Amazon και Stella McCartney ενώνουν δυνάμεις για τη βιώσιμη μόδα

• Περισσότερες από 60 εταιρείες και οργανισμοί συμμετέχουν στο Climate Pledge Fashion Coalition, με στόχο να αυξήσουν τη ζήτηση για υλικά και διαδικασίες μικρότερου περιβαλλοντικού αποτυπώματος.
• Η συμμαχία προσφέρει πρόσβαση σε βάση με περισσότερες από 100 λύσεις, ενώ εξετάζει χρηματοδοτικά σχήματα για να βοηθήσει νέες τεχνολογίες να φτάσουν σε εμπορική κλίμακα.
• Το μεγάλο κενό βρίσκεται στη μόδα χαμηλού κόστους: οι σειρές ρούχων της ίδιας της Amazon δεν έχουν ανακοινώσει συγκεκριμένη δέσμευση για μετάβαση στα νέα υλικά.

Η Amazon δεν είναι η πρώτη εταιρεία που έρχεται στο μυαλό όταν μιλάμε για βιώσιμη μόδα. Είναι ένας από τους μεγαλύτερους πωλητές ενδυμάτων στις ΗΠΑ, με προσφορά που περιλαμβάνει και τις δικές της σειρές οικονομικών ρούχων, όπως η Amazon Essentials. Τώρα θέλει να βρεθεί στο επίκεντρο μιας συλλογικής προσπάθειας για τη μείωση του περιβαλλοντικού αποτυπώματος του κλάδου.

Η εταιρεία, η Stella McCartney και η οργάνωση προστασίας των δασών Canopy ανακοίνωσαν τη δημιουργία του Climate Pledge Fashion Coalition, με υποστήριξη από το Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ. Η νέα συμμαχία συνδέεται με το Climate Pledge, την πρωτοβουλία που συνίδρυσε η Amazon το 2019 με στόχο τις καθαρές μηδενικές εκπομπές άνθρακα έως το 2040. Συμμετέχουν περισσότεροι από 60 οίκοι μόδας, κατασκευαστές, λιανέμποροι και εταιρείες ανάπτυξης υλικών.

Ανάμεσά τους βρίσκονται οι Anna Sui, Another Tomorrow, Brooks Running, Selfridges και Vestiaire Collective, καθώς και επιχειρήσεις που αναπτύσσουν νέες λύσεις για την παραγωγή ρούχων, όπως οι Circ, unspun και Bananatex.

Το πρόβλημα που προσπαθεί να λύσει η συμμαχία

Νέα υλικά και διαδικασίες υπάρχουν ήδη: από ανακυκλωμένες ίνες έως εναλλακτικές πρώτες ύλες και τεχνολογίες παραγωγής που επιδιώκουν να περιορίσουν τις εκπομπές, τη χρήση νερού και τα απόβλητα. Το δύσκολο βήμα είναι να περάσουν από τις μικρές δοκιμές στις ποσότητες που απαιτεί η παγκόσμια βιομηχανία μόδας.

Πολλές εταιρείες ένδυσης διστάζουν να πληρώσουν περισσότερο για ένα νέο υλικό. Οι νεοφυείς επιχειρήσεις που το παράγουν, από την άλλη, δεν μπορούν εύκολα να μειώσουν την τιμή του χωρίς μεγάλες παραγγελίες. Η συμμαχία φιλοδοξεί να σπάσει αυτόν τον κύκλο συγκεντρώνοντας τη ζήτηση πολλών αγοραστών: αν οι προμηθευτές γνωρίζουν ότι θα υπάρχουν παραγγελίες σε βάθος χρόνου, μπορούν να επενδύσουν στην αύξηση της παραγωγής τους.

«Ο στόχος είναι τουλάχιστον να φτάσουμε σε ισοτιμία κόστους, αν όχι σε ακόμη χαμηλότερο κόστος από τα σημερινά υλικά», δήλωσε η Sally Fouts, διευθύντρια του Climate Pledge στην Amazon, στο πρωτότυπο δημοσίευμα.

Ο Peter Majeranowski, διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας ανακύκλωσης υφασμάτων Circ, εκτιμά ότι η Amazon έχει τη δυνατότητα να κινητοποιήσει μια αγορά με μεγάλες παραγγελίες. Ως παράδειγμα ανέφερε τη ζήτηση που δημιούργησε η εταιρεία για ηλεκτρικά φορτηγά μέσω της συνεργασίας της με τη Rivian.

