Τα δημοφιλέστερα τηλεοπτικά διαφημιστικά του 2013 (video)
Ποια σποτ έκαναν περισσότερο share οι χρήστες των social media τη χρονιά που τελειώνει.
Σχεδόν δεν περνάει μέρα κατά την οποία κάποιος φίλος στο Facebook ή κάποιος που ακολουθούμε στο Twitter να μην μοιραστεί μία διαφήμιση που του έκανε εντύπωση. Και σίγουρα οι περισσότεροι από εμάς την έχουμε κάνει share στους δικούς μας φίλους και followers.
Το πόσα views έχει μία διαφήμιση στο YouΤube ή το Vimeo είναι ένας πολύ καλός δείκτης για τη δημοφιλία της, αλλά τα share στα κοινωνικά δίκτυα δείχνουν πολλά περισσότερα για την εξάπλωση, τη διεισδυτικότητα και τη διάθεση των θεατών να αναμεταδώσουν το μήνυμά της. Και αυτό είναι το πιο σημαντικό.
H εταιρεία ερευνών Unruly μέτρησε τα share των δημοφιλέστερων διαφημίσεων και, σύμφωνα με τη δήλωση που συνοδεύει την ανακοίνωσή της, «το μοίρασμα είναι το “νόμισμα” της επιτυχίας στα κοινωνικά δίκτυα και όλες οι κορυφαίες εταιρείες μάρκετινγκ έχουν πια ως πρώτη προτεραιότητα να δημιουργούν υλικό που θα μοιραστεί ταχύτερα και ευκολότερα σε όσο γίνεται περισσότερους χρήστες».
Παρατηρώντας τις δέκα κορυφαίες σε share διαφημίσεις, δεν βρίσκει κανείς κάποια «συνταγή». Η κάθε μία έγινε viral για διαφορετικό λόγο, δεκάδες εκατομμύρια άνθρωποι «υπάκουσαν» μόνο στη διάθεση, το χαμόγελο ή την ταραχή που τους προκάλεσε και δεν ακολούθησαν καμία εντολή που γεννήθηκε στο γραφείο κάποιου ειδικού της επικοινωνίας. Συνέβη επειδή… απλώς άρεσαν!
1. Dove "Real Beauty Sketches"
4,24 εκατ. shares
Το διαφημιστικό που έκανε εκατομμύρια γυναίκες να κλάψουν και το οποίο είδαν 60 εκατ. χρήστες μέσα σε 7 μήνες, έγινε share πάνω από 4 εκατ. φορές στα κοινωνικά δίκτυα.
2. Geico "Hump Day"
4.03 εκατ. shares
Οι Αμερικανοί ονομάζουν την Τετάρτη «μέρα-καμπούρα» επειδή είναι στη μέση της εβδομάδας. Μετά από την κορυφή της, το Σαββατοκύριακο είναι πιο κοντά. Η εταιρεία ασφαλίσεων Geico έβαλε μία καμήλα να μιλάει στους εργαζόμενους ενός γραφείου και να τους ρωτά τι μέρα είναι. Φυσικά, το βιντεάκι έχει περισσότερα views και share τις Τετάρτες.
3. Evian "Baby & Me"
3.34 εκατ. shares
To καταπληκτικό video που σας είχαμε παρουσιάσει πριν από λίγο καιρό στο οποίο άνθρωποι και μωρά χορεύουν ο ένας μπροστά στον άλλον σαν σε καθρέφτη.
4. Kmart "Ship My Pants"
3.05 εκατ. shares
Η φράση που επαναλαμβάνεται συνεχώς στο σποτ δεν είναι ακριβώς, αλλά μοιάζει πολύ με την αγγλική έκφραση του «τα ’κανα πάνω μου». Η εταιρεία πολυκαταστημάτων Kmart ήθελε να διαφημίσει την υπηρεσία παράδοσης αντικειμένων στο κατάστημα -αντί στο σπίτι του πελάτη-, έφτιαξε αυτό το βίντεο και απλώς περίμενε να δει τι θα γίνει. Όταν οι οργανώσεις ηθικής και οικογενειακών αξιών απαίτησαν την απόσυρση του σποτ, ήξεραν ότι θα έχει επιτυχία.
5. Cornetto "Yalin Keyfi Yolunda, Aşkı Sonund"
2.91 εκατ. shares
Μια νεανική ιστορία αγάπης στις γειτονιές και τα σοκκάκια της Κωνσταντινούπολης συγκίνησε το τουρκικό κοινό και, εδώ και λίγες εβδομάδες, τα παγκόσμια social media. Τρία λεπτά στα οποία δεν εμφανίζεται πουθενά το προϊόν -το παγωτό Cornetto- αλλά μένει όλη η γλύκα μιας όμορφης και νοσταλγικής αφήγησης.
6. Budweiser "Brotherhood"
2.72 εκατ. shares
Από τις πιο επιτυχημένες ιδέες της Budweiser, δείχνει το «δέσιμο» ενός άντρα με το καθαρόαιμο πουλάρι που μεγάλωσε και ξαναβρίσκει μετά από χρόνια.
7. PepsiMax "Test Drive"
2.69 εκατ. shares
Ο πρωταθλητής των αγώνων Nascar Jeff Gordon μεταμφιέζεται και εμφανίζεται σε ένα κατάστημα αυτοκινήτων ως συνηθισμένος αγοραστής ζητώντας να κάνει test drive μια πανίσχυρη Chevrolet Camaro. Όταν αρχίζουν οι σβούρες και οι στροφές με… τις πόρτες, ο πωλητής ασπρίζει από τον φόβο του. Ή, μάλλον, έτσι καταφέρνει να δείξει μια και επρόκειτο για ηθοποιό. Αλλά είναι εξίσου αστείο.
8. MGM/Carrie "Telekinetic Coffee Shop Surprise"
2.17 εκατ. shares
H φάρσα που στήθηκε σε ένα coffee shop με σκοπό να προμοτάρει την ταινία Carrie τρομάζοντας τους πελάτες ήταν αρκετά επιτυχημένη στα social media. Η ταινία, όμως, δεν ήταν αρκετά επιτυχημένη στο box office.
9. Ram Trucks "Farmer"
1.88 εκατ. shares
Το να δουλεύεις τη γη είναι η πιο σκληρή δουλειά του κόσμου. Για αυτό ο Θεός έφτιαξε τον αγρότη.
10. Volvo Trucks "Jean-Claude Van Damme Epic Split"
1.82 εκατ. shares
Μόλις λίγων εβδομάδων, αλλά ελάχιστες ώρες μετά την παρουσίασή της την έβλεπε κανείς παντού. Οι άντρες την έκαναν share επειδή ο Βαν Νταμ είναι ο ήρωάς τους, οι γυναίκες επειδή τον βρίσκουν σέξι και όλοι μαζί επειδή είναι ένα εντυπωσιακό εγχείρημα. Εντάξει, στην πραγματικότητα υπάρχουν και κάτι καλώδια ασφαλείας που δεν φαίνονται στην εικόνα, αλλά οι δημιουργοί ορκίζονται πως όλο το υπόλοιπο σκηνικό είναι πραγματικό.
Δείτε ακόμη: Τα καλύτερα αεροπορικά safety briefings (video)
