Οι ταξιδιώτες κόβουν άλλες δαπάνες, αλλά κρατούν τις διακοπές – Κέρδη 50 δισ. για τους ξενοδοχειακούς ομίλους

• Οι Marriott, Hilton και Hyatt αναβάθμισαν τις προβλέψεις τους για το 2026, με τις μετοχές των Marriott και Hilton να καταγράφουν άνοδο 34% και 31% αντίστοιχα από την αρχή του έτους.
• Η Booking Holdings ανακοίνωσε ακαθάριστες κρατήσεις-ρεκόρ 54,5 δισ. δολαρίων στο τρίτο τρίμηνο, αυξημένες κατά 10%, ενώ στελέχη του κλάδου επισημαίνουν ότι οι ταξιδιώτες περιορίζουν άλλες δαπάνες ή αλλάζουν προορισμό πριν ακυρώσουν τις διακοπές τους.
• Η αντοχή της ζήτησης θα δοκιμαστεί από τις συνεχιζόμενες διαταραχές στη Μέση Ανατολή και τα ακριβότερα αεροπορικά εισιτήρια το 2027, για τα οποία προειδοποιεί η IAG λόγω του αυξημένου κόστους καυσίμων.

Οι μεγαλύτεροι ξενοδοχειακοί όμιλοι του κόσμου έχουν καταγράψει αύξηση σχεδόν 50 δισ. δολαρίων στη χρηματιστηριακή τους αξία από την αρχή του έτους, καθώς τα στελέχη τους κάνουν λόγο για «απίστευτα ανθεκτική» ζήτηση. Η εικόνα αυτή διαμορφώνεται παρά τις υψηλότερες τιμές των αεροπορικών εισιτηρίων, τις διαταραχές στα ταξίδια και τον πληθωρισμό που ενισχύθηκε λόγω του πολέμου στη Μέση Ανατολή.

Η Marriott, ο μεγαλύτερος ξενοδοχειακός όμιλος παγκοσμίως, αναθεώρησε αυτή την εβδομάδα προς τα πάνω την πρόβλεψή της για την ετήσια αύξηση των εσόδων από δωμάτια, τοποθετώντας την πλέον μεταξύ 4,5% και 5%. Πρόκειται για την τρίτη αναβάθμιση των εκτιμήσεών της μέσα στο 2026, σύμφωνα με τους Financial Times.

Οι ταξιδιώτες με υψηλότερα εισοδήματα δαπάνησαν περισσότερα για πολυτελείς διακοπές, ενώ αυξημένες ήταν και οι δαπάνες όσων βρίσκονται σε χαμηλότερες εισοδηματικές κατηγορίες.

Ο διευθύνων σύμβουλος της Marriott, Anthony Capuano, χαρακτήρισε την ισχυρή ζήτηση για ταξίδια αναψυχής ως το «λαμπρότερο σημείο» του κλάδου, ιδιαίτερα στην Ευρώπη.

Αναβαθμίζουν τις προβλέψεις τους οι ξενοδοχειακοί όμιλοι

Οι Hyatt και Hilton αναθεώρησαν επίσης προς τα πάνω τις εκτιμήσεις τους για το 2026 τον προηγούμενο μήνα, παρά την υποχώρηση της ζήτησης για δωμάτια στη Μέση Ανατολή. Σε ορισμένες περιοχές, μεταξύ των οποίων και οι ΗΠΑ, η ισχυρή εγχώρια ζήτηση αντιστάθμισε την επιβράδυνση των διεθνών ταξιδιών.

Η Hilton εκτιμά πλέον ότι τα έσοδα ανά διαθέσιμο δωμάτιο -βασικός δείκτης για τον ξενοδοχειακό κλάδο- θα αυξηθούν κατά 4% έως 4,5% φέτος, έναντι προηγούμενης πρόβλεψης για αύξηση 3% έως 3,5%.

Η αναθεώρηση ήρθε παρά το γεγονός ότι ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Christopher Nassetta, αναγνώρισε πως η δραστηριότητα στη Μέση Ανατολή έχει πληγεί «λίγο περισσότερο από όσο υπολογίζαμε».

Την ισχυρότερη χρηματιστηριακή επίδοση μεταξύ των 10 μεγαλύτερων εισηγμένων εξειδικευμένων ξενοδοχειακών ομίλων έχουν καταγράψει η Marriott και η Hilton. Οι μετοχές τους έχουν ενισχυθεί κατά 34% και 31% αντίστοιχα από την αρχή του έτους. Παράλληλα, οι μετοχές του ταξιδιωτικού κλάδου παρέμειναν σχετικά ανεπηρέαστες από τη χρηματιστηριακή αναταραχή που προκάλεσαν αυτή την εβδομάδα οι ανησυχίες γύρω από την τεχνητή νοημοσύνη.

Η ανθεκτικότητα της ταξιδιωτικής ζήτησης παρά τις αναταράξεις

Το ξέσπασμα του πολέμου με το Ιράν προκάλεσε κύμα ακυρώσεων πτήσεων και κλεισίματος εναέριων χώρων. Η απότομη μείωση της κίνησης στα Στενά του Ορμούζ προκάλεσε σοκ στις τιμές του πετρελαίου, αυξάνοντας το κόστος των καυσίμων αεροσκαφών και της βενζίνης στα πρατήρια.

Ωστόσο, πέρα από την περιοχή που επηρεάστηκε άμεσα, οι ξενοδόχοι και οι επιχειρήσεις του ταξιδιωτικού κλάδου δηλώνουν έκπληκτοι από την ένταση της ζήτησης για διακοπές.