Μια βάση λύσεων και νέα χρηματοδοτικά εργαλεία

Τα μέλη της συμμαχίας αποκτούν πρόσβαση στο Fashion Coalition Lever Library, μια βάση με περισσότερες από 100 υφιστάμενες ή αναδυόμενες λύσεις. Περιλαμβάνει οδηγίες ανά τύπο ίνας και κατάλογο εταιρειών που αναπτύσσουν υλικά νέας γενιάς. Το εργαλείο δημιουργήθηκε με τη συμβολή περισσότερων από 30 επιχειρήσεων και προμηθευτών.

Παράλληλα, η συμμαχία συνεργάζεται με το Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ για τη διαμόρφωση χρηματοδοτικών σχημάτων που θα συνδυάζουν ιδιωτικά κεφάλαια με θεσμούς αναπτυξιακής χρηματοδότησης. Η επιδίωξη είναι να περιοριστεί το ρίσκο για όσους επενδύουν σε υλικά και τεχνολογίες που έχουν προοπτική, αλλά δεν παράγονται ακόμη σε μεγάλη κλίμακα. Πρόκειται προς το παρόν για σχέδιο ανάπτυξης της αγοράς, όχι για εξασφαλισμένη μείωση τιμών ή εκπομπών.

Οι δεσμεύσεις των μελών

Η συμμετοχή είναι δωρεάν, αλλά συνδέεται με τη γενικότερη δέσμευση του Climate Pledge για καθαρές μηδενικές εκπομπές άνθρακα έως το 2040. Τα μέλη καλούνται να μετρούν και να δημοσιοποιούν τακτικά τις εκπομπές τους, καθώς και να μειώνουν όσο μπορούν τις εκπομπές από τις δραστηριότητές τους. Όπου εξακολουθούν να υπάρχουν εκπομπές, η πρωτοβουλία επιτρέπει τη χρήση αντισταθμίσεων, υπό όρους αξιοπιστίας που, σύμφωνα με τη Fouts, περιγράφονται στις δεσμεύσεις της.

Η δέσμευση για το 2040 είναι στόχος των εταιρειών που συμμετέχουν στο Climate Pledge. Δεν αποτελεί προθεσμία που θέτει η ίδια η Συμφωνία του Παρισιού για κάθε επιχείρηση.

Το ερώτημα της fast fashion

Παρά το εύρος της, η συμμαχία έχει ένα εμφανές κενό: πολλά από τα γνωστά brands που συμμετέχουν ανήκουν στην ακριβότερη πλευρά της αγοράς, ενώ μεγάλο μέρος των ρούχων που αγοράζονται καθημερινά προέρχεται από τη μόδα χαμηλού κόστους. Σε αυτή την αγορά δραστηριοποιείται έντονα και η ίδια η Amazon.

Η Fouts υποστηρίζει ότι, όταν οι νέες πρώτες ύλες γίνουν φθηνότερες, θα μπορούν να τις χρησιμοποιήσουν και μεγαλύτερες εταιρείες με χαμηλότερες τιμές. «Αυτή θα είναι η πραγματική επιτυχία», είπε.

Η λογική έχει βάση, αλλά αφήνει ανοιχτό το πιο άμεσο ερώτημα: θα χρησιμοποιήσει η Amazon την αγοραστική της δύναμη και στις δικές της σειρές ρούχων για να δημιουργήσει αυτή τη ζήτηση; Μια μεγάλη παραγγελία από τις μάρκες της θα μπορούσε να δώσει στους παραγωγούς νέων υλικών τον όγκο που χρειάζονται για να αναπτυχθούν.

Προς το παρόν, δεν έχει ανακοινωθεί συγκεκριμένο σχέδιο μετάβασης των σειρών ένδυσης της Amazon σε υλικά μικρότερου ανθρακικού αποτυπώματος. Η Fouts ανέφερε ότι η εταιρεία θα εξετάσει τη χρήση νέων υλικών και λύσεων όπου αυτό έχει νόημα, όπως θα κάνουν και τα υπόλοιπα μέλη της πρωτοβουλίας.

Το Climate Pledge Fashion Coalition φέρνει μαζί επιχειρήσεις που μπορούν να βοηθήσουν τις βιώσιμες λύσεις να φτάσουν στη μαζική παραγωγή. Το μέτρο της επιτυχίας του, όμως, θα είναι η εφαρμογή τους στην πράξη — και ιδιαίτερα στα ρούχα που πωλούνται σε μεγάλη κλίμακα και προσιτές τιμές.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Valentino: 10 ατάκες του θρυλικού σχεδιαστή που ήξερε «τι θέλουν οι γυναίκες»
• Ralph Lauren: Πώς το «American Dream» κερδίζει τους Κινέζους καταναλωτές πολυτελείας
• Louis Vuitton: Εντυπωσιακό σόου μόδας εν μέσω καύσωνα στο Παρίσι – Το στοίχημα της βιωσιμότητας