Πώς το Netflix σχεδιάζει να «κατακτήσει» τα κινητά μας τηλέφωνα
- Προσθήκη ειδικού κουμπιού “Clips”, το οποίο προσφέρει ένα εξατομικευμένο, κάθετο feed με σύντομα αποσπάσματα από σειρές και ταινίες.
- Η πλατφόρμα εισάγει νέα κουμπιά για Podcasts και “New and Hot” τίτλους, επιδιώκοντας να αυξήσει την αλληλεπίδραση κατά τη διάρκεια της ημέρας.
- Οι αλλαγές στο mobile app στοχεύουν στις νεότερες γενιές που καταναλώνουν περιεχόμενο με τη λογική του scrolling (τύπου TikTok).
Ο χρόνος που ξοδεύουν οι χρήστες προσπαθώντας να αποφασίσουν τι θα παρακολουθήσουν αποτελεί παραδοσιακά ένα από τα μεγαλύτερα εμπόδια στην αλληλεπίδραση με τις πλατφόρμες streaming. Μετά τον επανασχεδιασμό της αρχικής οθόνης για τις τηλεοράσεις το 2025, το Netflix φέρνει πλέον τη φιλοσοφία της γρήγορης ανακάλυψης και στα κινητά τηλέφωνα.
Η μεγαλύτερη αλλαγή είναι η εισαγωγή του κουμπιού “Clips”. Σύμφωνα με την Ελίζαμπεθ Στόουν, Chief Product and Technology Officer του Netflix, αυτή η λειτουργία επιτρέπει στους συνδρομητές να εξερευνούν τον τεράστιο κατάλογο της πλατφόρμας με έναν πιο άμεσο και ξεκούραστο τρόπο. Μέσα από ένα κάθετο feed, οι χρήστες μπορούν να κάνουν swipe, να βλέπουν προσωποποιημένα αποσπάσματα, να ενημερώνονται για το είδος και την πλοκή, και να προσθέτουν άμεσα τίτλους στη λίστα τους (“My List”) ή να ξεκινούν την προβολή.
Η επιστροφή στο scrolling και τα podcasts
Είναι ενδιαφέρον ότι το Netflix απέφυγε την “επιθετική” προσέγγιση του autoplay (αυτόματη αναπαραγωγή βίντεο με το άνοιγμα της εφαρμογής), καθώς οι δοκιμές έδειξαν ότι οι συνδρομητές προτιμούν να έχουν οι ίδιοι τον έλεγχο και να διαβάζουν πληροφορίες πριν δεσμευτούν. Έτσι, η λειτουργία των clips παραμένει προαιρετική, ενώ οι κλασικές οριζόντιες σειρές περιεχομένου διατηρούνται.
Παράλληλα, η πλατφόρμα ανασχεδίασε τα μενού της, δίνοντας κορυφαία θέση στα podcasts –τα οποία εντάχθηκαν πρόσφατα στον κατάλογο– και στην καρτέλα “New and Hot” με τις επερχόμενες κυκλοφορίες. Ο στόχος είναι ξεκάθαρος: Το Netflix θέλει να αυξήσει την κίνηση τις ώρες της ημέρας όπου ιστορικά καταγράφει χαμηλότερα νούμερα, προσφέροντας περιεχόμενο που μπορεί να καταναλωθεί on-the-go.
Η μάχη για τη γενιά των social media
Δεν είναι η πρώτη φορά που το Netflix πειραματίζεται με τα mobile feeds –είχαν προηγηθεί το “Fast Laughs” το 2021 και τα “Kids Clips”– ωστόσο η τωρινή αναβάθμιση δείχνει πιο στρατηγικά στοχευμένη. Αργότερα μέσα στη χρονιά, η πλατφόρμα σχεδιάζει να εισάγει θεματικές συλλογές (όπως romance ή reality TV) και περισσότερο υλικό πίσω από τις κάμερες.
Πίσω από αυτές τις κινήσεις κρύβεται η αναγκαιότητα προσέγγισης των νεότερων γενιών. Οι νέοι χρήστες δείχνουν ισχυρή προτίμηση στο περιεχόμενο των social media έναντι των παραδοσιακών ταινιών και σειρών. Δημιουργώντας μια εμπειρία που θυμίζει τα κοινωνικά δίκτυα, το Netflix ελπίζει να κρατήσει ζωντανό το ενδιαφέρον της Gen Z, ενώ παρακολουθεί τους ανταγωνιστές του (όπως το Disney και το Paramount) που ήδη αναβαθμίζουν τις δικές τους mobile εφαρμογές.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:
Πηγή: Business Insider
