Πώς η Μελάνια Τραμπ μετέτρεψε τον ρόλο της Πρώτης Κυρίας των ΗΠΑ σε business εκατομμυρίων
-
Η Μελάνια Τραμπ κεφαλαιοποίησε τον ρόλο της Πρώτης Κυρίας, κλείνοντας συμφωνία 40 εκατ. δολαρίων με πλήρη δημιουργικό και editorial έλεγχο.
-
Το φιλμ καταγράφει παρασκηνιακές στιγμές της επιστροφής Τραμπ στον Λευκό Οίκο, συνδυάζοντας προσωπικές εξομολογήσεις και πολιτική εικόνα.
-
Η πρεμιέρα και η παγκόσμια κυκλοφορία στις αίθουσες δοκιμάζουν το αν η περιέργεια γύρω από την Πρώτη Κυρία αρκεί για κινηματογραφική επιτυχία.
Η Πρώτη Κυρία Μελάνια Τραμπ θέλει να είναι απολύτως σαφές ότι το νέο της φιλμ δεν είναι ντοκιμαντέρ.
«Κάποιοι το αποκάλεσαν ντοκιμαντέρ. Δεν είναι», είπε απευθυνόμενη σε ένα κοινό από μέλη του Υπουργικού Συμβουλίου, συντηρητικούς influencers και μικρο-celebrities, που είχαν συγκεντρωθεί στην όπερα του πρόσφατα μετονομασμένου Trump Kennedy Center για την πρεμιέρα της ταινίας, το βράδυ της Πέμπτης. «Είναι μια δημιουργική εμπειρία που προσφέρει οπτικές, ιδέες και στιγμές», πρόσθεσε.
Ύστερα από περισσότερο από έναν χρόνο παραγωγής, το «Melania» κάνει το ντεμπούτο του – και ταυτόχρονα προσφέρει στη χώρα ένα άτυπο μάθημα γύρω από το πόσο επικερδής έχει γίνει η “βιομηχανία” της Πρώτης Κυρίας. Σύμφωνα με πηγή με γνώση της συμφωνίας, η Τραμπ υπέγραψε deal ύψους 40 εκατ. δολαρίων με την Amazon MGM Studios, συνοδευόμενο από ένα εντυπωσιακό marketing budget 35 εκατ. δολαρίων.
Όταν ρωτήθηκε πώς ορίζει την επιτυχία της ταινίας, η Πρώτη Κυρία δεν αναφέρθηκε σε εισπράξεις ή streaming αριθμούς — γιατί, όπως φαίνεται, η συμφωνία είναι ήδη επιτυχία. «Είμαι πολύ περήφανη για την ταινία. Μπορεί να αρέσει, μπορεί και όχι — και αυτό είναι επιλογή του κόσμου», είπε στο CNN, περπατώντας στο κόκκινο χαλί, το οποίο όμως ήταν… μαύρο, σε απόλυτη αρμονία με το δημιουργικό της όραμα.
Αργότερα συμπλήρωσε: «Πετύχαμε αυτό που θέλαμε να πετύχουμε. Για μένα, είναι ήδη επιτυχία».
Η ταινία, που καταγράφει τις 20 ημέρες γύρω από την επιστροφή του Ντόναλντ Τραμπ στον Λευκό Οίκο, σηματοδοτεί μια πρωτοφανή κίνηση: μια εν ενεργεία Πρώτη Κυρία να κεφαλαιοποιεί οικονομικά την εσωτερική πρόσβαση στην ιδιωτική της ζωή — κάτι που παραδοσιακά συμβαίνει μετά το τέλος μιας προεδρίας, μέσω πολύ λιγότερο προσοδοφόρων βιβλίων ή ομιλιών.
«Έκλεισε αυτή τη συμφωνία ως ιδιώτης και δεν είναι εκλεγμένο πρόσωπο, οπότε δεν βλέπω γιατί θα έπρεπε να τεθούν περιορισμοί», δήλωσε στο κόκκινο χαλί ο Marc Beckman, ατζέντης και ανώτερος σύμβουλός της.
Τυπικά, ο Τραμπ ήταν ακόμη ιδιώτης κατά τη μεταβατική περίοδο, όταν “έπεσε η υπογραφή”. Ωστόσο, ο σκηνοθέτης Brett Ratner και η ομάδα του είχαν πρόσβαση στην Πρώτη Κυρία και μετά την ορκωμοσία, ταξιδεύοντας μάλιστα με το Air Force One, καθώς κατέγραφαν επισκέψεις του προεδρικού ζεύγους στη Βόρεια Καρολίνα, που είχε πληγεί από καταιγίδες, και αργότερα στο Pacific Palisades, εν μέσω των καταστροφικών πυρκαγιών στην Καλιφόρνια.
