Το παιδικό skincare που εξόργισε το Instagram — και η απάντηση που δεν ήρθε ποτέ
Η Shay Mitchell δέχεται έντονη κριτική για το νέο της εγχείρημα στον χώρο της ομορφιάς. Αν και θεώρησε ότι εντόπισε μια αναξιοποίητη niche αγορά, οι αντιδράσεις των fans δείχνουν πως το project δεν έφτασε στον στόχο.
Η πρωταγωνίστρια του Pretty Little Liars ανακοίνωσε πρόσφατα το νέο skincare brand της, με την ονομασία Rini, στοχευμένο σε παιδιά — μόνο για να βρεθεί στο επίκεντρο κατηγοριών περί εκμετάλλευσης και έλλειψης ευαισθησίας. Η Mitchell προανήγγειλε το brand στο Instagram με μια φωτογραφία ενός μικρού κοριτσιού που φορά μάσκα προσώπου, γράφοντας στη λεζάντα: «Κάτι απαλό, κάτι νέο — launching tomorrow».
Οι followers δεν ενθουσιάστηκαν. «Πείτε μου ότι δεν είναι skincare για παιδιά…» σχολίασε κάποιος, ενώ άλλος πρόσθεσε: «Γιατί προβάλλουμε πρότυπα ομορφιάς σε παιδιά;».
Άλλοι χαρακτήρισαν την κίνηση «εκτός πραγματικότητας», ειδικά σε μια περίοδο όπου πολλές οικογένειες αντιμετωπίζουν οικονομικές δυσκολίες.
Η κριτική δεν αφορούσε μόνο το timing, αλλά και τις πραγματικές προθέσεις. Παρότι πολλές διασημότητες λανσάρουν beauty brands, αρκετοί αναρωτιούνται αν η νέα σειρά της Mitchell είναι αποτέλεσμα πραγματικού πάθους ή απλώς μια ευκαιρία για γρήγορο κέρδος.
Η Mitchell, πάντως, έχει αποδείξει ότι ξέρει να χτίζει επιτυχημένες επιχειρήσεις. Η εταιρεία ταξιδιωτικών ειδών Beis, που δημιούργησε το 2018, φέρεται να ξεπέρασε τα 200 εκατ. δολάρια σε ετήσια έσοδα το 2024. Είναι επίσης συνιδρύτρια της Onda, ενός canned tequila seltzer brand που από το 2019 καταγράφει σταθερή ανάπτυξη στην αγορά ready-to-drink ποτών.
Με αυτό το track record, η Rini θα μπορούσε —παρά το αρνητικό ξεκίνημα— να εξελιχθεί σε ακόμη ένα κερδοφόρο brand. Τα celebrity skincare brands, άλλωστε, έχουν αποδειχθεί εξαιρετικά προσοδοφόρα: η Rare Beauty της Selena Gomez αποτιμάται πλέον πάνω από 2 δισ. δολάρια, ενώ η Rhode της Hailey Bieber ξεπέρασε τα 100 εκατ. μόλις δύο χρόνια μετά το λανσάρισμά της. Ακόμη κι αν η Rini κατακτήσει ένα μικρό ποσοστό αυτής της επιτυχίας, θα μπορούσε να προσθέσει εκατομμύρια στην προσωπική επιχειρηματική αυτοκρατορία της Mitchell.
Ωστόσο, η αρνητική δημοσιότητα ίσως αποδειχθεί επικίνδυνη. Η Mitchell —με εκτιμώμενη περιουσία 6 εκατ. δολαρίων— έχει χτίσει την εικόνα της «προσγειωμένης» επιχειρηματία, μέσω της Beis και της μινιμαλιστικής, προσιτής ταυτότητάς της. Το λανσάρισμα μιας σειράς skincare για παιδιά, με μάσκες προσώπου και κρέμες για προέφηβους, όμως, απειλεί να πλήξει αυτή την εικόνα. Οι επικριτές υποστηρίζουν ότι ενισχύει τοξικά beauty trends και καλλιεργεί μη ρεαλιστικές προσδοκίες στα παιδιά — κάτι που μπορεί να απομακρύνει γονείς αλλά και loyal fans.
Μέχρι στιγμής, η Mitchell δεν έχει απαντήσει στην κριτική, ενώ συνεχίζει να προωθεί το νέο της brand, παραμένοντας ατάραχη.
