Labubu: Ξεφουσκώνει η παγκόσμια μανία με τα συλλεκτικά τερατάκια;
- Οι πωλήσεις των Labubu υποχωρούν έως και 50% παγκοσμίως το τρίτο τρίμηνο, ενώ στις ΗΠΑ η πτώση φτάνει τουλάχιστον το 70%.
- Η Pop Mart βρίσκεται αντιμέτωπη με την εξασθένηση της αρχικής φρενίτιδας γύρω από τα συλλεκτικά κουκλάκια και την άνοδο νέων ανταγωνιστικών τάσεων.
- Οι αναλυτές εξετάζουν κατά πόσο η εταιρεία μπορεί να διατηρήσει τη δυναμική της, καθώς οι καταναλωτές στρέφονται σε άλλες συλλεκτικές σειρές.
Για χρόνια, οι κούκλες Labubu έμοιαζαν ασταμάτητες. Συλλέκτες κάθε ηλικίας αγόραζαν με ενθουσιασμό τα λεγόμενα «τυφλά κουτιά» —σφραγισμένες συσκευασίες με άγνωστο περιεχόμενο— πληρώνοντας συχνά 15 δολάρια ή και περισσότερα. Όσοι δεν κατάφερναν να βρουν τις φιγούρες που ήθελαν, ήταν διατεθειμένοι να δώσουν ακόμη υψηλότερα ποσά στη δευτερογενή αγορά.
Η επιτυχία των μικρών, χνουδωτών τεράτων της Pop Mart έφτασε σε τέτοιο σημείο, ώστε η κινεζική εταιρεία να ξεπεράσει σε χρηματιστηριακή αξία τους αμερικανικούς κολοσσούς παιχνιδιών Hasbro και Mattel μαζί. Ωστόσο, τα τελευταία στοιχεία δείχνουν ότι η δυναμική της τάσης εξασθενεί.
Η Pop Mart ανακοίνωσε πρόσφατα ότι οι παγκόσμιες πωλήσεις της κατά το τρίτο τρίμηνο, έως το τέλος Σεπτεμβρίου, υποχώρησαν έως και 50% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους. Η πτώση ήταν ακόμη εντονότερη εκτός της κινεζικής αγοράς, με τα έσοδα στις ΗΠΑ να μειώνονται τουλάχιστον κατά 70%.
Από τη φρενίτιδα στην κόπωση
Η δυναμική των Labubu δεν περιορίστηκε στην αγορά παιχνιδιών. Οι φιγούρες έγιναν αξεσουάρ μόδας, εμφανίστηκαν σε αναρτήσεις διασημοτήτων, όπως η Κιμ Καρντάσιαν και η Λίζα των Blackpink, ενώ οι κυκλοφορίες τους συχνά προκαλούσαν μεγάλες ουρές στα καταστήματα.
Η δυσκολία εύρεσης ορισμένων εκδόσεων ήταν βασικό στοιχείο της απήχησής τους. Οι καταναλωτές αγόραζαν επανειλημμένα τυφλά κουτιά, ελπίζοντας να αποκτήσουν τη φιγούρα που επιθυμούσαν. Η τακτική αυτή έκανε τη συλλογή πιο συναρπαστική, καθώς κάθε αγορά έκρυβε και το στοιχείο της έκπληξης.
Ωστόσο, η αύξηση της παραγωγής από την Pop Mart, προκειμένου να καλύψει τη ζήτηση, φαίνεται ότι περιόρισε την αίσθηση αποκλειστικότητας. Ο συλλέκτης και δημιουργός περιεχομένου Ensito, ο οποίος έχει ξοδέψει περισσότερα από 50.000 δολάρια για να συγκεντρώσει πάνω από 400 Labubu, λέει ότι πλέον βρίσκει ολόκληρες σειρές διαθέσιμες στα καταστήματα.
Ο ίδιος εγκατέλειψε το 2024 την εργασία του στον τεχνολογικό κλάδο για να ασχοληθεί αποκλειστικά με το περιεχόμενο γύρω από τις φιγούρες. Σήμερα, ωστόσο, οι αναρτήσεις του δεν συγκεντρώνουν την ίδια απήχηση και το ενδιαφέρον του έχει στραφεί σε άλλες τάσεις, όπως η Hello Kitty και τα μαλακά συλλεκτικά παιχνίδια.
