Στρατηγική συνεργασία Amazon και OpenAI: Έρχονται διαφημίσεις στο ChatGPT

• Το πιλοτικό πρόγραμμα ξεκινά στις ΗΠΑ, δίνοντας τη δυνατότητα σε επιλεγμένα brands της Amazon να ενσωματώσουν τις διαφημίσεις τους στο περιβάλλον του δημοφιλούς chatbot.
• Η συμφωνία αποτελεί ισχυρή ψήφο εμπιστοσύνης προς την OpenAI, η διαφημιστική δραστηριότητα της οποίας έχει ήδη αγγίξει το 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε ετησιοποιημένα έσοδα (annualized run rate).
• Η διαχείριση των ενεργειών θα γίνεται αποκλειστικά από την πλατφόρμα της Amazon, ενώ το σύστημα της OpenAI θα ελέγχει τη διανομή, εμφανίζοντας τις διαφημίσεις ως κείμενο ή εικόνα κάτω από τις απαντήσεις του ChatGPT.

Ιστορικά, η Amazon τηρούσε αυστηρή στάση απέναντι σε εξωτερικές πλατφόρμες τεχνητής νοημοσύνης —όπως το ChatGPT, το Claude της Anthropic και το Gemini της Google— περιορίζοντας την πρόσβαση στο τεράστιο ηλεκτρονικό της κατάστημα προκειμένου να προστατεύσει και να αναπτύξει τα δικά της AI εργαλεία αγορών.

Ωστόσο, τους τελευταίους μήνες, η εταιρεία άρχισε να αγοράζει αθόρυβα διαφημιστικό χώρο στο ChatGPT. Μάλιστα, σύμφωνα με δεδομένα της εταιρείας αναλύσεων Sensor Tower, η Amazon αναδείχθηκε στην κορυφαία εταιρεία λιανικής που διαφημίστηκε στην πλατφόρμα κατά την περίοδο μεταξύ Απριλίου και Αυγούστου.

Ανοίγοντας πλέον αυτή την πόρτα και για τα brands που διαφημίζονται στο δίκτυό της, η εταιρεία υπό την ηγεσία του Άντι Τζάσι αναγνωρίζει έμπρακτα ότι το ChatGPT, με τους 900 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες εβδομαδιαίως που ανακοίνωσε τον Φεβρουάριο, αποτελεί ένα αναντικατάστατο κανάλι ψηφιακού μάρκετινγκ.

«H ταχύτερα αναπτυσσόμενη ευκαιρία αλληλεπίδρασης»

Η OpenAI μπήκε δυναμικά στον χώρο των χορηγούμενων καταχωρήσεων στην αμερικανική αγορά στις αρχές του έτους, κλείνοντας συμφωνίες με μεγάλα ονόματα της λιανικής, όπως η Best Buy και η Williams-Sonoma.

Σε σχετική ανακοίνωση, η Amazon τόνισε ότι τα διαφημιστικά format μέσα στα AI chatbots αποτελούν τη «γρηγορότερα αναπτυσσόμενη ευκαιρία» για τα brands να προσεγγίσουν νέους και υφιστάμενους πελάτες.

Ο Κρις Κονέτα, διευθυντής πολυκαναλικής στρατηγικής στην πλατφόρμα διαφημίσεων (DSP) της Amazon, επεσήμανε: «Με την πρόσβαση στις διαφημίσεις του ChatGPT, οι διαφημιζόμενοι μπορούν πλέον να επεκτείνουν τις καμπάνιες τους εκεί ακριβώς όπου οι πελάτες τους περνούν ενεργά τον χρόνο τους: στις πλατφόρμες συνομιλίας».

Όσον αφορά το τεχνικό σκέλος της συνεργασίας, οι δύο εταιρείες διαχώρισαν ξεκάθαρα τους ρόλους τους: το στήσιμο, η στόχευση και η γενικότερη διαχείριση της καμπάνιας θα παραμένουν στο γνώριμο περιβάλλον της Amazon, αλλά ο τελικός λόγος για το πότε και πού θα σερβιριστεί η διαφήμιση κατά τη διάρκεια μιας συνομιλίας θα ανήκει αποκλειστικά στον αλγόριθμο της OpenAI.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• OpenAI: Έκκληση για «φρένο» στην ανάπτυξη της AI – «Το μέλλον πρέπει να μείνει στα χέρια της ανθρωπότητας»
• Οι επιστήμονες αποκαλούν το ChatGPT «γνωστικό ιό» – Πώς μπορούμε να προστατευτούμε
• «Artificial»: Το πρώτο τρέιλερ της ταινίας για την OpenAI και τον Σαμ Άλτμαν