ΕΕ: Το design καθοδηγεί τις αγορές – 343 εκατ. ευρώ ετήσιες απώλειες στην Ελλάδα από απομιμήσεις και παραποιημένα προϊόντα

• Το 73% των Ευρωπαίων καταναλωτών είναι διατεθειμένο να πληρώσει περισσότερα για προϊόντα με καλύτερο design, σύμφωνα με το EUIPO
• Στην Ελλάδα, οι ετήσιες απώλειες από απομιμήσεις ανέρχονται σε περίπου €343 εκατ., με ένδυση, κοσμήματα και αξεσουάρ να πλήττονται περισσότερο
• Οι κλάδοι που βασίζονται στο design απασχολούν 28 εκατ. εργαζόμενους στην ΕΕ και παράγουν πάνω από 16% του ευρωπαϊκού ΑΕΠ

Το design ενός προϊόντος αποτελεί πλέον καθοριστικό παράγοντα στις αγοραστικές αποφάσεις των καταναλωτών στην Ευρωπαϊκή Ένωση, σύμφωνα με νέα στοιχεία του Γραφείου Διανοητικής Ιδιοκτησίας της ΕΕ (EUIPO).

Ωστόσο, η αυξανόμενη σημασία του δημιουργεί παράλληλα ένα περιβάλλον αυξημένης έκθεσης σε παραποίηση και απομιμήσεις, με σημαντικό οικονομικό αντίκτυπο για επιχειρήσεις και οικονομίες, συμπεριλαμβανομένης της Ελλάδας.

Το design επηρεάζει τις καταναλωτικές επιλογές

Η έρευνα του EUIPO δείχνει ότι το 72% των Ευρωπαίων θεωρεί σημαντικό το design κατά την αγορά προϊόντων, ενώ περίπου 31% το χαρακτηρίζει πολύ ή εξαιρετικά σημαντικό. Παράλληλα, 73% δηλώνει ότι είναι διατεθειμένο να πληρώσει υψηλότερη τιμή για προϊόν με καλύτερο σχεδιασμό.

Στην Ελλάδα, το ποσοστό των καταναλωτών που δηλώνουν πρόθυμοι να πληρώσουν περισσότερα για προϊόντα με ισχυρό design φτάνει το 82%, επιβεβαιώνοντας τη δυναμική σημασία του αισθητικού και λειτουργικού σχεδιασμού στην εγχώρια αγορά.

Ιδιαίτερα έντονη είναι η επιρροή στις νεότερες ηλικίες, με το 80% των καταναλωτών 18–24 ετών στην ΕΕ να δηλώνει ότι το design επηρεάζει σημαντικά τις αγορές τους.

Κλάδοι υψηλής έκθεσης σε απομιμήσεις

Οι τομείς που βασίζονται στο design, όπως η μόδα και τα έπιπλα, είναι ιδιαίτερα ευάλωτοι στην παραποίηση. Το 76% των καταναλωτών θεωρεί το design σημαντικό στα έπιπλα, ενώ το 66% στα είδη ένδυσης και αξεσουάρ.

Οι απομιμήσεις, σύμφωνα με τα στοιχεία, προκαλούν ετήσιες απώλειες 12 δισ. ευρώ στον κλάδο της μόδας στην ΕΕ, ενώ σε τσάντες, κοσμήματα και ρολόγια οι απώλειες φτάνουν τα 2,7 δισ. ευρώ.

Οικονομικές απώλειες στην Ελλάδα

Στην Ελλάδα, η παραποίηση και οι απομιμήσεις εκτιμάται ότι οδηγούν σε απώλειες περίπου:

• €267 εκατ. στον τομέα της ένδυσης
• €76 εκατ. σε τσάντες, κοσμήματα και ρολόγια

Συνολικά, οι απώλειες ανέρχονται σε περίπου €343 εκατ. ετησίως.

Οι κίνδυνοι και οι επιπτώσεις των απομιμήσεων

Περίπου 13% των Ευρωπαίων δηλώνουν ότι έχουν αγοράσει συνειδητά απομιμητικά προϊόντα, ποσοστό που αυξάνεται στο 26% για τις ηλικίες 15–24 ετών.

Πέρα από την οικονομική ζημία, τα προϊόντα αυτά ενδέχεται να ενέχουν κινδύνους για την υγεία και την ασφάλεια των καταναλωτών, ενώ συνδέονται και με δίκτυα οργανωμένου εγκλήματος, σύμφωνα με το EUIPO.

Design ως μοχλός ανάπτυξης

Οι επιχειρήσεις που επενδύουν στο design και προστατεύουν τα δικαιώματά τους εμφανίζουν υψηλότερες επιδόσεις, με:

• ~30% υψηλότερα έσοδα ανά εργαζόμενο
• ~25% υψηλότερους μισθούς

Παρά τα οφέλη, μόλις 1% των μικρομεσαίων επιχειρήσεων στην ΕΕ έχουν κατοχυρωμένα δικαιώματα design.

Το EUIPO συνεχίζει να προωθεί εργαλεία προστασίας, χρηματοδοτικά προγράμματα και δράσεις συνεργασίας με ευρωπαϊκούς φορείς για την καταπολέμηση της παραποίησης και την ενίσχυση της καινοτομίας στο design.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• «Εγώ είμαι πλούσιος, όχι τα παιδιά μου»: Η φιλοσοφία του Σακίλ Ο’Νιλ για τα χρήματα
• Γιατί οι Ευρωπαίοι τουρίστες εγκαταλείπουν τους πολυσύχναστους προορισμούς
• Η Μελίντα Φρεντς Γκέιτς επενδύει 215 εκατ. δολάρια στην υγεία των γυναικών – Στο επίκεντρο η εμμηνόπαυση