Nike: Αποτελέσματα τριμήνου με «σωσίβιο» από δασμούς και πτώση εσόδων  

Η Nike ανακοίνωσε αποτελέσματα τριμήνου που αποκαλύπτουν μια μικτή εικόνα: τα κέρδη ενισχύθηκαν σημαντικά από μια μεγάλη επιστροφή δασμών, ωστόσο η υποκείμενη επιχειρηματική απόδοση παραμένει αδύναμη, με τις πωλήσεις να μένουν στάσιμες και την κινεζική αγορά να συνεχίζει την πτωτική της πορεία.

Ειδικότερα, η εταιρεία κατέγραψε καθαρά κέρδη 1,07 δισ. δολαρίων στο τέταρτο οικονομικό τρίμηνο, με σημαντική ώθηση από επιστροφή δασμών ύψους 986 εκατ. δολαρίων. Χωρίς αυτή την έκτακτη ενίσχυση, η εικόνα της κερδοφορίας θα ήταν αισθητά πιο αδύναμη.

Παρά τη βελτίωση του μικτού περιθωρίου κέρδους στο 49,2% από 40,3% ένα χρόνο πριν, η εταιρεία εκτιμά ότι η επίδοση θα ήταν σχεδόν αμετάβλητη χωρίς την επίδραση της επιστροφής δασμών.

Τα έσοδα διαμορφώθηκαν στα 11 δισ. δολάρια, το χαμηλότερο επίπεδο από τον Φεβρουάριο του 2022, επιβεβαιώνοντας την πίεση που δέχεται η ζήτηση για αθλητικά είδη σε βασικές αγορές.

Η αγορά αντέδρασε αρνητικά, με τη μετοχή να υποχωρεί έως και 9% μετά την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων.

Η Κίνα παραμένει «αδύναμος κρίκος»

Η αγορά της Κίνας συνεχίζει να αποτελεί βασική πρόκληση για τη Nike, με τις πωλήσεις να μειώνονται κατά 17% σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες. Η εξέλιξη αυτή επιβεβαιώνει τη συνεχιζόμενη υποχώρηση της εταιρείας σε μια από τις πιο κρίσιμες αγορές της.

Παράλληλα, η κατηγορία sportswear σημείωσε πτώση διψήφιου ποσοστού παγκοσμίως, ενώ τα προϊόντα performance εμφάνισαν ήπια ανάπτυξη.

Υπό τον CEO Elliott Hill, η εταιρεία επιχειρεί συνολικό rebalancing της στρατηγικής της, εστιάζοντας περισσότερο στην απόδοση προϊόντων και στην καινοτομία, ενώ ταυτόχρονα επιχειρεί να επαναπροσδιορίσει τις σχέσεις της με τους λιανέμπορους.

Η Nike έχει χάσει μερίδιο αγοράς έναντι νεότερων ανταγωνιστών, όπως η Hoka και η On, που έχουν ενισχύσει τη θέση τους στην αγορά δρομικών και αθλητικών παπουτσιών.

Σημαντική αλλαγή αποτελεί και η στροφή της εταιρείας προς το wholesale κανάλι, μετά από χρόνια έμφασης στο direct-to-consumer μοντέλο. Στο τελευταίο τρίμηνο: Το wholesale αυξήθηκε κατά 1% σε ουδέτερη συναλλαγματική βάση ενώ οι άμεσες πωλήσεις μειώθηκαν κατά 7%

Προβλέψεις: χαμηλή ανάπτυξη και πίεση στα έσοδα

Η εταιρεία διατηρεί πρόβλεψη για «flat» κέρδη στα επόμενα δύο τρίμηνα, ενώ αναμένει πτώση εσόδων χαμηλού έως μεσαίου μονοψήφιου ποσοστού, μερικώς αντισταθμισμένη από βελτιώσεις στην εφοδιαστική αλυσίδα.

Οι προβλέψεις δεν περιλαμβάνουν πιθανές επιστροφές δασμών και επηρεάζονται από: γεωπολιτική αβεβαιότητα, διαταραχές στη Μέση Ανατολή και χαμηλή καταναλωτική εμπιστοσύνη λόγω υψηλών τιμών ενέργειας

Όπως σημείωσε ο CFO Matthew Friend, «το περιβάλλον παραμένει ασταθές».

Τέλος, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι ο Dave Denton, πρώην οικονομικός διευθυντής της Pfizer, θα αναλάβει καθήκοντα CFO τον Αύγουστο, σηματοδοτώντας νέα φάση διοικητικών αλλαγών.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Η Fed «σβήνει» το ράλι στις αναδυόμενες αγορές – Το δολάριο ξαναγίνεται απειλή
• BofA: Καμπανάκι για τον S&P 500 – Βλέπει διόρθωση έως 6% το καλοκαίρι
• Δολάριο: Γιατί η Wall Street ποντάρει 29,4 δισ. δολάρια στην άνοδό του