Black Friday 2026: Πού ποντάρει το λιανεμπόριο για να κερδίσει τη μάχη των αγορών

Ο Νοέμβριος ανοίγει για το λιανεμπόριο μια περίοδο στην οποία κάθε προσφορά διεκδικεί χώρο στον οικογενειακό προϋπολογισμό. Από τις αλυσίδες ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών μέχρι τα καταστήματα ένδυσης και καλλυντικών, η Black Friday αποτελεί την πρώτη μεγάλη αναμέτρηση για τις πωλήσεις του τελευταίου διμήνου της χρονιάς. Για τους καταναλωτές, είναι μια ευκαιρία να κάνουν νωρίτερα αγορές που είχαν προγραμματίσει για τις γιορτές, εφόσον βρουν την τιμή που περιμένουν. Καθώς αρκετές επιχειρήσεις ξεκινούν τις προσφορές τους πριν από τη Black Friday της 27ης Νοεμβρίου, όσοι έχουν ήδη βάλει στο μάτι ένα προϊόν έχουν χρόνο να συγκρίνουν τιμές και να αποφασίσουν πού θα το αγοράσουν. Οι προσφορές κορυφώνονται στο τετραήμερο που ολοκληρώνεται τη Δευτέρα 30 Νοεμβρίου με τη Cyber Monday.

Με την ακρίβεια να πιέζει το διαθέσιμο εισόδημα, η ίδια έκπτωση έχει διαφορετική βαρύτητα ανάλογα με το αν η αγορά ήταν ήδη στο πρόγραμμα. Μια καλή τιμή μπορεί να φέρει στα τέλη Νοεμβρίου την αντικατάσταση μιας συσκευής που το νοικοκυριό υπολόγιζε να αγοράσει τον Δεκέμβριο. Για να προστεθεί κάτι ακόμη στη λίστα, όμως, η δαπάνη πρέπει να χωρέσει στον ίδιο προϋπολογισμό, μαζί με τα έξοδα των γιορτών. «Η διάθεση των Ελλήνων καταναλωτών για αγορές κατά τη διάρκεια της Black Friday και της Cyber Monday εμφανίζεται αυξημένη καθώς όλο και περισσότεροι επιλέγουν να αξιοποιούν τις συγκεκριμένες εκπτωτικές περιόδους για να καλύψουν τόσο προσωπικές ανάγκες όσο και τις αγορές των χριστουγεννιάτικων δώρων», εξηγούν πηγές της αγοράς στο Fortune Greece.

Οι αγορές που αλλάζουν ημερομηνία

Η αυξημένη διάθεση για αγορές που περιγράφουν οι πηγές της αγοράς αποτυπώνεται στο πρώτο κύμα της έρευνας EY Future Consumer Index Ελλάδα 2026, που πραγματοποίησε η EY Ελλάδος σε συνεργασία με τη MRB. Το 67% των καταναλωτών δηλώνει ότι σκοπεύει να ψωνίσει στη Black Friday και τη Cyber Monday, έναντι 63% πέρυσι και 50% το 2024. Η πρόθεση αγοράς φτάνει το 76% στις ηλικίες 30–39 ετών και το 72% στις ηλικίες 18–29 ετών.

Για περίπου τους μισούς από όσους σκοπεύουν να ψωνίσουν, οι προσφορές αλλάζουν τον χρόνο μιας αγοράς που είχαν ήδη προγραμματίσει. Το 26% σκοπεύει να αγοράσει νωρίτερα κάτι που θα αγόραζε ούτως ή άλλως αργότερα, ενώ το 25% έχει αναβάλει αγορές περιμένοντας τις εκπτώσεις του Νοεμβρίου. Παράλληλα, το 19% δηλώνει ότι οι προσφορές θα το οδηγήσουν σε πρόσθετες, απρογραμμάτιστες αγορές, ποσοστό που φτάνει το 25% στις νεότερες ηλικίες.

Οι πωλήσεις του Νοεμβρίου θα αποτυπώσουν και τις δύο κινήσεις, από την επίσπευση μιας προγραμματισμένης αγοράς μέχρι την προσθήκη ενός προϊόντος στη λίστα. Για την αγορά, επομένως, μεγαλύτερη σημασία έχει η πορεία των πωλήσεων σε ολόκληρο το δίμηνο, μαζί με την κίνηση των Χριστουγέννων. Μια πρώτη εικόνα για το πού μπορεί να κατευθυνθεί η ζήτηση δίνουν τα ποσά που σχεδιάζουν να διαθέσουν οι καταναλωτές και οι κατηγορίες προϊόντων που προτιμούν.

