Adidas: Η «Samba-mania» φέρνει αναβάθμιση προβλέψεων και αύξηση 9% στις πωλήσεις
Η Adidas προχωρά σε αναβάθμιση των προβλέψεών της για τα λειτουργικά κέρδη του 2025, τα οποία πλέον εκτιμά ότι θα φτάσουν τα 2 δισ. ευρώ, έναντι 1,7–1,8 δισ. ευρώ που ανέμενε αρχικά. Η εξέλιξη αποδίδεται στην εκρηκτική ζήτηση για τα ρετρό sneakers, κυρίως τα Samba, που εξακολουθούν να αποτελούν παγκόσμιο φαινόμενο, παρά τις πιέσεις από τους αμερικανικούς δασμούς.
Σύμφωνα με τα προκαταρκτικά στοιχεία του τρίτου τριμήνου, οι πωλήσεις σε σταθερό νόμισμα αυξήθηκαν κατά 9%, ενώ τα λειτουργικά κέρδη ανήλθαν στα 736 εκατ. ευρώ, ξεπερνώντας τις προβλέψεις των αναλυτών (688 εκατ. ευρώ). Οι συνολικές πωλήσεις ανήλθαν σε 6,63 δισ. ευρώ, ελαφρώς χαμηλότερες από τις αρχικές εκτιμήσεις, αλλά επαρκείς για να στηρίξουν τη δυναμική του brand.
Ο CEO Μπγιορν Γκούλντεν, που ανέλαβε την εταιρεία το 2023, επιχειρεί να διατηρήσει τη δυναμική που ξεκίνησε με την «αναγέννηση» των Samba, η οποία εξελίχθηκε σε παγκόσμιο trend και επανέφερε το ενδιαφέρον για τα κλασικά μοντέλα με τις τρεις ρίγες. Η επιτυχία αυτή επέτρεψε στην Adidas να ανακτήσει μερίδιο αγοράς από τη Λατινική Αμερική έως την Κίνα, μειώνοντας τη διαφορά από τη Nike, που παραμένει ο ηγέτης του κλάδου.
Η εταιρεία επισημαίνει ότι η αναβάθμιση των προβλέψεων οφείλεται στη δυναμική του brand και στη μερική αντιστάθμιση των επιπτώσεων από τους νέους δασμούς των ΗΠΑ, που αυξάνουν το κόστος παραγωγής και εισαγωγής. Παρά τις πιέσεις, η Adidas παρουσίασε διψήφια αύξηση πωλήσεων στο τρίτο τρίμηνο, «σε όλες τις αγορές, τις κατηγορίες προϊόντων και τα δίκτυα διανομής».
Ο Γκούλντεν, γνωστός για τη θητεία του στην Puma κατά την περίοδο της πανδημίας, επιδιώκει τώρα να μεταφέρει τη δυναμική των ρετρό sneakers σε νέες κατηγορίες, όπως τα ρούχα, το running και το basketball. Όπως τόνισε, «η κατηγορία performance παρουσιάζει ισχυρή ανάπτυξη σε όλες τις αγορές».
Στο ταμπλό, η μετοχή της Adidas σημείωσε άνοδο 0,9% στη Νέα Υόρκη, ενώ στη Γερμανία παραμένει 18% χαμηλότερα από την αρχή του έτους — επίδοση μεν κατώτερη από τη Nike, αλλά αισθητά καλύτερη από την Puma. Η εταιρεία θα ανακοινώσει τα πλήρη οικονομικά αποτελέσματα του γ΄ τριμήνου στις 29 Οκτωβρίου.
