Πώς ο αρραβώνας της Τέιλορ Σουίφτ έγινε το πιο καλοστημένο PR stunt της χρονιάς
Το βράδυ της Τρίτης, στο Citi Field της Νέας Υόρκης, οι φίλαθλοι των Mets ψήφισαν την «Love Story» της Τέιλορ Σουίφτ για το karaoke του 8ου inning. Καθώς το τραγούδι πλημμύριζε το γήπεδο, ένας ηλικιωμένος φίλαθλος γύρισε στον διπλανό του και σχολίασε: «Αυτό είναι επειδή αρραβωνιάστηκε σήμερα». Ο άλλος απάντησε: «Δεν έχει καινούριο άλμπουμ που βγαίνει;».
Η στιχομυθία αυτή αποτυπώνει τέλεια πώς η «επιστήμη» της παρακολούθησης κάθε προσωπικής και επαγγελματικής κίνησης της Σουίφτ έχει εξελιχθεί σε ένα από τα τελευταία απομεινάρια παγκόσμιας ποπ μονοκουλτούρας. Ναι, η Σουίφτ είναι πλέον αρραβωνιασμένη με τον Travis Kelce, των Kansas City Chiefs. Και ναι, ετοιμάζεται να κυκλοφορήσει το 12ο στούντιο άλμπουμ της, The Life of a Showgirl, που μονοπωλεί εδώ και εβδομάδες τα πρωτοσέλιδα.
Το να υποθέσει κανείς όμως ότι οι δύο ανακοινώσεις είναι τυχαία συνδεδεμένες σημαίνει να υποτιμά το άρτια οργανωμένο επικοινωνιακό επιτελείο της Σουίφτ. Ως αυτοαποκαλούμενη «mastermind» του δικού της brand, γνωρίζει καλά τη δύναμη ενός σωστά συγχρονισμένου PR reveal — πόσο μάλλον όταν πρόκειται για έναν αρραβώνα που Swifties, tabloids και στοιχηματικές πλατφόρμες περίμεναν για χρόνια.
Η Σουίφτ δεν αποκάλυψε το άλμπουμ της σε κάποιο τυχαίο μέσο. Επέλεξε να το παρουσιάσει στο podcast New Heights του Kelce και του αδερφού του Jason, το οποίο σημείωσε ρεκόρ Γκίνες για ταυτόχρονες προβολές στο YouTube. Αντίστοιχα, ο αρραβώνας ανακοινώθηκε ακριβώς τη στιγμή που η καριέρα του Kelce μπαίνει σε νέο κύκλο προβολής, συνδέοντας τη μουσική υπερδύναμη με το brand του NFL.
Σύμφωνα με το Business Insider, η στρατηγική αυτή δεν είναι απλώς προσεκτικά μελετημένη· είναι το απόσταγμα δύο δεκαετιών εμπειρίας στη διαχείριση κοινής γνώμης. Όπως σημειώνει η Beth Booker, CEO της Gracie PR: «Η Σουίφτ δεν χρειάζεται άλλο PR. Όλοι αναλύουν ήδη κάθε κίνησή της. Όμως η σεζόν του NFL ξεκινά την επόμενη εβδομάδα».
Πράγματι, πριν την ανακοίνωση του αρραβώνα, η ομάδα της Σουίφτ είχε φροντίσει να ανεβάσει την αγωνία για το Showgirl μέσα από τέσσερα διαφορετικά countdowns στο site της, που κατέληξαν σε εξαντλημένα συλλεκτικά βινύλια μέσα σε λίγες ώρες. Την ίδια εβδομάδα, το GQ κυκλοφόρησε εξώφυλλο με τον Kelce, ενώ ο ίδιος κυκλοφόρησε limited edition συνεργασία της Tru Kolors με την American Eagle.
Για τη Σουίφτ, που κυριαρχεί στα charts εδώ και χρόνια, το άλμπουμ θα ήταν ούτως ή άλλως εμπορική επιτυχία. Για τον Kelce, όμως, η προβολή αυτή είναι game-changer: τον καθιστά σταρ πολύ πέρα από το γήπεδο, με νέες επιχειρηματικές και media ευκαιρίες. Όπως σχολιάζει ο Evan Nierman, CEO της Red Banyan: «Η σχέση του Travis με την Taylor τον έχει εκτοξεύσει πολύ πέρα από το football και του ανοίγει πόρτες που διαφορετικά θα ήταν αδύνατο να ανοίξει».
Η νέα στρατηγική της Σουίφτ μοιάζει με win-win αφήγημα: ένα παραμύθι αρραβώνα που ενισχύει την εμπορική απήχηση του Showgirl και ταυτόχρονα «χτίζει» το brand Kelce. Κι αν κάτι έχει αποδείξει η Σουίφτ, είναι ότι ξέρει πώς να μετατρέπει την προσωπική της ζωή σε επαγγελματικό θρίαμβο.
