Yeezy και πέσο της Αργεντινής «τρώνε» τα κέρδη της Adidas για το 2024

Η Adidas ανακοίνωσε την Πέμπτη μια πρόβλεψη κερδών για το 2024 πολύ χαμηλότερη από τις προσδοκίες των αναλυτών, με βάση τα περιορισμένα κέρδη από την πώληση των τελευταίων αποθεμάτων παπουτσιών Yeezy μετά τη ρήξη με τον Κάνιε Γουέστ.

Η Adidas προέβλεψε λειτουργικά κέρδη περίπου 500 εκατ. ευρώ το 2024, έναντι των εκτιμήσεων των αναλυτών για 1,294 δισ. ευρώ, σύμφωνα με τη συναίνεση που συγκέντρωσε η εταιρεία.

Η πρόβλεψη αυτή προϋποθέτει ότι η Adidas θα πουλήσει τα υπόλοιπα αποθέματα παπουτσιών Yeezy στο κόστος, αλλά ο διευθύνων σύμβουλος Μπιορν Γκούλντεν άφησε ανοιχτή την πόρτα για πιθανές αναβαθμίσεις.

«Προσπαθούμε να είμαστε ταπεινοί και προσγειωμένοι και, στη συνέχεια, προτιμούμε να σας εκπλήσσουμε θετικά παρά αρνητικά. Το καταναλωτικό κλίμα σε όλο τον κόσμο δεν είναι φυσικά εξαιρετικό, δεν είναι ότι οι άνθρωποι κάνουν ουρά παντού για να αγοράσουν προϊόν» , δήλωσε ο Γκούλντεν στους αναλυτές, προσθέτοντας ότι η Adidas θα μπορούσε ωστόσο να κερδίσει ακόμα μερίδιο αγοράς σε αυτό το περιβάλλον.

Η Adidas επισήμανε επίσης «σοβαρές επιπτώσεις» από την υποτίμηση του πέσο της Αργεντινής στο τέλος του έτους. Η ανταγωνίστρια της Adidas Puma ανακοίνωσε επίσης ασθενέστερα αποτελέσματα μετά την υποτίμηση του πέσο κατά 54% στα μέσα Δεκεμβρίου. Η Αργεντινή αποτελεί σημαντική αγορά και για τα δύο brand αθλητικών ειδών.

Η Adidas ανακοίνωσε λειτουργικά κέρδη 268 εκατ. ευρώ για το 2023, μειωμένα από 669 εκατ. ευρώ ένα χρόνο νωρίτερα, αλλά ξεπερνώντας εύκολα τις ζημιές 100 εκατ. ευρώ που είχε προβλέψει προηγουμένως η εταιρεία.

Ο Γκούλντεν, που βρίσκεται στη θέση του από τις αρχές του 2023, έχει οδηγήσει σε ανάκαμψη την εταιρεία που έχει πληγεί από τον χωρισμό της με τον ράπερ Γουέστ, ο οποίος άφησε στην Adidas απούλητα παπούτσια Yeezy αξίας 1,2 δισεκατομμυρίων ευρώ.

Η Adidas ανέφερε πωλήσεις του 2023 ύψους 21,4 δισ. ευρώ, συμπεριλαμβανομένων των παπουτσιών Yeezy, και 20,6 δισ. ευρώ χωρίς αυτά.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Σε απεργιακό κλοιό τα γερμανικά αεροδρόμια – Χιλιάδες πτήσεις ακυρώνονται
• Ανυποχώρητοι οι αγρότες στην ΕΕ, παρά τις παραχωρήσεις σε δύο κύρια ζητήματα