«Οι κρατήσεις αυξάνονται. Οι δαπάνες αυξάνονται. Η συχνότητα των ταξιδιών αυξάνεται», δήλωσε ο Steve Witt, συνιδρυτής του βρετανικού ταξιδιωτικού πρακτορείου Not Just Travel. «Είναι όλα όσα δεν θα περίμενε κανείς, με βάση όσα έχουν συμβεί».

Ο Adam Sacks, πρόεδρος της εταιρείας συμβούλων Tourism Economics, εκτίμησε ότι ο ταξιδιωτικός κλάδος είναι πλέον «διαρθρωτικά πιο ανθεκτικός». Όπως εξήγησε, οι τουρίστες επιλέγουν όλο και συχνότερα εναλλακτικούς προορισμούς αντί να ακυρώνουν τις διακοπές τους όταν τα σχέδιά τους ανατρέπονται από διεθνή γεγονότα.

Η Booking Holdings, ιδιοκτήτρια των ιστοσελίδων Booking.com, Agoda και Priceline, ανακοίνωσε αυτή την εβδομάδα ότι οι ακαθάριστες κρατήσεις της έφτασαν σε επίπεδο-ρεκόρ, στα 54,5 δισ. δολάρια, το τρίμηνο έως τον Σεπτέμβριο. Το ποσό ήταν αυξημένο κατά 10% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του 2025.

Ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Glenn Fogel, δήλωσε ότι η υπέρβαση των προβλέψεων, τις οποίες η εταιρεία είχε περιορίσει μετά το ξέσπασμα του πολέμου με το Ιράν τον Φεβρουάριο, «αποδεικνύει πόσο απίστευτα ανθεκτικοί έχουν υπάρξει οι ταξιδιώτες».

Πρόσθεσε ότι «αυτό που έχουμε δει τον τελευταίο χρόνο είναι πως οι άνθρωποι είναι διατεθειμένοι να περιορίσουν πολλές άλλες δαπάνες πριν ακυρώσουν τα ταξίδια τους».

Σε αντίθεση με την υποχώρηση άλλων καταναλωτικών δαπανών

Η ανθεκτικότητα των κρατήσεων για διακοπές έρχεται σε αντίθεση με άλλους τομείς της καταναλωτικής δαπάνης, οι οποίοι δέχονται ισχυρότερες πιέσεις από τον πληθωρισμό.

Η Ikea ανακοίνωσε αυτή την εβδομάδα ότι οι λιανικές πωλήσεις της υποχώρησαν κατά 2%, στα 43,8 δισ. ευρώ, κατά το οικονομικό έτος που ολοκληρώθηκε στα τέλη Αυγούστου. Ο μεγαλύτερος όμιλος επίπλων παγκοσμίως εκτιμά ότι η χαμηλή καταναλωτική εμπιστοσύνη και οι γεωπολιτικές αναταράξεις θα περιορίσουν τα έσοδα και τα κέρδη του κατά το επόμενο έτος.

Η αρνητική αυτή εικόνα ακολούθησε τις μειώσεις πωλήσεων που ανακοίνωσαν τις τελευταίες εβδομάδες εταιρείες όπως ο όμιλος πολυτελών ειδών LVMH και η Nike.

Αντίθετα, οι δαπάνες για ταξίδια αυξήθηκαν κατά 8,9% σε ετήσια βάση τον Σεπτέμβριο μεταξύ των κατόχων καρτών της Bank of America στις ΗΠΑ, ξεπερνώντας τον ρυθμό αύξησης των συνολικών δαπανών.

Στο Ηνωμένο Βασίλειο, οι καταναλωτικές δαπάνες για ξενοδοχεία και καταλύματα αυξήθηκαν κατά 2,7% τον Σεπτέμβριο, ενώ οι δαπάνες στο λιανεμπόριο ενισχύθηκαν κατά 1%, σύμφωνα με στοιχεία της Barclays.

Νέες πιέσεις από το κόστος των αεροπορικών εισιτηρίων

Η ανθεκτικότητα του κλάδου θα δοκιμαστεί περαιτέρω. Η Booking Holdings προειδοποίησε ότι η ζήτηση το τέταρτο τρίμηνο ενδέχεται να επηρεαστεί από τη συνέχιση ή την επιδείνωση των διαταραχών στη Μέση Ανατολή, καθώς και από τις αναταραχές σε ορισμένες ευρωπαϊκές πόλεις, κυρίως στη Γαλλία.

Παράλληλα, οι ταξιδιώτες θα χρειαστεί να διαθέσουν περισσότερα χρήματα για τις διακοπές τους την επόμενη χρονιά. Η International Airlines Group (IAG), ιδιοκτήτρια της British Airways, ανακοίνωσε αυτή την εβδομάδα ότι οι αεροπορικοί ναύλοι θα αυξηθούν το 2027 εξαιτίας του υψηλότερου κόστους των καυσίμων αεροσκαφών.

Η προειδοποίηση αυτή προστίθεται σε αντίστοιχες εκτιμήσεις ανταγωνιστικών αεροπορικών εταιρειών, από την American Airlines έως τη Ryanair.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Τράπεζες: Κέρδη 3,8 δισ. ευρώ στο εννεάμηνο και διανομές 690 εκατ. στους μετόχους
• Black Friday: Δύο στους τρεις Έλληνες ετοιμάζονται για αγορές – Πόσα θα ξοδέψουν
• Συντάξεις: Μεγαλώνει ο «κουμπαράς» των ασφαλισμένων – Στα 3,2 δισ. ευρώ τα κεφάλαια