Τσάντες Birkin ή μετοχές; Influencers του TikTok προτείνουν είδη πολυτελείας ως μακροπρόθεσμες επενδύσεις
Καθώς η Generation Z στρέφεται στα social media για χρηματοοικονομικές συμβουλές, οι πολυτελείς τσάντες αναδεικνύονται ως η νέα ανερχόμενη «επενδυτική κατηγορία». «Όταν ένας άντρας σου λέει να επενδύσεις στο χρηματιστήριο, αλλά ξέρεις ότι οι τσάντες Hermès Birkin σου αποφέρουν μεγαλύτερη απόδοση», λέει μια influencer. Ωστόσο, οι ειδικοί δεν είναι τόσο σίγουροι.
Αν έχεις ρίξει έστω και μια ματιά στο οικονομικό κομμάτι του TikTok (γνωστό και ως FinTok), μπορεί να έχεις φύγει με συμβουλές που φαίνονται πειστικές για το πώς να διαχειριστείς τα χρήματά σου.
Μέσα στη θάλασσα πληροφοριών, μπορείς να βρεις και αμφιλεγόμενες ιδέες για το πώς να ξεπεράσεις την απόδοση του S&P 500. Για έναν έμπειρο επενδυτή, κάτι τέτοιο είναι δύσκολο — ειδικά στην ασταθή σημερινή αγορά. Όμως για τους Gen Zers, που ίσως δεν γνωρίζουν καλύτερα, η ιδέα είναι δελεαστική, οδηγώντας ιδιαίτερα νέες γυναίκες στο να πιστεύουν ότι η επένδυση σε είδη πολυτελείας, όπως οι τσάντες Hermès Birkin, μπορεί να είναι καλύτερη επιλογή από τις παραδοσιακές.
«Όποιος λέει ότι οι τσάντες δεν είναι επένδυση, λέει ψέματα», ανέφερε χρήστης στο TikTok. «Αυτό που κρατάω (μια Birkin) είναι ξεκάθαρα καλύτερη επένδυση από τον S&P 500, τις μετοχές και τον χρυσό». Άλλο κανάλι αποκάλεσε τις τσάντες Chanel «την καλύτερη επένδυση που μπορείς να κάνεις».
Είναι γεγονός ότι κάποια είδη πολυτελείας έχουν παρουσιάσει άνοδο στην αξία τους. Σύμφωνα με τον Sotheby’s, ο σύνθετος ετήσιος ρυθμός ανάπτυξης (CAGR) μιας τσάντας Birkin τα τελευταία 40 χρόνια είναι 5%. Το 2024, το μοντέλο Sellier Birkin σημείωσε αύξηση 52% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, σύμφωνα με την CMO της Rebag, Elizabeth Layne. Στην πλατφόρμα The RealReal, η Birkin πωλείται κατά μέσο όρο 34% πάνω από την αρχική της τιμή, με αύξηση 11% σε σύγκριση με πέρυσι.
Ωστόσο, οι χρηματοοικονομικοί ειδικοί προειδοποιούν ότι η άποψη πως οι τσάντες μπορούν να αντικαταστήσουν τις παραδοσιακές και πιο προσβάσιμες επενδυτικές στρατηγικές είναι παραπλανητική και δυνητικά επικίνδυνη.
Δεδομένα και μόδα: μια νέα σύνδεση
Η σύνδεση ανάμεσα στα δεδομένα και τη μόδα είναι κάτι που, σύμφωνα με τη Madé Lapuerta, λείπει από τη συζήτηση. Ο λογαριασμός της στο Instagram «Data but Make it Fashion» έχει συγκεντρώσει πάνω από 500.000 ακόλουθους, λειτουργώντας ως πηγή για τις Gen Z γυναίκες που θέλουν να κατανοήσουν με απλό τρόπο την απόδοση των ειδών πολυτελείας.
«Το να ψωνίζεις δεν είναι απαραίτητα κακή οικονομική απόφαση», λέει. «Το να ενδιαφέρεσαι για τη μόδα και την πολυτέλεια δεν είναι χαζό — είναι έξυπνο, και θέλω να σου δώσω τις πληροφορίες για να το καταλάβεις».
