Σάλος με σταρ του Pretty Little Liars: Λανσάρει skincare για βρέφη
-
Η Shay Mitchell λανσάρει τη σειρά Rini, εμπνευσμένη από την K-beauty, με ήπια προϊόντα για παιδιά άνω των 3 ετών.
-
Παρότι η σύνθεση είναι ασφαλής, ειδικοί προειδοποιούν ότι ορισμένα συστατικά δεν έχουν δοκιμαστεί σε παιδικό δέρμα.
-
Η δημόσια συζήτηση επικεντρώνεται λιγότερο στα προϊόντα και περισσότερο στον κίνδυνο καλλιέργειας κουλτούρας κατανάλωσης και εμφάνισης από πολύ μικρή ηλικία.
Στις αρχές της εβδομάδας, η Shay Mitchell βρέθηκε ξανά στα φώτα της δημοσιότητας με το νέο της επιχειρηματικό βήμα: μια σειρά περιποίησης επιδερμίδας ειδικά για παιδιά.
Ενώ το φαινόμενο των “Sephora teens” έχει ήδη κατακλύσει το TikTok και τις ομαδικές συνομιλίες από τις αρχές της χρονιάς, η Mitchell φαίνεται έτοιμη να ανοίξει ένα νέο, και αρκετά αμφιλεγόμενο, κεφάλαιο μετά την επιτυχία της με το brand βαλιτσών Beis, παρουσιάζοντας αυτό που αρκετοί ονομάζουν ήδη “Sephora toddler”.
Η νέα της εταιρεία, Rini (από την κορεατική λέξη για «παιδιά»), λανσάρει μια σειρά εμπνευσμένη από την K-beauty, σχεδιασμένη για πολύ νεανική επιδερμίδα.
Στα social media οι αντιδράσεις ήταν έντονες: χρήστες χαρακτήρισαν την κίνηση «απερίσκεπτη» και «ανεύθυνη», υποστηρίζοντας ότι εκθέτει τα παιδιά σε ρουτίνες ομορφιάς πολύ πριν την ώρα τους. Ωστόσο, το εγχείρημα της Mitchell ίσως δεν είναι τόσο επιφανειακό όσο ακούγεται.
Όλοι θυμόμαστε να παρακολουθούμε τις μητέρες μας καθώς ετοιμάζονταν, να ζηλεύουμε τις κινήσεις με το κραγιόν ή να προσπαθούμε να περπατήσουμε με τα τακούνια τους. Τα παιδιά μιμούνται τους ενήλικες, απορροφούν συνήθειες, ακόμη και αυτές που σχετίζονται με το μακιγιάζ ή τη φροντίδα του δέρματος.
Η Mitchell λέει πως στόχος της είναι να προσφέρει έναν ασφαλέστερο τρόπο για να εκφραστεί αυτή η περιέργεια, με προϊόντα ήπιας, παιδικής σύνθεσης για ηλικίες τριών ετών και άνω.
Σε συνέντευξή της στο Elle, εξήγησε: «Τα κορίτσια μου με βλέπουν να φοράω μάσκες προσώπου και με ρωτούν: “Μπορώ κι εγώ; Τι είναι αυτό;” Θέλω να νιώθουν ότι συμμετέχουν, χωρίς να κινδυνεύουν».
Για τη Mitchell, η περιποίηση δεν αφορά την τελειότητα αλλά τη δημιουργία υγιών συνηθειών και στιγμών αυτοφροντίδας.
Σε βίντεο στο Instagram, αποκάλυψε πως η ιδέα γεννήθηκε όταν η κόρη της, Atlas, της είπε: «Μαμά, πού είναι η δική μου μάσκα;» Ψάχνοντας στο διαδίκτυο, η Mitchell διαπίστωσε πως οι περισσότερες παιδικές μάσκες περιείχαν συστατικά ακατάλληλα για μικρά παιδιά.
Η Rini δημιουργήθηκε μαζί με τη συνεταίρο και φίλη της Esther Song, μετά από ένα παρόμοιο περιστατικό: η κόρη της Song δεν μπορούσε να αφαιρέσει μπογιά προσώπου μετά από μάθημα χορού και κατέληξε με ερεθισμένο δέρμα. Η εμπειρία αυτή τις οδήγησε να αναζητήσουν μια ήπια, καθαρή λύση.
Με κοινές ρίζες από την Ασία, η Song από την Κορέα και η Mitchell με φιλιππινέζικη καταγωγή, οι δύο γυναίκες εμπνεύστηκαν από την παραδοσιακή φιλοσοφία φυσικών, καθαρών συστατικών.
Οι μάσκες Rini είναι 100% βαμβακερές και περιλαμβάνουν νερό, γλυκερίνη, β-γλυκάνη και βιταμίνη E, χωρίς άρωμα, οξέα ή αιθέρια έλαια. Η σύνθεση είναι ήπια και μη φαγεσωρογόνος, με στόχο να καταπραΰνει το δέρμα μετά τον ήλιο ή τον αέρα.
Ωστόσο, ορισμένα συστατικά (όπως τα 1,2-Hexanediol, Ethylhexyl Glycerin και Carbomer), αν και ασφαλή για ενήλικες, δεν έχουν δοκιμαστεί ειδικά σε βρεφική επιδερμίδα. Επειδή το δέρμα των νηπίων είναι πιο λεπτό και διαπερατό, ακόμη και ήπια συντηρητικά μπορεί να προκαλέσουν ερεθισμό ή ξηρότητα.
Η πλειονότητα των στοιχείων ασφάλειας των καλλυντικών, άλλωστε, αφορά ενήλικο δέρμα, όχι παιδικό.
Η αισθητική των προϊόντων θυμίζει παιχνίδι: panda, μονόκεροι, ζωάκια, χωρίς εμπορικούς χαρακτήρες ή logos. «Δεν πρόκειται για σύσφιξη ή αντιγήρανση. Πρόκειται για διασκέδαση», τονίζει η Mitchell. Κάθε μάσκα χωρίζεται σε δύο μέρη, ώστε να εφαρμόζεται εύκολα, και κοστίζει 6 δολάρια.
Η έντονη κριτική, ωστόσο, δεν στοχεύει τόσο στη φόρμουλα όσο στο κοινωνικό μήνυμα: τη διεύρυνση της κουλτούρας κατανάλωσης σε ηλικίες όλο και μικρότερες.
Το φαινόμενο των “Sephora teens” έχει ήδη δείξει πώς τα παιδιά εξοικειώνονται πρόωρα με την αισθητική πίεση και τα πρότυπα ομορφιάς και η είσοδος των “Sephora toddlers” δημιουργεί τον φόβο ότι η παιδικότητα εμπορευματοποιείται ακόμη περισσότερο.
Όπως έγραψε μια χρήστρια: «Αφήστε τα παιδιά να είναι παιδιά». Άλλος σχολιαστής πρόσθεσε: «Δεν είναι προέκταση του εγώ σας, είναι απλώς παιδιά».
Η βασική ανησυχία είναι ότι η περιποίηση, αντί να παραμείνει μια ένδειξη φροντίδας ή υγιεινής, μετατρέπεται σε πράξη κατανάλωσης — σε μια ακόμη αγορά που εισχωρεί όλο και νωρίτερα στην παιδική ηλικία.