Ένδυση και τεχνολογία διεκδικούν τον ίδιο προϋπολογισμό

Από τα 100 έως τα 500 ευρώ υπολογίζουν ότι θα ξοδέψουν επτά στους δέκα καταναλωτές που σχεδιάζουν αγορές. Σύμφωνα με την έρευνα της EY και της MRB, η μεγαλύτερη ομάδα, το 39%, τοποθετεί τη δαπάνη της μεταξύ 100 και 250 ευρώ, ενώ το 31% υπολογίζει ότι θα διαθέσει από 250 έως 500 ευρώ. Μόλις το 2% σχεδιάζει να ξεπεράσει τα 1.000 ευρώ.

Στην κορυφή των προτιμήσεων βρίσκονται τα ρούχα και τα αξεσουάρ με 61%, με τα είδη τεχνολογίας και τις ηλεκτρονικές συσκευές να ακολουθούν σε μικρή απόσταση, στο 59%. Οι ηλεκτρικές συσκευές συγκεντρώνουν το 42% των προτιμήσεων, τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς το 31% και τα είδη σπιτιού και κουζίνας το 27%. Στους καταναλωτές 18–29 ετών, το ενδιαφέρον για ένδυση και αξεσουάρ φτάνει το 74%, ενώ τα προϊόντα ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας επιλέγει το 45% των γυναικών.

Η ένδυση και η τεχνολογία μπορεί να βρίσκονται στην ίδια λίστα, αλλά η τελική τιμή θα κρίνει πόσες από τις αγορές της λίστας χωρούν στον προϋπολογισμό. Για κάποιον που υπολογίζει να διαθέσει έως 250 ευρώ, για παράδειγμα, η αντικατάσταση μιας ηλεκτρικής συσκευής μπορεί να απορροφήσει το μεγαλύτερο μέρος του ποσού. Το όφελος αυτό εξαρτάται από την τιμή με την οποία συγκρίνεται η προσφορά.

Τι να προσέξουν οι καταναλωτές στις προσφορές

Σύμφωνα με τη Γενική Γραμματεία Εμπορίου, όταν ένα κατάστημα ανακοινώνει έκπτωση, η τιμή αναφοράς είναι κατά κανόνα η χαμηλότερη τιμή στην οποία διέθεσε το ίδιο προϊόν τις προηγούμενες 30 ημέρες. Για να διαπιστώσουν ποια προσφορά τους συμφέρει, οι καταναλωτές μπορούν να συγκρίνουν τον ίδιο κωδικό σε διαφορετικά καταστήματα, υπολογίζοντας και τα μεταφορικά στο τελικό κόστος.

Για τις ηλεκτρονικές αγορές, οι οδηγίες της Γενικής Γραμματείας δίνουν έμφαση στον έλεγχο του πωλητή πριν από την πληρωμή. Σε ένα άγνωστο e-shop, οι καταναλωτές καλούνται να διασταυρώνουν την επωνυμία, τη διεύθυνση, το ΑΦΜ και τα στοιχεία επικοινωνίας της επιχείρησης και να ελέγχουν τους όρους παράδοσης και επιστροφής. Ιδιαίτερη προσοχή χρειάζεται όταν μια ασυνήθιστα χαμηλή τιμή εμφανίζεται σε διαφήμιση ή φτάνει με σύνδεσμο σε μήνυμα. Σε αυτή την περίπτωση, είναι ασφαλέστερο να επισκέπτονται απευθείας την επίσημη ιστοσελίδα του καταστήματος πριν καταχωρίσουν προσωπικά στοιχεία ή στοιχεία κάρτας.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Ιστορικό «μπλε κύμα» στις ενδιάμεσες εκλογές των ΗΠΑ: Η πρώτη αντίδραση Τραμπ
• Τι σημαίνει για την Ελλάδα η νέα ημέρα στην αμερικανική πολιτική σκηνή
• Ακρίβεια: Τα νοικοκυριά περιορίζουν αγορές και περιμένουν δυσκολότερες μέρες
• Οι 20 αλλαγές στην αγορά ρεύματος: Τι κερδίζουν νοικοκυριά και επιχειρήσεις