Γιατί η Nike δεν «έχασε» στους Ολυμπιακούς Αγώνες

του Τζον Κελ

Οι Ολυμπιακοί Αγώνες δεν είναι απλώς ένα παγκόσμιο αθλητικό γεγονός στο οποίο συμμετέχουν μερικοί από τους κορυφαίους αθλητές στον κόσμο. Είναι και μια τεράστια ευκαιρία μάρκετινγκ για μεγάλες εταιρείες.

Σ’ αυτές περιλαμβάνονται μεγάλα αμερικανικά brands όπως η McDonald’s και η Coca Cola. Και μπορεί η μεγαλύτερη εταιρεία παραγωγής αθλητικής ένδυσης και υπόδησης, η Nike, να μην ήταν επίσημη χορηγός των Αγώνων στο Ρίο, αλλά ήταν σίγουρα μια από τις μάρκες που έλαβε τη μεγαλύτερη ώθηση από το διάρκειας δύο εβδομάδων αθλητικό γεγονός.

Υπήρξαν αμφιβολίες, ωστόσο, ως προς την ικανότητα της Nike να εκμεταλλευτεί την περίσταση. Το Reuters, για παράδειγμα, εστίασε στην μάλλον αδύναμη επίδοση της μετοχής της Nike κατά τη διάρκεια των Αγώνων, και ισχυρίστηκε ότι το γεγονός αυτό κατατάσσει την εταιρεία πίσω από τις ανταγωνίστριες Under Armour και Adidas. Το δημοσίευμα αυτό έρχεται να προστεθεί σ’ έναν ευρύτερο προβληματισμό που ξεκίνησε τον Ιούνιο, όταν η Nike ανακοίνωσε πωλήσεις τριμήνου που απογοήτευσαν τους παρατηρητές της Wall Street.

Στην πραγματικότητα, όμως, η Nike δεν «έχασε» στους Ολυμπιακούς. Οι traders της Wall Street δεν αντιμετωπίζουν τη μετοχή βάσει των επιδόσεων των αθλητών που υποστηρίζονται από τη Nike στους αγωνιστικούς χώρους. Δεν δουλεύει έτσι η αγορά. Εξάλλου, η μετοχή της Nike προτείνεται για αγορά από 23 αναλυτές που παρακολουθούν την εταιρεία, 9 συστήνουν αναμονή, και κανένας δεν μιλά για πώληση.

«Η κουβέντα αυτή δεν έχει κανένα νόημα» λέει ο Τρέβορ Έντουαρντς, πρόεδρος της Nike Brand, σε τηλεφωνική του συνέντευξη στο Fortune. «Έχουμε 1.500 αθλητές από πάνω από 60 χώρες. Εμφανώς, μπορεί να δει κάποιος την παρουσία του εμπορικού μας σήματος».

Εξάλλου, συμπληρώνει ο Έντουαρντς, πάνω από το 70% των αθλητών που κέρδισαν χρυσό μετάλλιο σε αθλήματα στίβου το έκαναν φορώντας Nike – μια θαυμάσια συγκυρία για μάρκετινγκ σε μια επιχειρηματική δραστηριότητα που αποφέρει στη Nike 5 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα από κανάλια χονδρικής.