Δημοσιογράφοι δεν προσκλήθηκαν στην προβολή της Πέμπτης. Ωστόσο, σύμφωνα με πηγή του CNN που παρακολούθησε την ταινία, πρόκειται για ένα απολύτως ελεγχόμενο και επιμελημένο έργο, με τη Μελάνια Τραμπ, ως executive producer, να διατηρεί πλήρη editorial έλεγχο. Παρ’ όλα αυτά, περιλαμβάνονται και νέες λεπτομέρειες από την Ημέρα της Ορκωμοσίας.
Σε μία από τις πιο χαρακτηριστικές σκηνές, ο Ντόναλντ Τραμπ αναρωτιέται γιατί ο τελικός του κολεγιακού πρωταθλήματος ποδοσφαίρου συνέπεσε με την ορκωμοσία του — και αν αυτό ήταν σκόπιμο. Σε άλλη σκηνή, όταν πληροφορείται ότι θα μεταβεί στο Καπιτώλιο στο ίδιο αυτοκίνητο με τον προκάτοχό του, Τζο Μπάιντεν, σχολιάζει με χιούμορ: «Αυτό θα έχει ενδιαφέρον».
Η Πρώτη Κυρία μιλά επίσης προσωπικά για την απώλεια της μητέρας της, Αμαλίγια Κναβς, που έφυγε από τη ζωή τον Ιανουάριο του 2024. Παράλληλα, ξεναγεί το κοινό στα παρασκήνια της επιλογής των εμφανίσεών της και του σχεδιασμού της ημέρας, αφηγούμενη η ίδια κάθε στάδιο.
Ο πρόεδρος έδωσε και την πρώτη του κριτική για το «μη-ντοκιμαντέρ-ντοκιμαντέρ». «Το είδα για πρώτη φορά τις προάλλες. Είναι πραγματικά πολύ καλό. Λαμπερό, πολύ λαμπερό. Χρειαζόμαστε λίγη λάμψη», είπε στους δημοσιογράφους.
Παρότι είχε αποφύγει δύο ευκαιρίες να απαντήσει σε ερωτήσεις νωρίτερα μέσα στην ημέρα, έφτασε στην πρεμιέρα στην ώρα του και έτοιμος να μιλήσει. Ήταν η μεγάλη βραδιά της συζύγου του, αλλά ο πρόεδρος κατάφερε και πάλι να μονοπωλήσει την επικαιρότητα: ανακοίνωσε ότι θα ορίσει πρόεδρο της Federal Reserve «αύριο», σχολίασε το ταξίδι της διευθύντριας Εθνικών Πληροφοριών σε εκλογικό γραφείο της Τζόρτζια και αποκάλυψε ότι βρίσκεται σε συνομιλίες με το Ιράν.
Ο χώρος ήταν πλήρως ντυμένος σε ασπρόμαυρο branding, με εικόνες της Πρώτης Κυρίας παντού, το όνομά της χαραγμένο σε παράθυρα και πόρτες, αφίσες και ακόμη και σε χαρτοπετσέτες κοκτέιλ. Πριν τις VIP αφίξεις, εργαζόμενοι καθάριζαν σχολαστικά το μαύρο χαλί κάτω από το φωτισμένο step-and-repeat: MELANIA, MELANIA, MELANIA.
Δεκάδες δημοσιογράφοι και φωτογράφοι κατέγραψαν τις αφίξεις: από τον υπουργό Άμυνας με τη σύζυγό του, μέχρι τον Δρ. Μεχμέτ Οζ με την οικογένειά του και influencer κόρη του, καθώς και τον πατέρα της Πρώτης Κυρίας, Βίκτορ Κναβς.
Το φιλμ θα κυκλοφορήσει παγκοσμίως στις αίθουσες την Παρασκευή, δοκιμάζοντας αν υπάρχει επαρκές ενδιαφέρον του κοινού για να οδηγηθεί στον κινηματογράφο.
Για τον πρόεδρο της Βουλής, Μάικ Τζόνσον, που παρευρέθηκε στην πρεμιέρα ενώ στο Κογκρέσο εξελισσόταν διαπραγμάτευση για την αποφυγή shutdown, η απάντηση είναι θετική: «Αξίζει την επένδυση. Και πιστεύω ότι θα αποδώσει», είπε.