Νέοι ανταγωνιστές στην αγορά των συλλεκτικών
Καθώς η μανία με τα Labubu υποχωρεί, άλλες συλλεκτικές φιγούρες κερδίζουν έδαφος. Τα Sonny Angels, τα μικροσκοπικά Smiski που φωσφορίζουν στο σκοτάδι, αλλά και προϊόντα με χαρακτήρες όπως το My Little Pony και το KPop Demon Hunters εμφανίζονται πλέον σε τυφλά κουτιά.
Παράλληλα, η Miniso, η οποία διαθέτει περισσότερα από 8.000 καταστήματα παγκοσμίως, προσφέρει συλλεκτικά προϊόντα με χαρακτήρες της Disney και της Marvel. Η εταιρεία υποστηρίζει ότι οι καταναλωτές ενδιαφέρονται περισσότερο για την εμπειρία αγοράς, τον σχεδιασμό, την αξία και την απόλαυση παρά για την προέλευση της μάρκας.
Για την Pop Mart, μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις είναι να δημιουργήσει χαρακτήρες με διαχρονική απήχηση. Σε αυτό το πεδίο, εταιρείες όπως η Sanrio, ιδιοκτήτρια της Hello Kitty, έχουν σαφές πλεονέκτημα, καθώς διαθέτουν χαρακτήρες με μακρά ιστορία και σταθερή βάση θαυμαστών.
Η Pop Mart επενδύει στην επέκταση του εμπορικού της σήματος, με ένα θεματικό πάρκο στο Πεκίνο και την ανακοίνωση μιας κινηματογραφικής ταινίας με πρωταγωνιστή τον Labubu. Ωστόσο, αναλυτές επισημαίνουν ότι το πραγματικό στοίχημα είναι να διατηρήσει το ενδιαφέρον του κοινού χωρίς να βασίζεται στη δημοσιότητα που δημιουργούν οι διασημότητες.
«Αγοράζω πλέον μόνο ό,τι μου αρέσει»
Η υποχώρηση της τάσης δεν σημαίνει ότι οι Labubu έχουν χάσει όλους τους πιστούς τους συλλέκτες. Ορισμένοι εξακολουθούν να αγοράζουν νέες κυκλοφορίες, όχι επειδή είναι δημοφιλείς, αλλά επειδή απολαμβάνουν πραγματικά τις φιγούρες.
Ο δημιουργός περιεχομένου Λόρενς Γιου, ο οποίος έχει περίπου 50 Labubu, αναφέρει ότι πλέον θα είναι πιο επιλεκτικός στις αγορές του. Τα βίντεο με τις αγορές και το άνοιγμα των συσκευασιών του είχαν φτάσει έως και το ένα εκατομμύριο προβολές, όμως σήμερα σπάνια δημοσιεύει σχετικό περιεχόμενο.
Αντίστοιχα, η συλλέκτρια Κλάρα Μπαρμπέρο θεωρεί ότι η τάση έχει ουσιαστικά τελειώσει, χωρίς να αποκλείει την αγορά νέων φιγούρων. Όπως λέει, πλέον επιλέγει εκείνες που πιστεύει ότι θα εξακολουθήσουν να της αρέσουν τα επόμενα χρόνια, αντί να αγοράζει κάθε νέα σειρά.
Για άλλους συλλέκτες, η αξία των Labubu παραμένει συνδεδεμένη με τη χαρά που προσφέρουν και με την αίσθηση επιστροφής στην παιδική ηλικία. Το ερώτημα για την Pop Mart είναι αν αυτή η συναισθηματική σύνδεση μπορεί να μετατραπεί σε σταθερή ζήτηση — ή αν η επιτυχία των Labubu θα μείνει τελικά ένα ακόμη viral φαινόμενο.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:
- Από τα ακριβά smartphones στα φθηνά ψυγεία – Πώς ξόδεψαν 2,1 δισ. οι Έλληνες
- Βρετανία: Εξετάζεται απαγόρευση πρόσβασης σε Vinted και eBay για παιδιά κάτω των 16 ετών
- Βίρτους Μπολόνια: «Αραβική» απόβαση για την εξαγορά του συλλόγου – Το πλάνο των 50 εκατ. ευρώ για τη EuroLeague
