Η οικονομική ανάλυση και η εξέλιξη της μάρκας αποτελούν δύο διαφορετικές πλευρές της συμμετοχής του Ιάσονα και της Σοφίας Κλειδέρη στη NEF-NEF Homeware. Εκπρόσωποι της τρίτης γενιάς, εντάσσονται σε μια οικογενειακή διαδρομή που ξεκίνησε το 1961. Ο Ιάσων δραστηριοποιείται στη χρηματοοικονομική ανάλυση, ενώ η Σοφία στον σχεδιασμό και στο μάρκετινγκ, με σπουδές στη διοίκηση μόδας στο Parsons School of Design.
Η NEF-NEF σχεδιάζει συλλογές λευκών ειδών και προϊόντων για το σπίτι, με δραστηριότητα και στον επαγγελματικό εξοπλισμό. Η αγορά της περιλαμβάνει τόσο τον καταναλωτή που επιλέγει είδη καθημερινής χρήσης όσο και τις επιχειρήσεις φιλοξενίας, για τις οποίες η ποιότητα πρέπει να συνδυάζεται με τη λειτουργικότητα και τη συνέπεια στις παραδόσεις.
Η παρουσία της νέας γενιάς συμπίπτει με ένα ευρύτερο επενδυτικό πρόγραμμα: ανανέωση της ηλεκτρονικής παρουσίας, ανάπτυξη του δικτύου καταστημάτων και δημιουργία νέου εφοδιαστικού κέντρου 8.000 τετραγωνικών μέτρων. H τρίτη γενιά καλείται πλέον να εκσυγχρονίσει όσα έχουν δημιουργηθεί, διατηρώντας τις θεμελιώδεις αξίες της εταιρείας.
Για τον Ιάσονα και τη Σοφία, το πεδίο συμβολής δεν είναι ταυτόσημο: η ανάλυση των οικονομικών δεδομένων και η επικοινωνία της μάρκας υπηρετούν διαφορετικές ανάγκες του ίδιου οργανισμού. Η συνύπαρξή τους αναδεικνύει μια πρακτική πλευρά της οικογενειακής διαδοχής, στην οποία η επόμενη γενιά αποκτά διακριτούς επαγγελματικούς ρόλους, μέσα σε μια εταιρεία που συνεχίζει να μεταβάλλεται.
