Heineken: Γιατι έπεσαν οι πωλήσεις μπύρας στην Ευρώπη;
Αρνητικά επηρέασαν τις πωλήσεις της Heineken οι πολύμηνες διαφωνίες με λιανεμπορικές αλυσίδες στη Δυτική Ευρώπη, περιορίζοντας την ικανότητά της να επωφεληθεί από τη θερινή ζήτηση. Ο ολλανδικός όμιλος κατέγραψε πτώση 0,4% στον όγκο πωλήσεων μπύρας το δεύτερο τρίμηνο, επίδοση χειρότερη από τις προβλέψεις των αναλυτών.
Η κύρια αιτία της υποχώρησης εντοπίζεται σε αγορές όπως η Γαλλία, η Ολλανδία και η Ισπανία, όπου οι διαπραγματεύσεις για τις τιμές με περιφερειακές ομάδες αγορών κράτησαν περισσότερο από το αναμενόμενο. Όπως ανακοίνωσε η Heineken, οι διαφωνίες έχουν πλέον επιλυθεί και η Γαλλία εμφάνισε «ισχυρή ανάκαμψη» πωλήσεων τον Ιούνιο.
Παρά τις πιέσεις, ο όμιλος διατήρησε τον στόχο για αύξηση λειτουργικού κέρδους 4%-8% για το σύνολο του έτους. Την ίδια στιγμή, προειδοποίησε για αρνητική επίδραση από τις πληθωριστικές πιέσεις και την πτώση του δολαρίου στις καταναλωτικές δαπάνες, τόσο στην Ευρώπη όσο και στην Αμερική.
Σε αυτό το περιβάλλον, η Heineken σχεδιάζει πρόγραμμα εξοικονομήσεων ύψους 500 εκατ. ευρώ έως το 2025 – υψηλότερο από τον προηγούμενο στόχο – για να αντισταθμίσει τη μείωση των όγκων πωλήσεων.
Στις ΗΠΑ, οι πωλήσεις επηρεάστηκαν από την υποχώρηση της κατανάλωσης, ιδιαίτερα στις ισπανόφωνες κοινότητες, ενώ στην Ασία η εικόνα είναι πιο θετική. Στο πρώτο εξάμηνο του 2025, τα οργανικά λειτουργικά κέρδη αυξήθηκαν κατά 7,4%, με τη Βιετνάμ, την Ινδία και την Κίνα να οδηγούν την ανάπτυξη