Με υπόβαθρο στη συμβουλευτική και την επιστήμη δεδομένων, παραδέχεται ότι η εξίσωση «μόδα = επένδυση» σηκώνει φρύδια — ειδικά σε έναν ανδροκρατούμενο επενδυτικό κόσμο. Σε μία ανάρτηση, δείχνει πώς οι τιμές μεταπώλησης sneakers όπως τα Dior Air Jordan 1 High ξεπερνούν την αρχική τιμή. Σε άλλη, συγκρίνει την πενταετή απόδοση των Birkins με τον S&P 500, όπου η τσάντα εμφανίζεται να ξεπερνά την αγορά κατά 24%.
Αν και τέτοιες αναρτήσεις επικρίνονται για έλλειψη οικονομικού πλαισίου (π.χ. ρευστότητα, εμπόδια εισόδου), η Lapuerta πιστεύει ότι βοηθούν να κατανοήσουν οι νέοι πως η μόδα μπορεί να έχει επενδυτική προοπτική.
«Οι νέοι θέλουν να κάνουν έξυπνες κινήσεις με τα χρήματά τους», λέει. «Υπάρχει αβεβαιότητα, αλλά με απλή παρουσίαση — όπως “αυτό το bag αυξήθηκε τόσο σε αξία” — μπορούν να καταλάβουν καλύτερα».
Παραδέχεται, όμως, ότι χρειάζεται διαφοροποίηση. «Έχω λογαριασμό αποταμίευσης, έχω επενδύσει στον S&P 500 — αυτό είναι έξυπνο. Οι τσάντες είναι συμπληρωματικές, όχι μοναδική λύση».
Η πραγματικότητα πίσω από τα “επενδυτικά” είδη πολυτελείας
Για παράδειγμα, μια επένδυση $10.000 στον S&P 500 πριν από 10 χρόνια σήμερα αξίζει πάνω από $30.000. Μια Birkin του 2015 που κόστιζε $12.000 σήμερα πωλείται μεταξύ $17.500 και $24.500 — αν είναι σε άριστη κατάσταση και το σωστό χρώμα.
Όμως, η επένδυση σε τσάντες έχει σημαντικά μειονεκτήματα:
-
Οι τάσεις αλλάζουν απότομα.
-
Μπορεί να μην υπάρχει αγοραστικό ενδιαφέρον σε 10 χρόνια.
-
Πολλοί “επενδυτές” καταφεύγουν στη δευτερογενή αγορά.
-
Πρέπει να διατηρήσεις το προϊόν άθικτο, χωρίς να το χρησιμοποιήσεις.
Στη Rebag, κάποια είδη χαρακτηρίζονται ως “επενδυτικά κομμάτια”, δείχνοντας ότι διατηρούν την αξία τους. Η Layne εξηγεί ότι σε εποχές αστάθειας, τα designer bags είναι από τις λιγότερο ευμετάβλητες συλλεκτικές κατηγορίες, με χαμηλή συσχέτιση με τις μετοχές.
Ωστόσο, θυμίζει ότι ο ιστότοπος της Rebag προσφέρει αγορές έως και $30.000 μέσω της Affirm (αγορά τώρα, πληρωμή αργότερα) — κάτι που μπορεί να επιφέρει οικονομική καταστροφή για όσους δεν έχουν τα χρήματα.
Οι ειδικοί προειδοποιούν: Καλύτερα να μένεις στα βασικά
Η Allyson Kiel, σύμβουλος ιδιωτικού πλούτου στη Synovus Bank, λέει πως οι νέες “λαμπερές” επενδύσεις συνήθως είναι πολύ καλές για να είναι αληθινές.
«Μη βλέπεις τα social media ως Ευαγγέλιο», λέει. «Δεν ξέρεις ποιος πληρώνεται για τι. Χρειάζεται φιλτράρισμα».
Ο CEO της Acorns, Noah Kerner, παραθέτει τον Warren Buffett: «Όταν οι άλλοι είναι άπληστοι, να είσαι επιφυλακτικός». Και προσθέτει: «Δεν υπάρχει γρήγορος δρόμος προς τον πλούτο. Ο μόνος τρόπος να γίνεις πλούσιος είναι αργά και σταθερά».
Η Kiel συμφωνεί: «Αποταμιεύεις, επενδύεις έξυπνα, εκμεταλλεύεσαι το 401k. Όσο νωρίτερα ξεκινήσεις, τόσο περισσότερη περιουσία χτίζεις».
