Αθλητικά είδη: Τζίρος 345 εκατ. ευρώ στο οκτάμηνο – Άνοδος 16,3% για τους «Big 3» της αγοράς

• Η αξία πωλήσεων των τριών μεγαλύτερων ομίλων αθλητικών ειδών έφτασε τα 344,6 εκατ. ευρώ στο οκτάμηνο Ιανουαρίου-Αυγούστου 2026, αυξημένη κατά 16,3%.
• Ο όγκος πωλήσεων αυξήθηκε κατά 33,8%, ενώ τα τεμάχια ανά παραγγελία ανέβηκαν από 1,74 σε 2,08.
• Τα παπούτσια παραμένουν η μεγαλύτερη κατηγορία της αγοράς, ενώ το Sport Lifestyle και το athleisure διατηρούν την πρωτοκαθεδρία έναντι του καθαρού Performance.

Ισχυρή ανάπτυξη καταγράφει η οργανωμένη ελληνική αγορά αθλητικών ειδών, με τις τρεις μεγαλύτερες αλυσίδες του κλάδου να εμφανίζουν αυξημένες πωλήσεις, περισσότερες παραγγελίες και σημαντικά υψηλότερο όγκο προϊόντων.

Σύμφωνα με στοιχεία της Convert Group, η αξία των πωλήσεων των Cosmos Sport / JD Sports, Sportswear Market – Fourlis Group και ZAKCRET ανήλθε στα 344,6 εκατ. ευρώ στο οκτάμηνο Ιανουαρίου-Αυγούστου 2026.

Σε σχέση με τα 296,4 εκατ. ευρώ της αντίστοιχης περιόδου του 2025, η αύξηση διαμορφώθηκε στο 16,3%.

Άλμα 33,8% στον όγκο πωλήσεων

Ακόμη ταχύτερα κινήθηκε ο αριθμός των προϊόντων που αγοράστηκαν.

Ο συνολικός όγκος πωλήσεων αυξήθηκε από 8,3 εκατ. σε 11,1 εκατ. τεμάχια, σημειώνοντας άνοδο 33,8%.

Παράλληλα, ο αριθμός των παραγγελιών αυξήθηκε κατά 10,5%, από 5,16 εκατ. σε 5,7 εκατ.

Η Convert Group εκτιμά ότι η ταυτόχρονη άνοδος σε αξία, τεμάχια και παραγγελίες αποτυπώνει μια ανάπτυξη που στηρίζεται στην πραγματική καταναλωτική ζήτηση, με τους αγοραστές να πραγματοποιούν περισσότερες αγορές και να επιλέγουν περισσότερα προϊόντα κάθε φορά.

Οι «Big 3» της αγοράς

Πρόκειται για την πρώτη φορά που η οργανωμένη αγορά αθλητικών ειδών στην Ελλάδα αποτυπώνεται μέσω συγκεντρωτικών δεδομένων sellout από τους τρεις μεγαλύτερους εμπόρους του κλάδου.

Στη μέτρηση συμμετέχουν:

• ο όμιλος Cosmos Sport / JD Sports, με Cosmos Sport, JD Sports, Sneaker10, Slamdunk, Sportsfactory και Rundome,
• ο όμιλος Sportswear Market – Fourlis Group, με INTERSPORT και Foot Locker,
• η ZAKCRET, με ZAKCRET Sports και Sneaker CAGE.

Τα δεδομένα συγκεντρώνονται και αναλύονται καθημερινά από την Convert Group μέσω της πλατφόρμας eRetail Audit.

Ιούλιος και Απρίλιος οι ισχυρότεροι μήνες

Η μηνιαία ανάλυση δείχνει ότι ο Ιούλιος ήταν ο ισχυρότερος μήνας του οκταμήνου, με πωλήσεις 52,2 εκατ. ευρώ.

Ακολούθησε ο Απρίλιος με 52 εκατ. ευρώ και ο Αύγουστος με 49,2 εκατ. ευρώ.

Η υψηλή επίδοση του Απριλίου συνδέεται με την ανοιξιάτικη αγοραστική περίοδο, το Πάσχα και τις νέες συλλογές, ενώ Ιούλιος και Αύγουστος επωφελήθηκαν από τις θερινές εκπτώσεις, τις καλοκαιρινές δραστηριότητες και την αυξημένη τουριστική κίνηση.

Αντίθετα, ο Φεβρουάριος παρέμεινε ο πιο αδύναμος μήνας, με τζίρο 31,3 εκατ. ευρώ.

Μεγαλύτερο καλάθι για τον καταναλωτή

Ένα από τα πιο ενδιαφέροντα ευρήματα αφορά τη μεταβολή της μέσης αγοράς.

Η μέση αξία παραγγελίας αυξήθηκε από 63,05 ευρώ το 2025 σε 65,90 ευρώ το 2026.

Ακόμη πιο έντονη ήταν η μεταβολή στον αριθμό των προϊόντων ανά αγορά.

Ο μέσος αριθμός τεμαχίων ανά παραγγελία αυξήθηκε από 1,74 σε 2,08.

