Morgan Stanley: Πώς θα μοιραστούν τα 40 δισεκατομμύρια του Μουντιάλ 2026
Το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026 δεν θα είναι απλώς το μεγαλύτερο στην ιστορία του ποδοσφαίρου. Αποτελεί και ένα από τα σημαντικότερα οικονομικά γεγονότα με επιπτώσεις που εκτείνονται από τα μέσα ενημέρωσης και τις πλατφόρμες streaming μέχρι τις εταιρείες ποτών, τον τουρισμό και την αγορά εργασίας.
Σύμφωνα με ανάλυση της Morgan Stanley, η νέα μορφή της διοργάνωσης με 48 εθνικές ομάδες, 104 αγώνες και συνδιοργανώτριες χώρες τις ΗΠΑ, τον Καναδά και το Μεξικό δημιουργεί πρωτοφανείς εμπορικές ευκαιρίες. Σε σχέση με το Μουντιάλ του Κατάρ το 2022, ο αριθμός των αγώνων αυξάνεται κατά 60%, ενώ τα διαθέσιμα εισιτήρια εκτιμάται ότι θα φτάσουν τα 6,7 εκατομμύρια, σχεδόν διπλάσια από την προηγούμενη διοργάνωση.
Η μεγαλύτερη ευκαιρία εντοπίζεται στα μέσα ενημέρωσης. Οι τηλεοπτικοί σταθμοί και οι ψηφιακές πλατφόρμες που διαθέτουν τα δικαιώματα μετάδοσης αναμένεται να επωφεληθούν από την αυξημένη τηλεθέαση και τη μεγαλύτερη διαφημιστική ζήτηση. Η Morgan Stanley εκτιμά ότι μόνο τα διαφημιστικά έσοδα μπορεί να ξεπεράσουν τα 500 εκατ. δολάρια. Το ενδιαφέρον ενισχύεται από το γεγονός ότι οι ώρες διεξαγωγής των αγώνων είναι ιδιαίτερα ευνοϊκές τόσο για το αμερικανικό όσο και για το ευρωπαϊκό κοινό.
Η έρευνα AlphaWise της τράπεζας δείχνει ότι το 44% των Αμερικανών σχεδιάζει να παρακολουθήσει τη διοργάνωση, ενώ το 30% θα το κάνει κυρίως μέσω τηλεόρασης και streaming. Παράλληλα, περίπου 7 στους 10 φιλάθλους δηλώνουν ότι αναμένουν να αυξήσουν τις δαπάνες τους κατά τη διάρκεια του τουρνουά, κυρίως σε τρόφιμα, αναψυκτικά, υπηρεσίες delivery και συνδρομητικές πλατφόρμες.
Μεγάλοι κερδισμένοι αναμένεται να είναι και οι παραγωγοί μπύρας. Η Morgan Stanley σημειώνει ότι οι πωλήσεις ενισχύονται σημαντικά στις χώρες των οποίων οι εθνικές ομάδες προχωρούν στα προημιτελικά και αργότερα στάδια της διοργάνωσης. Η αυξημένη δημοσιότητα, οι δημόσιες προβολές αγώνων και η εθνική συσπείρωση μεταφράζονται παραδοσιακά σε υψηλότερη κατανάλωση.
Τα οφέλη εκτείνονται και στην πραγματική οικονομία. Η FIFA υπολογίζει ότι το συνολικό οικονομικό αποτύπωμα του Μουντιάλ 2026 θα φτάσει τα 40,9 δισ. δολάρια παγκοσμίως, με τις ΗΠΑ να απορροφούν 17,2 δισ. δολάρια από αυτή την επίδραση. Οι τομείς του τουρισμού, της φιλοξενίας, των μεταφορών και της εστίασης αναμένεται να δουν σημαντική αύξηση της δραστηριότητας, ενώ εκτιμάται ότι θα δημιουργηθούν δεκάδες χιλιάδες προσωρινές θέσεις εργασίας.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:
- Το Μουντιάλ κάνει καλό στον εγκέφαλο: Τι δείχνουν οι έρευνες για την ψυχική υγεία και την κοινωνική σύνδεση
- Μουντιάλ 2026: Πραγματικός οικονομικός αντίκτυπος ή «φούσκα» δισεκατομμυρίων;
- Μουντιάλ: Πώς ένας παίκτης έχασε σχεδόν 1 εκατ. δολάρια από το «θαύμα» του Πράσινου Ακρωτηρίου
