λογική είναι απλή. Όταν το διαθέσιμο εισόδημα πιέζεται, ο καταναλωτής μπορεί να αναβάλει την αγορά μιας ακριβής τσάντας, ενός ρολογιού ή ενός ταξιδιού. Δεν εγκαταλείπει όμως απαραίτητα τις πολύ μικρότερες δαπάνες που του προσφέρουν μια προσιτή αίσθηση πολυτέλειας. Ένα premium άρωμα ή ένα προϊόν ομορφιάς μπορεί έτσι να επιβιώσει στον οικογενειακό προϋπολογισμό όταν πολύ μεγαλύτερες αγορές κόβονται.
Για τη Sephora, αυτή η συμπεριφορά φαίνεται να αποδίδει όχι μόνο σε τζίρο αλλά και σε κέρδη. Το μικτό αποτέλεσμα αυξήθηκε στα 64,27 εκατ. ευρώ, ενώ τα κέρδη προ φόρων διαμορφώθηκαν στα 15,15 εκατ. ευρώ. Τα καθαρά κέρδη έφθασαν τα 11,51 εκατ. ευρώ, από 10,32 εκατ. ευρώ την προηγούμενη χρήση.
Η Sephora αυξάνει τις επενδύσεις της σε δίκτυο και προσωπικό. Διαθέτει πλέον 31 καταστήματα, ενώ ο μέσος αριθμός εργαζομένων αυξήθηκε στους 440 από 408. Το κόστος προσωπικού ξεπέρασε τα 12 εκατ. ευρώ.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:
- Καύσιμα: Τα τρία μέτρα που έρχονται και το παράθυρο για προσωρινή μείωση φόρων
- Μητσοτάκης: Αυτοδυναμία, ενεργειακή ασφάλεια και ανοιχτοί δίαυλοι με την Τουρκία (vids)
- Brainstorm Energy Summit 2026: Η νέα εξίσωση ισχύος για την Ελλάδα
- Χρέη στο Δημόσιο: Η «μαύρη τρύπα» των 166 δισ. ευρώ και οι νέες ρυθμίσεις