Η εικόνα δείχνει ότι ο καταναλωτής αθλητικών ειδών δεν περιορίζεται πλέον απαραίτητα στην αγορά ενός μόνο προϊόντος, αλλά επιλέγει συχνότερα ολόκληρα σύνολα ή συνδυασμούς ρούχων, παπουτσιών και εξοπλισμού.

Τα παπούτσια κρατούν την πρώτη θέση

Η κατηγορία των παπουτσιών παραμένει με διαφορά η μεγαλύτερη στην αγορά.

Στο οκτάμηνο συγκέντρωσε περίπου 175 εκατ. ευρώ, αντιπροσωπεύοντας σχεδόν το 51% του συνολικού τζίρου και καταγράφοντας ετήσια αύξηση 15,5%.

Ακολουθούν:

• τα ρούχα, με περίπου 129 εκατ. ευρώ και άνοδο 15,2%,
• τα αξεσουάρ και ο εξοπλισμός, με περίπου 40 εκατ. ευρώ και αύξηση 23,3%.

Παρότι μικρότερη σε απόλυτο μέγεθος, η τελευταία κατηγορία ήταν η ταχύτερα αναπτυσσόμενη του οκταμήνου.

Το Sport Lifestyle κερδίζει το Performance

Η αθλητική μόδα για καθημερινή χρήση εξακολουθεί να υπερισχύει των καθαρά performance προϊόντων.

Στα υποδήματα, το Sport Lifestyle κατέγραψε πωλήσεις 88,8 εκατ. ευρώ, έναντι 75,9 εκατ. ευρώ του Performance.

Στα ρούχα, η διαφορά ήταν ακόμη μεγαλύτερη: 78,8 εκατ. ευρώ έναντι 46,7 εκατ. ευρώ.

Η εικόνα επιβεβαιώνει ότι η τάση του athleisure, δηλαδή της χρήσης αθλητικών ρούχων και παπουτσιών στην καθημερινότητα, συνεχίζει να καθορίζει σημαντικό μέρος της καταναλωτικής ζήτησης στην Ελλάδα.

Αντίθετα, η κατηγορία Outdoor παραμένει σχετικά περιορισμένη, με συνολικές πωλήσεις 13,6 εκατ. ευρώ σε παπούτσια και ρούχα.

Το Σάββατο στις 13:00 το peak των αγορών

Η ανάλυση των συναλλαγών δείχνει επίσης πότε ψωνίζουν περισσότερο οι Έλληνες.

Η κορυφαία ημέρα και ώρα αγορών είναι το Σάββατο στις 13:00.

Το συγκεκριμένο peak συνδέεται με τη συνήθεια των καταναλωτών να επισκέπτονται εμπορικά κέντρα και κεντρικούς εμπορικούς δρόμους το Σάββατο, συνδυάζοντας τις αγορές σε φυσικά καταστήματα με online παραγγελίες.

Το στοιχείο έχει ιδιαίτερη σημασία για τους retailers τόσο ως προς τη στελέχωση των καταστημάτων όσο και για τον σχεδιασμό προωθητικών ενεργειών και τη διαχείριση αποθεμάτων.

Σχεδόν 59 εκατ. ευρώ μέσω Skroutz

Στο ίδιο οκτάμηνο, το Skroutz κατέγραψε πωλήσεις αθλητικών ειδών συνολικής αξίας 58,9 εκατ. ευρώ, μέσα από σχεδόν 1 εκατ. παραγγελίες.

Σύμφωνα με την Convert Group, μεγάλο μέρος αυτών των συναλλαγών εκτιμάται ότι αφορά εμπόρους πέρα από τους τρεις μεγάλους ομίλους, υπογραμμίζοντας τον σημαντικό βαθμό κατακερματισμού της αγοράς.

Περίπου το 50% της αγοράς εκτός των «Big 3»

Με βάση μια πρώτη εκτίμηση της Convert Group, οι υπόλοιποι retailers –συμπεριλαμβανομένων των monobrand δικτύων όπως adidas, Nike, Arena και Decathlon– ενδέχεται να αντιπροσωπεύουν περίπου το 50% της συνολικής αγοράς.

Το υπόλοιπο μισό εκτιμάται ότι αντιστοιχεί στους τρεις μεγάλους ομίλους:

• Cosmos Sport – JD Sports
• INTERSPORT – Foot Locker
• ZAKCRET Sports – Sneaker CAGE.

Η εικόνα δείχνει μια αγορά που αναπτύσσεται γρήγορα αλλά παραμένει κατακερματισμένη, με τις μεγάλες αλυσίδες να ενισχύουν τις πωλήσεις τους και ταυτόχρονα σημαντικό μέρος της ζήτησης να κατευθύνεται σε μικρότερους retailers και εξειδικευμένα brands.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• The New Energy Corridors: Η νέα γεωγραφία της ενέργειας σε Ανατολική Μεσόγειο και Κεντρική Ευρώπη
• Το ενεργειακό σοκ βάζει τέλος στην επιδότηση για όλους
• Μιχαλίτσης στο Drive Your Legacy #TheAllies: «Να θυμάσαι ποιος είσαι πραγματικά και από πού ξεκίνησες»