Lady Gaga, Dior και luxury deals: Πώς το Devil Wears Prada 2 μετατράπηκε σε μια μηχανή εκατομμυρίων
- Η Μέριλ Στριπ διαπραγματεύτηκε σκληρά: Η ηθοποιός αποκάλυψε ότι διπλασίασε την αμοιβή της πριν δεχτεί τον ρόλο της Miranda Priestly.
- Το sequel έχει budget 100 εκατ. δολαρίων: Μεγάλο μέρος αφορά αμοιβές cast και πολυδάπανα cameos.
- Brands και celebrities παντού: Dior, Google, Starbucks και δεκάδες διάσημοι συμμετέχουν στο εμπορικό οικοσύστημα της ταινίας.
Για μια ταινία που λειτουργεί ως σχόλιο πάνω στην εύθραυστη οικονομία του σύγχρονου media landscape, μοιάζει απολύτως ταιριαστό το γεγονός ότι η προώθηση του The Devil Wears Prada 2 μιλά τόσο ανοιχτά για τα χρήματα.
Λίγο πριν από την πρεμιέρα της ταινίας στη Νέα Υόρκη, η Μέριλ Στριπ αποκάλυψε ότι αρχικά είχε απορρίψει τον ρόλο της αμείλικτης editor Miranda Priestly στην πρώτη ταινία του 2006, επιχειρώντας να διαπραγματευτεί υψηλότερη αμοιβή.
«Με πήραν τηλέφωνο και μου έκαναν πρόταση», είπε στην εκπομπή Today. «Και απάντησα “όχι, δεν πρόκειται να το κάνω”. Ήξερα ότι η ταινία θα γινόταν επιτυχία και ήθελα να δω τι θα συνέβαινε αν διπλασίαζα τις απαιτήσεις μου. Συμφώνησαν αμέσως. Και τότε σκέφτηκα: είμαι 56 ετών και μου πήρε τόσο καιρό για να καταλάβω ότι μπορώ να το κάνω αυτό».
Η σκληρή διαπραγμάτευση της Στριπ απέδωσε τελικά σε όλα τα επίπεδα. Η ταινία απέφερε περισσότερα από εννέα φορές το budget των 35 εκατ. δολαρίων στο box office, απέκτησε ισχυρή δεύτερη ζωή μέσω streaming και εξελίχθηκε σε πολιτισμικό σημείο αναφοράς.
Ερωτηθείσες αυτή την εβδομάδα γιατί χρειάστηκαν σχεδόν 20 χρόνια για να γυριστεί sequel, οι Έμιλι Μπλαντ και Αν Χάθαγουεϊ σχολίασαν αστειευόμενες ότι ο Στάνλεϊ Τούτσι ήταν ο τελευταίος από τους πρωταγωνιστές που υπέγραψε — επειδή, όπως είπαν, «περίμενε τα μεγάλα λεφτά».
Σύμφωνα με εκτιμήσεις, μόνο οι αμοιβές του cast αντιστοιχούν περίπου στο μισό budget των 100 εκατ. δολαρίων της συνέχειας, αν συνυπολογιστούν οι πρωταγωνιστές, οι second roles και τα ακριβά cameos.
Η Lady Gaga, που εμφανίζεται για λίγο ως ο εαυτός της στην ταινία — ερμηνεύοντας μάλιστα και ένα νέο body-positive τραγούδι — φέρεται να πληρώθηκε περίπου 2,5 εκατ. δολάρια για τη συμμετοχή της.
Η Gaga είναι μία από τις περίπου 30 διάσημες προσωπικότητες από τον χώρο της μουσικής, της μόδας, του αθλητισμού και των media που κάνουν σύντομες εμφανίσεις στην ταινία, σε μια προσπάθεια να ενισχυθεί τόσο η αξιοπιστία του project όσο και το εμπορικό του αποτύπωμα.
Οι προβλέψεις θέλουν τη νέα ταινία να ξεπερνά το διπλάσιο του budget της ήδη από το πρώτο Σαββατοκύριακο προβολής, κάτι που σημαίνει ότι το συνολικό box office της πρώτης ταινίας — 326 εκατ. δολάρια — ενδέχεται να ξεπεραστεί μέσα σε δύο εβδομάδες.
Το sequel επωφελείται επίσης από την ανανεωμένη δυναμική των κινηματογραφικών αιθουσών, μετά τις εμπορικές επιτυχίες των Project Hail Mary, The Super Mario Galaxy Movie και του biopic για τον Michael Jackson.
Παράλληλα, η σατιρική ταινία μόδας έχει υιοθετήσει και μια ιδιαίτερα επιθετική εμπορική στρατηγική.
Όπως το fictional περιοδικό Runway της ταινίας εξαρτάται ολοένα και περισσότερο από τους διαφημιστές, έτσι και οι παραγωγοί του sequel έχουν εξασφαλίσει μια σειρά από εξαιρετικά κερδοφόρες brand συνεργασίες.
Η πιο εμφανής είναι η Dior, που εμφανίζεται στην ταινία ως ο οίκος που πλέον διευθύνει ο χαρακτήρας της Έμιλι Μπλαντ.
Στη λίστα περιλαμβάνονται επίσης brands όπως Diet Coke, Old Navy, Zillow, Tresemmé, L’Oréal, Google, Samsung και Starbucks.
Πολλά από τα tie-in προϊόντα πωλούνται ήδη στα Walmart των ΗΠΑ, τα οποία διαθέτουν και δική τους σειρά επίσημου merchandise: από κούκλα Miranda Priestly μέχρι blanket πολυεστέρα, shower wash και midi φόρεμα σε χαρακτηριστικό cerulean blue.
Τα cameos που έγιναν πραγματικότητα
Ο Κένεθ Μπράνα εμφανίζεται στην ταινία ως ο σύντροφος της Miranda Priestly, αν και ο περιορισμένος χρόνος συμμετοχής του προκάλεσε ερωτήματα για το αν ο ρόλος του κόπηκε στο μοντάζ.
Η Lady Gaga συμμετείχε μετά από προσωπικό τηλεφώνημα της Στριπ. «Της είπα απλώς: “Θα το κάνεις; Θα είναι πολύ καλό”. Και είπε αμέσως ναι», αποκάλυψε η ηθοποιός.
Στην ταινία εμφανίζονται επίσης η Donatella Versace, η Naomi Campbell, ο Marc Jacobs, η Heidi Klum και ο Edward Enninful.
Ανάμεσα στα media cameos βρίσκεται και η πρώην editor του Vanity Fair, Tina Brown, η οποία μάλιστα αποκάλυψε ότι στα γυρίσματα ενός lunch scene στους Hamptons η ζέστη ήταν τόσο αφόρητη που αναγκάστηκε να κρυφτεί μέσα σε wine fridge.
Και αυτά που δεν είδαμε ποτέ
Ο Hugh Jackman αναφέρεται σε σκηνή της ταινίας αλλά δεν εμφανίζεται ποτέ στην οθόνη.
Ο Τζορτζ Κλούνεϊ επίσης απουσιάζει, παρά τις συνεχείς αναφορές στη βίλα του στη λίμνη Κόμο.
Η Sydney Sweeney είχε γυρίσει σκηνή διάρκειας τριών λεπτών, η οποία τελικά κόπηκε για «δομικούς λόγους».
Απούσα και η Anna Wintour, η γυναίκα που αποτέλεσε τη βασική έμπνευση για τη Miranda Priestly, παρά το γεγονός ότι φωτογραφήθηκε πρόσφατα μαζί με τη Στριπ για το εξώφυλλο της Vogue.
