BMW: Αντιμέτωπη με δασμούς και ανταγωνισμό, αλλά κερδίζει στη μετάβαση στα ηλεκτρικά
Η BMW ανακοίνωσε ότι το περιθώριο κέρδους της για το τρίτο τρίμηνο του έτους διαμορφώθηκε στο κατώτερο όριο των εκτιμήσεων, καθώς οι δασμοί και ο έντονος ανταγωνισμός στην Κίνα πίεσαν τα κέρδη της γερμανικής αυτοκινητοβιομηχανίας.
Σύμφωνα με επίσημη ανακοίνωση της εταιρείας την Τετάρτη, η απόδοση στην κατασκευή αυτοκινήτων έφτασε το 5,3%, εντός του εύρους 5%-6% που είχε ανακοινώσει τον προηγούμενο μήνα. Η BMW, που εδρεύει στο Μόναχο, επηρεάστηκε από την αναταραχή στη βιομηχανία πολυτελών αυτοκινήτων, καθώς δασμοί στις ΗΠΑ και την ΕΕ μείωσαν τα περιθώρια κατά 1,8%, ενώ οι μεταβαλλόμενες προτιμήσεις στην αγορά προσθέτουν πίεση στις μεγαλύτερες αγορές του εξωτερικού.
Η εταιρεία εξηγεί ότι οι δασμοί πλήττουν κυρίως τα ηλεκτρικά μοντέλα Mini Cooper και Aceman, τα οποία εισάγονται στην ΕΕ από την Κίνα. Παράλληλα, η BMW αντιμετωπίζει σκληρό ανταγωνισμό στην Κίνα, όπου οι εγχώριες εταιρείες όπως η BYD και η Xiaomi προσφέρουν ηλεκτρικά οχήματα υψηλής τεχνολογίας σε πολύ χαμηλότερες τιμές, μειώνοντας το μερίδιο των ευρωπαϊκών μάρκων.
Όπως και άλλοι μεγάλοι ευρωπαϊκοί κατασκευαστές, η BMW αναγκάστηκε να μειώσει τις προβλέψεις πωλήσεων για το δ’ τρίμηνο στην Κίνα, παρότι εξακολουθεί να στοχεύει σε μικρή αύξηση των παραδόσεων. Η Volkswagen και η Mercedes-Benz αντιμετωπίζουν παρόμοιες προκλήσεις στην αγορά της Κίνας, με πτώση πωλήσεων και αυξανόμενα δασμολογικά κόστη.
Παρά τις δυσκολίες, τα κέρδη προ τόκων και φόρων (EBIT) της BMW αυξήθηκαν κατά 33% σε 2,26 δισ. ευρώ, χάρη στην ευνοϊκή σύγκριση με το αντίστοιχο τρίμηνο του προηγούμενου έτους, που είχε επηρεαστεί από την δαπανηρή ανάκληση 1,5 εκατομμυρίου οχημάτων λόγω ελαττωματικών συστημάτων πέδησης.
Η πίεση στα περιθώρια κέρδους αναδεικνύει την πρόκληση της BMW στη μετάβαση στη νέα γενιά ηλεκτρικών αυτοκινήτων. Το πρόγραμμα Neue Klasse, με φρέσκια σχεδίαση και τεχνολογία μπαταριών νέας γενιάς, στοχεύει στη μείωση κόστους και την επέκταση της αυτονομίας. Η BMW αναφέρει ότι οι παραγγελίες για το νέο SUV iX3 ξεπερνούν τις προσδοκίες, δείχνοντας ότι η μετάβαση στην ηλεκτροκίνηση μπορεί να ανοίξει νέες ευκαιρίες ανάπτυξης, παρά τις προκλήσεις στις παραδοσιακές αγορές.
Η BMW, λοιπόν, συνεχίζει να ισορροπεί ανάμεσα στις παγκόσμιες πιέσεις και την τεχνολογική καινοτομία, δείχνοντας ότι η επιτυχία στην επόμενη εποχή της αυτοκίνησης δεν θα έρθει χωρίς προσαρμογή και στρατηγική επένδυση.
